化資前線丨谷愛凌首次代言家清品牌，為何是TA？
2023-08-08 18:03:33
LV、蒂芙尼、萬國表、雅詩蘭黛等一線品牌代言人——奧運(yùn)冠軍谷愛凌，又又又接代言了！
昨日（8月7日），高端生態(tài)家清品牌蔬果園官宣奧運(yùn)冠軍、自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌成為品牌代言人，并在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店隆重舉辦“愛極致·凌云志”2023蔬果園代言人谷愛凌見面會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。
據(jù)悉，這是谷愛凌首次代言家清品牌，或許很多人抱有同樣的疑問：為何這次選擇了一個新銳品牌？
我們在深入了解蔬果園后發(fā)現(xiàn)，品牌和代言人谷愛凌之間不僅在氣質(zhì)調(diào)性上高度契合，更在行事風(fēng)格上有著許多共同點(diǎn)，比如，保持專注，追求極致，志向高遠(yuǎn)……
可以說，蔬果園與代言人谷愛凌的攜手，是實(shí)力派間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！
始終保持專注
用實(shí)力成就冠軍品質(zhì)
18歲摘得奧運(yùn)會金牌，并且還是斯坦福高校的學(xué)霸，被大家稱為“天才少女”的谷愛凌表示，取得今天的成績，更多的是靠努力與專注，無論是學(xué)習(xí)，還是訓(xùn)練，都會保持高度的專注。
代言人谷愛凌以專注的態(tài)度，成就了自己的夢想；蔬果園則始終專注于家清賽道，用實(shí)力成就冠軍品質(zhì)。據(jù)悉，蔬果園與國內(nèi)外多位科研專家成立生態(tài)家清研發(fā)中心，專注研發(fā)高端生態(tài)家清系列產(chǎn)品洗衣液。同時，更與國際香氛原料巨頭奇華頓達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)上，蔬果園堅(jiān)持從消費(fèi)者的角度考量。蔬果園品牌總經(jīng)理賴鐘鑫表示，我們處于一個“消費(fèi)升級”的時代，“消費(fèi)升級”并不是說消費(fèi)者開始追求高價消費(fèi)，而是消費(fèi)者需要更高品質(zhì)、更高性價比、更高顏值的產(chǎn)品。正是基于這樣的洞察與思考，蔬果園始終秉持“性價比、顏價比、心價比”的維度標(biāo)準(zhǔn)來研發(fā)生產(chǎn)和升級迭代家清產(chǎn)品，成功打造出“香氛+”多條產(chǎn)品線，不僅滿足了消費(fèi)者對清潔、除菌等基本功能的需求，也滿足了消費(fèi)者的情感需求。
本次大會，蔬果園更是重磅推出谷愛凌同款女王香的繁花系列洗衣凝珠以及漿果系列廚房清潔兩大家清洗護(hù)新品，再次一展蔬果園的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，聯(lián)合國際香氛原料巨頭奇華頓，特邀奇華頓亞太區(qū)副總裁兼資深調(diào)香師Claude定制調(diào)香。發(fā)布會上，奇華頓亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)唐廣宇也空降現(xiàn)場，為活動的順利舉辦表示祝賀，并對蔬果園的未來充滿希望。
據(jù)介紹，繁花系列新品在香味上復(fù)刻維多利亞女王偏愛的玫瑰香氣，以及充溢著法式浪漫的貝蒂藍(lán)薰衣草香等。此外，在持久留香、潔凈力等基礎(chǔ)功能上，新品實(shí)現(xiàn)了持久留香突破30天，潔凈力從8倍升級到10倍，活性物含量標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國家技術(shù)要求的3倍有余。
或許正因蔬果園過硬的產(chǎn)品研發(fā)能力，使其在競爭激烈的家清賽道用短短五年時間突出重圍。在線上，蔬果園旗下洗衣凝珠、餐具凈、潔廁凈均為抖音細(xì)分品類TOP1，單品銷售額均超2億元，不但成功躋身中國家用清潔市場TOP6陣營，更榮登2022年福布斯中國新銳品牌 TOP100 榜單。此外，CCTV 消費(fèi)主張欄目主任施洋也出席了此次發(fā)布會現(xiàn)場，并為蔬果園頒發(fā)了“CCTV 消費(fèi)主張欄目洗滌行業(yè)指定產(chǎn)品”榮譽(yù)證書。
以追求極致之心
聯(lián)動全渠道實(shí)現(xiàn)凌云之志
愛極致，凌云志。
蔬果園代言人谷愛凌懷著對滑雪的熱愛，追求極致，敢于挑戰(zhàn)極限，最終登頂世界冠軍之位；蔬果園同樣以追求極致之心，以家清賽道TOP1為目標(biāo)，聯(lián)動全渠道一同實(shí)現(xiàn)凌云之志。
在發(fā)布會上，蔬果園與分眾傳媒進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約，未來品牌將基于分眾傳媒的渠道資源，在機(jī)場、高鐵、地鐵、電梯等線下媒體持續(xù)進(jìn)行投放。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示，正是看中了蔬果園追求極致的品質(zhì)與過硬的實(shí)力，分眾傳媒將集中火力助推蔬果園打透城市主流消費(fèi)者的核心生活空間，把握品牌紅利。
除此外，線上，蔬果園將重點(diǎn)布局天貓、抖音、拼多多等電商渠道，通過與頭部網(wǎng)紅達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引流曝光。據(jù)悉，蔬果園目前每天僅在抖音平臺中的直播合作就已超2萬條視頻。線下，蔬果園將與大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)热珖蟊奒A渠道以及CS、嬰童、新零售等渠道進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)線下多元渠道全布局，挖掘市場新增量。
值得一提的是，蔬果園針對不同渠道，采取“1+N”的產(chǎn)品專供模式，“1”為明星單品，“N”是指渠道定制單品。蔬果園以這樣的模式打造各渠道流量爆品，為每個渠道賦能，共同實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長目標(biāo)。
蔬果園通過“線上賦能流量，線下挖掘銷量”的渠道策略，將更進(jìn)一步地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，走進(jìn)更多中國消費(fèi)者家庭。
結(jié) 語：
谷愛凌因?qū)Ｗ釔?，挑?zhàn)極限，在賽場上一次次突破自我，創(chuàng)造傳奇。蔬果園因?qū)Ｗa(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，追求極致，在今天成功出圈，贏得了消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)專家及業(yè)界同仁的高度認(rèn)可。
隨著本次大會繁花系列洗衣凝珠以及漿果系列廚房清潔兩大家清洗護(hù)新品及蔬果園未來品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，可以看到，蔬果園正在以突破性的技術(shù)優(yōu)勢與強(qiáng)勁的品牌生長力，為中國消費(fèi)者開啟高端生態(tài)家清的新時代。
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