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無論從全球資本市場的視角，還是國家戰(zhàn)略的角度，不難看出，ESG在今天的中國開始成為越來越多企業(yè)必須面對的“必答題”。

那么，這道“必答題”又該如何解呢？上一期【化資洞察】欄目聚焦ESG概念、首套全球ESG報告標(biāo)準(zhǔn)公布的意義以及ESG對國內(nèi)美妝企業(yè)的影響三個方面，與你一起分析這道“必答題”。

本期【化資洞察】欄目將聚焦國內(nèi)美妝企業(yè)在ESG方面取得的成績、探索ESG的可發(fā)力點兩個方面，給出具體解題思路。

01.

國內(nèi)美妝企業(yè)在ESG方面取得的成績

近年來，隨著可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保理念的不斷深入，一些國內(nèi)外美妝頭部企業(yè)早已開始積極探索ESG。

國際美妝巨頭在這方面的經(jīng)驗相對豐富，例如，寶潔公司使用人工智能來跟蹤產(chǎn)品的整個制造過程,利用技術(shù)精確衡量可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)；雅詩蘭黛所有業(yè)務(wù)都使用了可再生能源；資生堂通過循環(huán)利用將工廠的用水量降至最低……

國內(nèi)一些美妝頭部企業(yè)在ESG方面的努力和成績也是可圈可點。

2023年6月，珀萊雅發(fā)布2022年度可持續(xù)發(fā)展暨ESG報告，2022年，萬元營收溫室氣體排放量同比下降32%，萬元營收能耗同比下降18.2%，萬元營收包裝材料使用量同比下降14%，萬元營收一般廢棄物排放量同比下降27%，萬元營收廢氣排氣量同比下降40%。正因珀萊雅在ESG建設(shè)上的有效突破，2022年，珀萊雅獲國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)摩根士丹利資本國際公司MSCI(明晟)上調(diào)ESG評級至BBB級，實現(xiàn)了一年連跳三級的搶眼成績。

同月，完美日記母公司逸仙電商2022年ESG報告出爐，這是公司連續(xù)第二年發(fā)布ESG報告。逸仙電商良好的ESG表現(xiàn)贏得了權(quán)威第三方的認(rèn)可，2022年12月，全球最大指數(shù)公司之一明晟MSCI上調(diào)逸仙電商ESG評級至A級，屬于國際認(rèn)證的可持續(xù)領(lǐng)先水平。MSCI評級報告顯示，逸仙電商在包裝材料及包裝廢物處理方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位，通過包裝綠色化、輕量化、循環(huán)利用等措施，致力于減少包裝材料對環(huán)境的影響。

02.

美妝企業(yè)可以從哪些方面著手發(fā)展ESG？

已經(jīng)有一部分“學(xué)霸”走在了行業(yè)的前列，取得了優(yōu)異成績，贊嘆之余，我們也可以從他們的經(jīng)驗中找到自己的“解題方法”。

從上一期【化資洞察】欄目對ESG的解讀可知，其涉及社會、環(huán)境和企業(yè)本身的可持續(xù)，具體包含了低碳轉(zhuǎn)型、合規(guī)治理、人才發(fā)展等等細分方面。再具體到美妝行業(yè)中，我們從各大美妝頭部企業(yè)的實踐中，大致總結(jié)出五個發(fā)展ESG的可發(fā)力點，作為“參考答案”。

近年來，美妝企業(yè)開始進行可持續(xù)轉(zhuǎn)型，在這個過程中，可持續(xù)原料創(chuàng)新成為關(guān)注的重點之一，行業(yè)巨頭相繼加碼可持續(xù)原料領(lǐng)域。

今年4月，科蒂推出的Gucci新品香氛，采用了合作伙伴LanzaTech公司通過碳捕獲技術(shù)提煉的乙醇，這是科蒂首次使用100%碳捕獲的乙醇制造香水。據(jù)悉，這種新型原料品質(zhì)與其它優(yōu)質(zhì)乙醇一致，同時，通過捕捉和發(fā)酵工業(yè)活動中排放到大氣中的碳來制造高純度可持續(xù)乙醇，不僅對碳進行了二次利用，且全過程耗水量更少。

積極投入可持續(xù)原料創(chuàng)新，一方面，為企業(yè)自身建立可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)壁壘；另一方面，推動環(huán)境友好型成分的市場化，挖掘美妝經(jīng)濟新增長點。

據(jù)統(tǒng)計，目前全球化妝品行業(yè)每年生產(chǎn)的包裝超過1200億件，其中大部分是不可回收的。大多數(shù)美妝產(chǎn)品采用塑料包裝，而塑料需要近1000年才能分解。

因此，包裝的可持續(xù)性成了許多國內(nèi)外美妝企業(yè)的發(fā)力目標(biāo)。絲芙蘭倡導(dǎo)100%使用可回收的FSC認(rèn)證環(huán)保紙質(zhì)材料購物袋及禮品盒，并對紙質(zhì)購物袋減重10%，實現(xiàn)每年節(jié)約包裝用紙達30噸；所有紙箱為100%可回收，其原料中85%為再生紙。佰草集80%以上的產(chǎn)品采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造；林清軒的產(chǎn)品外包裝采用可降解的環(huán)保材料。

美妝企業(yè)對低碳、環(huán)保的追求可以更加精細化，在包裝上通過精簡尺寸、減少包裝紙用量、采用可循環(huán)利用的包裝材質(zhì)等舉措，實現(xiàn)包裝的可持續(xù)性。

目前，國內(nèi)擁有完整可持續(xù)業(yè)務(wù)模式的美妝企業(yè)不多，作為國內(nèi)美妝頭部企業(yè)的珀萊雅是其中之一，不僅在產(chǎn)品研發(fā)、原料采購及產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)堅持可持續(xù)，更建立起環(huán)境友好型生產(chǎn)及運輸體系。

在生產(chǎn)上：2022年，珀萊雅湖州護膚工廠累計策劃和實施14個清潔生產(chǎn)方案，取得了一系列成果，如減少碳排放322.73tCO2、減少廢水排放4400t、節(jié)約用水4600m3、減少危廢排放3t等。

在倉儲物流上：2022年，珀萊雅在全國布局五大分倉，以提高運輸效率，減少運輸路程；并通過包裝循環(huán)利用、包裝材料替換以及包裝設(shè)計升級，減少塑料使用量，提升包裝使用率。

ESG的建設(shè)體現(xiàn)在企業(yè)管理、研發(fā)生產(chǎn)、倉儲物流等各個環(huán)節(jié)，生產(chǎn)及運輸環(huán)節(jié)中的可持續(xù)體系搭建，可以作為重要抓手，以提高運營效率，降低成本，減少自身對環(huán)境的負面影響，助力長期增長。

如今，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，也因此產(chǎn)生了許多“漂綠”產(chǎn)品。產(chǎn)品“碳足跡”證書能夠幫助消費者識別具有可靠的碳排放數(shù)據(jù)和低碳優(yōu)勢的產(chǎn)品，從而做出綠色消費決定。

例如，完美日記近兩年不斷拓展“碳足跡”核查品類，繼2021年對核心產(chǎn)品小細跟口紅追蹤“碳足跡”，2022年又對旗下王牌單品薄透霧感名片唇釉、剔透柔霧控油散粉鎖色版，開展產(chǎn)品碳足跡評估工作。據(jù)第三方機構(gòu)發(fā)布的產(chǎn)品碳足跡證書顯示，1支完美日記薄透霧感名片唇釉（型號：299）的碳足跡為303g二氧化碳當(dāng)量（注：當(dāng)量是指與特定或俗成的數(shù)值相當(dāng)?shù)牧浚?span style="color: rgb(184, 2, 3);box-sizing: border-box;">1盒完美日記剔透柔霧控油散粉鎖色版的碳足跡為1000g二氧化碳當(dāng)量。通過核查產(chǎn)品碳足跡，公司可厘清產(chǎn)品在全生命周期的碳排放情況，能夠更精準(zhǔn)地規(guī)劃未來各階段的減排任務(wù)，也有助于產(chǎn)品可持續(xù)性迭代升級，以減少對環(huán)境的影響。

產(chǎn)品“碳足跡”追蹤，旨在量化及監(jiān)測產(chǎn)品全生命周期內(nèi)的碳排放情況，通常來說，產(chǎn)品生命周期包括原材料的提取和開發(fā)、原材料運輸、產(chǎn)品生產(chǎn)制造、產(chǎn)品分銷、零售、使用，及產(chǎn)品壽命終止時的廢物處理。其有助于美妝企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)各環(huán)節(jié)碳排放問題，針對性做出解決對策，高效推進低碳轉(zhuǎn)型。

“綠色營銷”的核心是倡導(dǎo)綠色消費，在培養(yǎng)消費者綠色消費意識的同時，培養(yǎng)成熟的綠色市場。

在美妝行業(yè)，近年來發(fā)展起來的美妝科技，如虛擬試妝技術(shù)，可以幫助品牌在營銷端實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和ESG目標(biāo)。例如，絲芙蘭虛擬試妝系統(tǒng)2.0版本已植入近2000個熱賣彩妝單品，消費者可以虛擬試妝系統(tǒng)進行數(shù)字試妝，無需打開或使用實體產(chǎn)品。因此，這項技術(shù)不僅有助于顧客精準(zhǔn)找到適合自己的產(chǎn)品，同時也有助于減少包裝廢棄物對環(huán)境的有害影響。

營銷是直面觸達消費者的前端口，美妝企業(yè)通過數(shù)字化科技達成“綠色營銷”，在降低不必要的成本浪費時，更能夠向消費者樹立起綠色企業(yè)形象，占據(jù)消費者心智，也有利于打破“綠色壁壘”， 推進企業(yè)的國際化經(jīng)營。

總結(jié)來說，國內(nèi)美妝企業(yè)面對ESG這道“必答題”時，首先要清楚的是ESG涉及社會、環(huán)境和企業(yè)管理等多方面，因此“解題”的關(guān)鍵點不僅限于原料、包裝、生產(chǎn)運輸、產(chǎn)品及營銷五個方面，人才管理、責(zé)任公益等皆是其中之一，例如，逸仙電商及珀萊雅的ESG報告都包含了人才發(fā)展、公益實踐板塊的內(nèi)容。其次，找準(zhǔn)發(fā)力點，從力所能及的“點”做起，由“點”到“面”搭建ESG。

盡管已經(jīng)有“學(xué)霸”先行一步，但趁著這股ESG的大風(fēng)，相信會有越來越多的國內(nèi)美妝企業(yè)加速可持續(xù)發(fā)展、低碳轉(zhuǎn)型和ESG建設(shè)，為發(fā)展綠色美妝經(jīng)濟貢獻力量！

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