化資優(yōu)選丨300億“真香”市場(chǎng)，“掘金密匙”悄悄透露給你
2023-06-28 11:27:03
化資優(yōu)選
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如果用一種香氣來(lái)形容自己，你會(huì)是什么味道？
“聞香識(shí)人”正在成為年輕一代消費(fèi)者的個(gè)性標(biāo)簽，斬男香、初戀香、清冷香等香水風(fēng)格，以及近期伴隨多巴胺風(fēng)格爆火的多巴胺少女香，皆成為當(dāng)代年輕人表達(dá)自我個(gè)性和魅力的一種嗅覺(jué)演繹方式。《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，84%的消費(fèi)者在25歲前即購(gòu)買人生中的第一款香水香氛，67%的消費(fèi)者希望通過(guò)香味的加持體現(xiàn)個(gè)人氣質(zhì)，44%的消費(fèi)者希望通過(guò)小眾香表達(dá)個(gè)性觀點(diǎn)。
在年輕消費(fèi)者熱愛(ài)追求“氣味標(biāo)簽”的驅(qū)動(dòng)下，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”隨之加速崛起。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169億人民幣，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億人民幣。
這一趨勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)在各大美妝巨頭的財(cái)報(bào)中。雅詩(shī)蘭黛2023年第一季度香水品類銷售額同比增長(zhǎng)14.0%，其中，高端香氛品牌Le Labo和雅詩(shī)蘭黛香水產(chǎn)品均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐萊雅高端化妝品部門2022年?duì)I收146.4億歐元，其中香水是增長(zhǎng)最快的品類。LVMH的香水美妝業(yè)務(wù)在2022年同比增長(zhǎng)10%至77.2億歐元。
香水香氛正成為各大美妝集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，旗下香水香氛品牌爭(zhēng)相入局中國(guó)市場(chǎng)。今年5月，意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列正式入駐中國(guó)市場(chǎng)；今年6月，雅詩(shī)蘭黛旗下香氛品牌Le Labo中國(guó)大陸首店正式開業(yè)，法國(guó)香氛品牌香邂格蕾在闊別中國(guó)市場(chǎng)三年后，宣布重返中國(guó)線下市場(chǎng)……
目前來(lái)看，中國(guó)香水香氛市場(chǎng)仍然是國(guó)際大牌占據(jù)C位，但市場(chǎng)格局未定，對(duì)于許多香水香氛品牌來(lái)說(shuō)仍有搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而掌握消費(fèi)趨勢(shì)則是關(guān)鍵：一、追求獨(dú)特個(gè)性的年輕消費(fèi)者，不再迷戀大牌，更追求木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等小眾香；二、國(guó)潮風(fēng)席卷下，新中式東方香受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。
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化資優(yōu)選 04 期
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基于對(duì)香水香氛市場(chǎng)的趨勢(shì)洞察，本期【化資優(yōu)選】欄目，精選10個(gè)CBE云快選香水香氛類產(chǎn)品，幫助專業(yè)買家搶占市場(chǎng)先機(jī)！
年輕人熱捧“小眾香”
根據(jù)《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書》顯示，中國(guó)30歲以下的年輕消費(fèi)者正表現(xiàn)出對(duì)大牌香水冷淡，相反，他們逐漸喜歡上木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等個(gè)性化的“小眾香”。
柏氛六零二香水迷霧松煙（木質(zhì)調(diào)）
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Bon Parfumeur于2017年由Ludovic Bonneton創(chuàng)立，融合了法國(guó)優(yōu)秀香水工藝與環(huán)境友好理念，致力于成為所有香水愛(ài)好者的收藏。現(xiàn)有超過(guò)1500個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，分布于全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的高端百貨、香水店、概念店、時(shí)裝店……
【六零二香水迷霧松煙】
前調(diào)：西印度月桂
中調(diào)：乳香、橙花油
后調(diào)：辣椒、黑胡椒、廣藿香、雪松、香根草、安息香
BAUM愉悅香氛
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BAUM是資生堂旗下護(hù)膚品牌，品牌將樹木作為整個(gè)品牌理念的起點(diǎn)，著眼于樹木“儲(chǔ)水力”、“生長(zhǎng)力”、“環(huán)境抵御力” ，也希望將樹木的香味帶至消費(fèi)者身邊。
【BAUM愉悅香氛】
前調(diào)：佛手柑、洋甘菊
中調(diào)：柏樹、芫荽、天竺葵、玫瑰
后調(diào)：雪松、香根草
Olfaction N'淡香水（白苔森林）
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Olfaction N'歐倫馥舍力圖用「流灣海水」的純凈，調(diào)和各國(guó)香料的馥郁。
【白苔森林】
前調(diào)：乙醇花香調(diào)、辛香香調(diào)
中調(diào)：依蘭、鈴蘭、玫瑰木
后調(diào)：麝香、香豆素
珂蒂絲盧浮芳心香水
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成立于2008年的法國(guó)珂蒂絲，堅(jiān)持從大自然中獲取精華并將100%天然活性原材與現(xiàn)代科技結(jié)合，旗下?lián)碛?款高級(jí)定制香水系列。
【盧浮芳心】
前調(diào)：西柚、藏紅花、丁香
中調(diào)：北非雪松、廣藿香、克什米爾木
后調(diào)：檀木、香草、琥珀、白麝香
JEP自然元素系列深海男士淡香水
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Jeanne En Provence普羅旺斯的珍妮（簡(jiǎn)稱JEP）始于1978年，源自法國(guó)香水之都——格拉斯的香水世家ARTHES。
【深海男士淡香水】
前調(diào)：水生植物、玫瑰
中調(diào)：松樹、柏樹、薰衣草、肉豆蔻、鼠尾草
后調(diào)：白麝香、檀香
新中式東方香盛行
《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，64%的消費(fèi)者表示愿意嘗試新中式東方香，其中，69%的消費(fèi)者表示，松柏、馥桂等東方植物概念較能引發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的想象，53%的消費(fèi)者則傾向山川河流概念。除此外，文房四寶、茶酒飲食、園林庭院等象征著文人墨客生活方式的概念也同樣因具備較濃厚的文化感而受到歡迎。
冰希黎梨木桂花精粹香水
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品牌誕生于2008年，由資深華人調(diào)香師在法國(guó)創(chuàng)立的專業(yè)香水品牌。打破了傳統(tǒng)香水作為奢侈品的既定理念，堅(jiān)持精選天然原料為配方，擁有國(guó)際品質(zhì)卻以親民的價(jià)格戰(zhàn)領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。
【梨木桂花】
前調(diào)：佛手柑、梨、檸檬、薄荷、蜜桃
中調(diào)：玫瑰、桔子花、桂花
后調(diào)：廣藿香、雪松木、麝香
那觀時(shí)光系列小隱沙龍香水
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那觀倡導(dǎo)健康美學(xué)的香氛生活方式，深度聆聽你和“香”的靈魂對(duì)話，將個(gè)人感官與東方“嗅覺(jué)”記憶完美融合，用心打造契合世間屬于你的那支香。
【小隱】
前調(diào)：木梨、百合、香瓜、蓮花、西瓜酮
中調(diào)：蜂蜜、茉莉、睡蓮、鈴蘭、蓮花
后調(diào)：黑莓、檀香木、麝香、香根草
尋遇詩(shī)酒花茶系列月色如水無(wú)火香薰
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尋遇源于對(duì)中國(guó)唐宋制香文化的熱愛(ài)，將中國(guó)詩(shī)詞文化獨(dú)有的唯美意境與唐宋古方香道融匯出東方雅韻香調(diào)，以“沉檀龍麝”四大香料為調(diào)香根骨，取植物精粹為香調(diào)底蘊(yùn)，心存敬畏傳承，復(fù)興屬于東方嗅覺(jué)品味的雅致東方香氣 。
【月色如水】
前調(diào)：香檸檬、青蘋果
中調(diào)：茉莉、水蓮、西瓜酮
后調(diào)：雪松、龍涎醚、苔蘚、麝香
香遇青梅煮雨沙龍香水
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香遇沙龍香水2016年由中國(guó)原創(chuàng)調(diào)香師和設(shè)計(jì)師創(chuàng)建，推出個(gè)性化香水DIY調(diào)制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了品類的創(chuàng)新，并致力于打造專屬東方女性的沙龍香水品牌，倡導(dǎo)現(xiàn)世代年輕人獨(dú)立、個(gè)性、精致而有溫度的生活態(tài)度。
【青梅煮雨】
調(diào)香大師ELISE BéNAT聯(lián)合香遇創(chuàng)始人Naomi，專門為中國(guó)女孩調(diào)制的香水。
前調(diào)：小蒼蘭、葉、水
中調(diào)：天竺葵、青梅、杏子
后調(diào)：黃葵籽、香草
芬尚孟婆湯引木質(zhì)香
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芬尚以氣味為載體，汲取科技與藝術(shù)的力量，探索嗅覺(jué)的奇妙世界。
【孟婆湯引木質(zhì)香】
前調(diào)：鳶尾、百合
中調(diào)：檀香、開司米木
后調(diào)：雪松、乳香、沒(méi)藥
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，歐洲和美國(guó)香水市場(chǎng)滲透率分別為42%和50%，中國(guó)香水市場(chǎng)的比例僅為5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)市場(chǎng)可提升空間十分明顯。市場(chǎng)挖掘空間大，及時(shí)掌握消費(fèi)趨勢(shì)，即掌握了“掘金密匙”：年輕消費(fèi)者喜歡用香水給自己立“人設(shè)”，小眾香與新中式東方香成為他們的“心頭愛(ài)”。洞察行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)貿(mào)易商機(jī)。【化資優(yōu)選】為更多專業(yè)買家選品提供風(fēng)向參考。找更多全球美妝好物，可登錄CBE云快選查看，并一鍵在線貿(mào)易對(duì)接。
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