化資優(yōu)選丨72億！618護(hù)膚品類透露出2個(gè)市場(chǎng)信號(hào)！
2023-06-13 15:58:27
化資優(yōu)選
洞見市場(chǎng)新趨勢(shì)，鏈接「CBE云快選」全球美妝資源，一期一會(huì)為專業(yè)買家精選美妝好物，助力快捷選品！
近日，淘寶天貓、京東、抖音等各大電商平臺(tái)紛紛曬出618首輪戰(zhàn)報(bào)。淘寶天貓618首日開賣1小時(shí)內(nèi)，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、可復(fù)美等品牌銷售額紛紛破億；京東618首日，圣羅蘭、赫蓮娜、修麗可、珀萊雅、蘭蔻等品牌為代表的150個(gè)品牌成交額增長超100%；抖音電商發(fā)布截至5月31日的美奢生活品類預(yù)售數(shù)據(jù)，極萌、雅詩蘭黛、珀萊雅預(yù)售GMV均破千萬。
美妝行業(yè)火力全開，其中，護(hù)膚品類的銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼。歐特歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，5月26日20:00至5月31日18:00天貓預(yù)售階段，護(hù)膚板塊零售額為72億元。
從產(chǎn)品層面來看，功效型護(hù)膚產(chǎn)品依舊是大熱品類，值得注意的是，以功效為主導(dǎo)的產(chǎn)品CP組合爆火出圈，如“早C晚A”、“早P晚R”組合，“精致懶”的消費(fèi)者更愿意為功效互補(bǔ)或疊加的產(chǎn)品CP組合買單。
另一方面，男士護(hù)膚品類表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長潛力，今年天貓618開門紅首日店鋪成績單（男士護(hù)理）TOP3的歐萊雅、碧歐泉、吉列天貓官方旗艦店銷量排行中，洗面奶和護(hù)理套盒皆排名第一、二位，其中，歐萊雅男士清潔洗面奶銷量高達(dá)6萬+件。另外，高夫、溪木源位列男士護(hù)理品類TOP7和TOP8，其中，明星單品溪木源山茶花面膜銷量已達(dá)10W+件。整體來看，這個(gè)賽道仍有搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
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化資優(yōu)選 03 期
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基于對(duì)今年618護(hù)膚品市場(chǎng)的趨勢(shì)洞察，本期【化資優(yōu)選】欄目，精選10個(gè)CBE云快選功效護(hù)膚品組合&男士護(hù)膚品，幫助專業(yè)買家搶占市場(chǎng)先機(jī)！
功效型護(hù)膚產(chǎn)品CP組合爆火出圈
自從“早C晚A”火了以后，功效護(hù)膚圈又衍生出“早P晚R”、“晚A晚C”等護(hù)膚公式。其背后不變的邏輯是，針對(duì)消費(fèi)者的不同膚質(zhì)和不同護(hù)膚需求，進(jìn)行功效護(hù)膚產(chǎn)品組合，以達(dá)到更好的護(hù)膚效果。這種CP組合，一方面，覆蓋了護(hù)膚小白和“精致懶”的消費(fèi)者群體；另一方面，更容易作為大促或節(jié)日活動(dòng)的爆款單品提增銷售業(yè)績。
珀萊雅早C晚A組合雙抗紅寶石精華液護(hù)膚品套裝
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“早C”抗氧抗糖雙抗精華，4重抗氧，狙擊各類自由基，3重抗糖，糖化問題多鏈覆蓋；“晚A”紅寶石精華，20%高濃六勝肽-1溶液，預(yù)防新皺紋產(chǎn)生，淡化頑固動(dòng)態(tài)紋，1%超分子維A醇，溫和淡紋細(xì)膚。
愛神菲燕窩煥膚2件套裝
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海洋燕窩精粹，隨心煥膚能量棒，質(zhì)地輕盈易吸收，精華深入肌底。愛神菲燕窩煥膚亮采柔膚水，快速吸收，清爽膚感；愛神菲燕窩煥膚平衡潤膚乳，乳化質(zhì)感，水潤柔和。
藝霏臻顏?zhàn)o(hù)膚套裝
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全套搭配使用，見證肌膚水、潤、靚。多重修護(hù)精粹，加乘煥活保濕；鏈路式煥白能量，給肌膚循序漸進(jìn)的光澤感。
AKF菌菇水乳套裝
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滿滿植物能量，養(yǎng)出透明少女肌?！败懊羰?德膚修”雙重復(fù)合成分加持乳液，賦予肌膚更好地補(bǔ)水能力。銀耳多糖專利技術(shù)，加持肌膚水分調(diào)節(jié)因子。
芭寶麗多肽奢潤保濕抗衰套裝
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多肽奢潤保濕抗衰六件套，三肽合一由表及里煥活年輕，四重精粹防護(hù)潤養(yǎng)細(xì)膩嫩膚，六步養(yǎng)護(hù)全臉，深層潔顏、補(bǔ)水保濕、修護(hù)屏障、淡化眼紋、細(xì)膩毛孔、塑顏淡紋。
男士護(hù)膚品類市場(chǎng)仍有增長空間
《2023天貓男士護(hù)理白皮書》顯示，中國男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到200億元以上。男性護(hù)膚賽道正呈上升之勢(shì)。
MdoC(M°C)蒙度士男士舒緩保濕泡沫潔面乳
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精選椰油酰甘氨酸鉀、肉豆蔻酸、月桂酸、甘油成分，收斂毛孔、改善痘痘肌、水油平衡、深層清潔。
英吉利男士須后爽膚水
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水分子密集高倍滲透，快速深入肌膚直達(dá)肌底；富含多種植物萃取精華，緩解須后肌膚不適；天然保濕因子透明質(zhì)酸鈉，肌膚修護(hù)煥發(fā)活力。
英吉利男士須后面膜
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富含北美金縷梅、望春花、歐洲七葉樹、山金車花等多種植物提取物，科學(xué)成分研配，補(bǔ)水修護(hù)肌膚，平衡水油，深入補(bǔ)水。
澳比倫火山泥男士控油套裝
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溫和清潔毛孔污垢，復(fù)配火山泥，有效吸附多余油脂， 及時(shí)補(bǔ)充肌膚水分，改善痘印，增強(qiáng)皮膚彈性，使皮膚滋養(yǎng)光滑。
熊野油脂男士控油抗痘洗面奶
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針對(duì)男士膚質(zhì)研發(fā)，天然植物萃取，含甘草酸二甲、IPMP等成分，消炎鎮(zhèn)定，消退紅腫，抑制痘痘，水潤清透，溫和不刺激。
總體來看，護(hù)膚品類賽道釋放出兩大市場(chǎng)信號(hào)：一、消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的選擇更偏向于功效好、性價(jià)比高的產(chǎn)品；二、越來越多的男性消費(fèi)者開始追求精致護(hù)膚。洞察市場(chǎng)釋放出的信號(hào)，打造爆款大單品，搶占市場(chǎng)先機(jī)，有望成為今年護(hù)膚品牌尋求新增長的出路之一。
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