「買手指南」2023/24秋冬：彩妝 - WGSN x CBE
2023-05-23 12:00:51
歡迎來到WGSN與CBE（中國美容博覽會）合作的2023年趨勢專欄第5期。隨著2023/24秋冬的邁近，消費(fèi)者將優(yōu)先考慮以皮膚健康為重的配方產(chǎn)品，同時(shí)，品牌和零售商需要利用產(chǎn)品提供無濾鏡式個(gè)性化的自我表達(dá)。WGSN Beauty，Sienna Piccioni；封面圖：Pleasing
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護(hù)膚優(yōu)先：有益健康的組合彩妝
到2024年，注重健康且精打細(xì)算的精簡護(hù)膚者將保持預(yù)防重于治療的態(tài)度。采用能夠逐步改善膚質(zhì)的有效成分的護(hù)膚彩妝組合產(chǎn)品將會吸引他們的關(guān)注。
全球谷歌趨勢顯示，在過去12個(gè)月里，“有色精華粉底”的搜索量增長了130%。對健康皮膚的期望和對成分安全的擔(dān)憂致使消費(fèi)者把彩妝視為護(hù)膚習(xí)慣的延伸。
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買手指南：保持，適合繼續(xù)鞏固的經(jīng)典核心單品
利用含有滋潤性活性成分的潤澤型粉底和妝前乳，如透明質(zhì)酸、維生素C和補(bǔ)骨脂酚；可以為皮膚補(bǔ)水、令膚色勻凈、亮澤。參見印度尼西亞美妝品牌Dear Me Beauty、以及美國品牌Haus Labs推出的Triclone Skin Tech Foundation粉底液。
提供促進(jìn)毛發(fā)生長和濃密的睫毛膏和眉妝產(chǎn)品。參見美國彩妝品牌Saie。
投資敏感肌和痘肌適用的系列配方產(chǎn)品和含有純凈成分的系列配方產(chǎn)品。
利用提供品質(zhì)鑒定（如濕疹安全和皮膚測試）的品牌為消費(fèi)者提供保證。Twenty/twenty beauty (美國)推出了由眼科醫(yī)生開發(fā)并測試的眼部彩妝產(chǎn)品。
圖：Haus Labs
圖：e.l.f. Cosmetics
圖：Dear Me Beauty
圖：twenty/twenty beauty
美國品牌Tower 28 Beauty的SunnyDays是一款經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試的有色防曬霜，已獲得美國國家濕疹協(xié)會的驗(yàn)證印章。圖：Tower 28 Beauty
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輕柔頹廢: 叛逆彩妝
全球事件讓人產(chǎn)生的正念虛無主義和集體焦慮將見證頹廢文化和哥特文化的現(xiàn)代復(fù)興，這將吸引那些接受另類審美敘事的消費(fèi)者。
在過去的12個(gè)月里，全球谷歌趨勢對“頹廢妝教程”的搜索興趣上升了60%，TikTok平臺#AlternativeMakeUp另類彩妝的瀏覽量超過6200萬次。這一趨勢擁抱不完美和創(chuàng)造性表達(dá)，承認(rèn)負(fù)面情緒。將頹廢文化、情緒搖滾和哥特文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的產(chǎn)品會吸引消費(fèi)者。
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買手指南：嘗試，適合小批量試水的新興趨勢或前衛(wèi)趨勢
采用不局限于黑色的其他顏色，利用調(diào)色盤突出2023/24秋冬的植物暗色系，包括密林色、混沌綠和赤鐵礦，加上熱情的閃光，如，瑞典品牌Byredo的Metal Boots in the Snow調(diào)色盤。
利用持久型眼線產(chǎn)品、涂抹刷和顏料來設(shè)計(jì)眼部套裝。美國品牌Hijinx提供小批量飽和色眼影和眼線產(chǎn)品，用于“搭配你的日常情緒”。
通過啞光口紅，棕色、酒紅色和黑色唇線筆向上世紀(jì)90年代的頹廢文化致敬。
將這一趨勢轉(zhuǎn)化為紀(jì)念品包裝和面部配飾的品牌?？偛课挥谟牟蕣y品牌ISAMAYA的生產(chǎn)線以工業(yè)形式為特色，采用可拆卸的金屬穿孔飾品和乳膠類材料。
圖：ISAMAYA
圖：Byredo
圖：Byredo
圖：Yungbld
美國品牌GXVE的口紅讓消費(fèi)者可以重現(xiàn)美國女歌手Gwen Stefani的標(biāo)志性紅唇造型。圖：GXVE
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星際空間：超越時(shí)空
商業(yè)太空旅行和元宇宙中的雙重現(xiàn)實(shí)將點(diǎn)燃人們對太空的迷戀，給星際造型帶來了靈感。
#SpaceMakeUp太空彩妝在TikTok平臺擁有超過940萬瀏覽量。正如我們在《迷離》預(yù)測報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的那樣，消費(fèi)者對所有太空造型的需求將催生以復(fù)古未來主義、懷舊太空觀念和超現(xiàn)實(shí)元宇宙為靈感的彩妝美學(xué)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
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買手指南：嘗試，適合小批量試水的新興趨勢或前衛(wèi)趨勢
借鑒2023/24秋冬的關(guān)鍵色彩，包括適用于眼妝和唇妝的銀河鈷藍(lán)色、星空色和以火星為靈感的火星金屬色，包括高純度高光和啞光效果的液體眼影盤、眼線、眼影和口紅。
投資彩虹色及反光化妝棒、眼線產(chǎn)品和眼影盤，用以實(shí)現(xiàn)變色款互動造型。關(guān)注英國品牌The Unseen推出的閃光條件下會變色的光反射眼影粉。
使用太空主題包裝的品牌，例如美國品牌r.e.m. beauty的復(fù)古未來設(shè)計(jì)采用了金屬材料和圓形形狀。
圖：Danessa Myricks
MAC中國公司與中國設(shè)計(jì)師品牌Windowsen合作打造了外星人Alien Baby色盤。圖：MAC Cosmetics China
圖：The Unseen
圖：r.e.m. beauty
Glisten Cosmetics（英國）的Chroma Flakes為變色款凝膠基雙色眼影粉，易于使用。圖：Glisten Cosmetics
中國彩妝品牌Kaleidos的Epiphany Glow Melt-On Eyeliner眼線膠筆采用了能反射光線的多色偏光膜材質(zhì)。圖：Kaleidos Makeup
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腮紅熱潮：桃色腮紅
對于口罩佩戴者而言，腮紅不可思議地成為Ta們的主要彩妝產(chǎn)品。作為歡快、健康和自由的代名詞，通過護(hù)膚型產(chǎn)品和實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，紅潤的面頰將持續(xù)流行，蓬勃發(fā)展。
創(chuàng)新和前衛(wèi)的腮紅涂抹方法將會出現(xiàn)。#BlushHack腮紅技巧話題標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量超過2.751億次，#SunburnBlush曬傷妝(用戶在面頰和鼻部涂抹腮紅，仿造曬傷的樣子)的瀏覽量超過140萬次。
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買手指南：保持，適合繼續(xù)鞏固的經(jīng)典核心單品
投資有趣、易用的棒狀形式。參見韓國美妝品牌Kaja的印章款腮紅，這是一款心形涂抹工具的氣墊腮紅。
投資能變幻和互動性產(chǎn)品質(zhì)地，包括粉狀、乳霜、液體和油質(zhì)產(chǎn)品，及根據(jù)皮膚pH值調(diào)整顏色的透明腮紅。
尋找含有護(hù)膚成分的營養(yǎng)配方。美國Rare Beauty推出了熱銷產(chǎn)品柔和水性腮紅，產(chǎn)品內(nèi)含蓮花、梔子花和白睡蓮成分，能夠舒緩和滋養(yǎng)皮膚。
利用出人意料的近霓虹色和健康橙，將傳統(tǒng)的腮紅色調(diào)融入數(shù)字實(shí)體空間。參見美國小眾品牌Danessa Myricks Beauty的Vision Flush。
韓國品牌Peripera推出的陽光腮紅是一款注入精華的粉狀腮紅。圖：Peripera
圖：Rare Beauty
圖：about-face
圖：@kajabeauty
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關(guān)于趨勢專欄
WGSN是中國美容博覽會China Beauty Expo的全球設(shè)計(jì)趨勢合作伙伴，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對美容、美妝、零售等領(lǐng)域，每月為您獻(xiàn)上前沿資訊解讀與趨勢剖析，幫助您在瞬息萬變的美容行業(yè)中洞悉未來，制定營銷和商業(yè)策略。
CBE中國美容博覽會
CBE中國美容博覽會（簡稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦27屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺。第28屆CBE將于2024年5月22日-24日在上海新國際博覽中心舉行。
作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括日化及專業(yè)線的美容品牌展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會，并在全國多地開啟全年系列巡展；同時(shí)，CBE線上服務(wù)全域升級，以CBE云快選小程序?yàn)橹饕d體，一碼鏈接全球美妝品牌，融合線上線下，賦能美妝產(chǎn)業(yè)鏈。搜索關(guān)注微信號 “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會信息。
CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會
CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會匯聚了全球1500余家具備競爭力和創(chuàng)新力的化妝品供應(yīng)企業(yè)同場競技，從OEM/ODM，原料，檢驗(yàn)檢測，到包裝和機(jī)械設(shè)備，全方位一站式賦能美妝品牌從內(nèi)料到外觀的差異化產(chǎn)品打造，搜索關(guān)注微信號"CBE_SUPPLY"，獲取更多展會信息。
不念過去
END
不畏將來
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