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近年來(lái)，隨著美妝供應(yīng)鏈體系的成熟和新零售、興趣電商的興起，品牌進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻大大降低，依靠大單品、爆品一夜間火遍大江南北的品牌如過(guò)江之鯽，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠脫穎而出，甚至沖擊高端市場(chǎng)的品牌卻鮮少有之。

究其根本，或許原因并不在于產(chǎn)品力，品牌美學(xué)也許才是沖擊高端市場(chǎng)的突破點(diǎn)。正如各大奢侈品的品牌美學(xué)，帶給消費(fèi)者的除了產(chǎn)品本身的實(shí)際價(jià)值外，同時(shí)也帶來(lái)產(chǎn)品之外的美學(xué)上的情感價(jià)值，這也進(jìn)而使得奢侈品產(chǎn)生了額外價(jià)值。

國(guó)際大牌擁有更為成熟的品牌美學(xué)體系，但當(dāng)下的中國(guó)美妝高端市場(chǎng)，早已過(guò)了國(guó)際大牌“獨(dú)秀”的時(shí)代，一部分中國(guó)品牌用自己的方法論穩(wěn)居高端市場(chǎng)。主張“未來(lái)之美”的朗斯國(guó)際正是其中之一，作為生物藝術(shù)與生物科技融合的品牌，有著一套領(lǐng)先于行業(yè)的品牌美學(xué)體系，用先鋒者的探索精神，引領(lǐng)品牌美學(xué)再升級(jí)。

今天，我們將從“看得見(jiàn)的美”、“看不見(jiàn)的美”、“聯(lián)想到的美”三個(gè)維度，淺析朗斯國(guó)際的品牌美學(xué)體系，看朗斯國(guó)際如何一步步提升品牌的知名度和影響力。

“看得見(jiàn)的美”，指消費(fèi)者能夠真實(shí)看得見(jiàn)，感知得到的一切形式，例如，品牌活動(dòng)、產(chǎn)品包裝、品牌logo等。據(jù)了解，朗斯國(guó)際通過(guò)生物藝術(shù)展的創(chuàng)意形式，向消費(fèi)者講述品牌故事，傳遞品牌理念：朗斯國(guó)際是一個(gè)起源于生物科技和生物原材料研發(fā)，并且擁有24年精研生物材料及技術(shù)在護(hù)膚領(lǐng)域應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的美妝品牌，主張以生物科技藝術(shù)，創(chuàng)造未來(lái)之美。

朗斯國(guó)際連續(xù)兩年舉辦生物藝術(shù)展，并且在2022年開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)起跨界合作，在全球范圍內(nèi)特邀7位生物學(xué)家，包括金嗓子喉寶的發(fā)明者——著名的細(xì)胞生物學(xué)家王耀發(fā)教授，以及5位當(dāng)代藝術(shù)家，成功推出首個(gè)跨界的當(dāng)代生物藝術(shù)展。在剛剛閉幕的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)中，更是與CBE聯(lián)合主辦了首屆生物藝術(shù)時(shí)尚展，開(kāi)創(chuàng)生物藝術(shù)在美妝領(lǐng)域的探索先河，成為熱門(mén)打卡位之一，許多觀眾表示對(duì)其印象深刻。

除此外，在產(chǎn)品包裝上，朗斯國(guó)際同樣極盡用心，與藝術(shù)家KaKa聯(lián)名推出鉆石霜封套，更直觀地傳達(dá)出品牌的美學(xué)價(jià)值，以及品牌所倡導(dǎo)的美學(xué)觀：朗斯國(guó)際一直致力于為消費(fèi)者提供一種健康時(shí)尚的生活方式，深耕于細(xì)胞級(jí)抗衰領(lǐng)域，為消費(fèi)者呈現(xiàn)以年為單位的可持續(xù)化的“逆齡之美”新生代科技。

“看不見(jiàn)的美”著重體現(xiàn)于產(chǎn)品這種有形的形態(tài)，進(jìn)而上升到品牌層面，而技術(shù)在其中起著重要作用。比如奢侈品的材質(zhì)稀缺性及工藝的不可復(fù)刻，使得品牌美學(xué)的價(jià)值更具象化，消費(fèi)者能夠具體地體會(huì)到品牌價(jià)值所在，才會(huì)逐漸提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

在這方面，朗斯國(guó)際有著強(qiáng)大的科研技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在專(zhuān)業(yè)生美、科美、醫(yī)美領(lǐng)域，擁有24年在生物材料及技術(shù)上的研究經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)深度皮膚損傷內(nèi)外修復(fù)的豐富經(jīng)驗(yàn)，并且長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的科研機(jī)構(gòu)合作，產(chǎn)品以天然、安全、有效為特點(diǎn)。今年，朗斯國(guó)際更是迎來(lái)生物科研技術(shù)的新突破，即將推出抗衰新品細(xì)胞霜，采用生物同源性的原料、液晶乳化的工藝、抗氧化劑代替防腐劑，與鉆石霜一同形成純生物系列。

從科研技術(shù)的創(chuàng)新上，可見(jiàn)朗斯國(guó)際的品牌美學(xué)價(jià)值，以當(dāng)代生物技術(shù)帶來(lái)全新美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)健康的、環(huán)保的美。正如朗斯國(guó)際品牌部總監(jiān)孔祥珂所說(shuō)：“未來(lái)，隨著生物技術(shù)的不斷發(fā)展，以及更多領(lǐng)域的應(yīng)用，將會(huì)為人們帶來(lái)更多元、更健康的生活方式，這也正是我們所主張的‘未來(lái)之美’的意義?！?/p>

“聯(lián)想到的美”是非常感性的，重點(diǎn)在于創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的情感連接，這便體現(xiàn)出服務(wù)的重要性。依然以奢侈品牌為例，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候，往往消費(fèi)體驗(yàn)也盡顯尊貴和獨(dú)特。因此，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)品牌更加信任與忠誠(chéng)。

在服務(wù)方面，朗斯國(guó)際品牌部總監(jiān)孔祥珂表示，當(dāng)代消費(fèi)者的個(gè)性審美需求呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，每個(gè)人的膚質(zhì)、肌膚問(wèn)題及期望功效不同，因此，朗斯國(guó)際將個(gè)性定制服務(wù)再升級(jí)，打造專(zhuān)屬VIP美容體系，精細(xì)化定制美容服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加健康、有效、個(gè)性化的全新護(hù)膚體驗(yàn)。

我們發(fā)現(xiàn)，朗斯國(guó)際的品牌美學(xué)，所傳遞的“未來(lái)之美”，是一種對(duì)人作為個(gè)體的關(guān)愛(ài)，這種以人為本的更具象的情感，會(huì)直接導(dǎo)向產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等等每個(gè)環(huán)節(jié)甚至細(xì)節(jié)，消費(fèi)者也會(huì)全維度地感受到品牌的真誠(chéng)與用心。

【 結(jié)語(yǔ) 】

也許，這就是品牌美學(xué)的力量，一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的力量。它是一個(gè)從感性走向理性、走向科學(xué)的體系，同時(shí)也是一個(gè)從科學(xué)體系走向情感升華的過(guò)程。于品牌而言，提升品牌美學(xué)價(jià)值，是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)階高端市場(chǎng)的重點(diǎn)之一。我們期待在不久的將來(lái)，看到越來(lái)越多的中國(guó)美妝品牌沖擊高端市場(chǎng)，走向國(guó)際化。