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2023年是中國化妝品零售行業(yè)的拐點(diǎn)之年，隨著疫情開放，國內(nèi)消費(fèi)者對化妝品支出激增，越來越多的進(jìn)口美妝個護(hù)國牌也期待在中國消費(fèi)潛力的暴漲下，尋找企業(yè)發(fā)展的第二增長曲線。

為此，更多的品牌根據(jù)不斷變化的消費(fèi)需求，進(jìn)軍深度且細(xì)分的品類賽場，其中美白祛斑、抗衰修復(fù)等功效型賽道成為科研先爭的重要領(lǐng)域，而談到對于“白”的鉆研，除了中國市場外，泰國也是美白護(hù)膚需求大國，眾多泰國品牌也在過去憑借著對于白的鉆研而在中國市場聞名。

根據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，截至2020年，泰國的化妝品市場價值為68億美元，占東協(xié)國家277億美元的近25%。近年來伴隨著不少泰劇熱播，泰國品牌受到了更多中國消費(fèi)者的關(guān)注。

作為世界美妝趨勢和好品牌挖掘的金探手，CBE中國美容博覽會對于國際美妝市場有著獨(dú)到的見解，如何“引進(jìn)”再“放彩”，CBE也有著深厚的經(jīng)驗，正如泰國市場，CBE就曾多次深入泰國，與當(dāng)?shù)孛缞y業(yè)進(jìn)行交流共研，泰國也作為2019年CBE中國美容博覽會主賓國重磅亮相，眾多泰國品牌也借此在中國找到了新增長的第二發(fā)展曲線。

01.

泰妝勢頭強(qiáng)勁，高性價比突圍市場

近年來，泰國美妝產(chǎn)品在國內(nèi)市場發(fā)展勢頭迅猛，隨著現(xiàn)在消費(fèi)需求多樣化，以泰妝為首的東南亞美妝也因其獨(dú)特的賣點(diǎn)在中國走紅。

在小紅書、微博、抖音等社交平臺上，有超數(shù)萬名用戶發(fā)布關(guān)于泰式美妝教程，泰國美妝好物種草的內(nèi)容；如今，隨著消費(fèi)者審美趨勢的多元化，泰妝以其“野生感”的妝容特點(diǎn)大受好評，再加上泰國的熱帶氣候，其產(chǎn)品自帶的“防汗防水”屬性大受信賴與歡迎。除此之外，泰妝的價格門檻也不高，產(chǎn)品也適用亞洲膚質(zhì)，這些也是泰妝受歡迎必不可少的因素。

隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)圈的緊密合作，中國與東南亞國家的關(guān)系也更加緊密，商品的流通也更加頻繁。國內(nèi)巨大的市場紅利，給東南亞小眾品牌進(jìn)入中國化妝品市場創(chuàng)造了機(jī)會。

據(jù)《泰國世界日報》9月23日報道，泰國駐中國青島貿(mào)易促進(jìn)辦公室對泰國化妝品出口中國市場進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)中國人年輕人追求美的需求增加使化妝品需求增加，為泰國化妝品出口中國市場帶來更多商機(jī)。據(jù)中國市場研究咨詢公司艾媒咨詢市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過50%的消費(fèi)者每月在化妝品上的花費(fèi)在200-1000元人民幣之間，面巾紙是中國消費(fèi)者花費(fèi)最多的產(chǎn)品，其次是面膜和乳液。

泰國政府官員鼓勵泰國企業(yè)應(yīng)開發(fā)符合中國年輕消費(fèi)者習(xí)慣的創(chuàng)新產(chǎn)品，在營銷方面根據(jù)不同消費(fèi)群體制定營銷策略，與當(dāng)?shù)孛撕献魍茝V產(chǎn)品，尋求進(jìn)入電子商務(wù)市場的渠道。

未來，泰妝也將在“高性價比好物”的標(biāo)簽上，升級定制化、優(yōu)廠優(yōu)品的特點(diǎn)，依靠政府對于產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控以及泰國市場多年來積累的優(yōu)勢供應(yīng)鏈，打造高性價比、高質(zhì)量、易上手、高效能且更適用于各地市場人群的產(chǎn)品。

了解優(yōu)選泰國品牌詳情

1

Gangnam

品牌介紹：

泰國領(lǐng)先連鎖美容機(jī)構(gòu)秘凈囡Gangnam，在全泰擁有28家連鎖店，提供全方位美容服務(wù)和產(chǎn)品，是眾多泰國明星達(dá)人的首選?！皩⒖蛻舭踩旁谑孜?，為客戶提供最佳美容效果” 一直是秘凈囡診所嚴(yán)格執(zhí)行的理念。這次參展秘凈囡帶來了由泰、韓兩國專業(yè)美容醫(yī)生聯(lián)合研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品，獲得中國權(quán)威檢測認(rèn)證，希望為中國消費(fèi)者帶來全新體驗。

產(chǎn)品介紹：

【Gangnam嫩白霜】

Gangnam秘凈囡嫩白霜是由泰國知名美容院Gangnam Clinic以及專業(yè)醫(yī)生聯(lián)合研發(fā)的一款院線級美容產(chǎn)品。本產(chǎn)品采用煙酰胺、甘油等有效成分，滋養(yǎng)肌膚的同時能夠幫助肌膚從內(nèi)而外提升光澤，真正做到肌膚白皙透亮。可用于腋下、手肘、膝蓋等關(guān)節(jié)部位以及全身涂抹；2-3周即見效，使用一個周期（3支）效果更佳明顯穩(wěn)固。

2

Plantae

品牌介紹：

亞洲領(lǐng)先植物基蛋白粉Plantae，由營養(yǎng)學(xué)專家專為亞洲人研發(fā)，倡導(dǎo)更健康、更美味、更環(huán)保的飲食和生活方式。Plantae的植物基蛋白粉和代餐粉具有0乳糖，0蔗糖，0膽固醇的特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來0腹擔(dān)、0擔(dān)心、0焦慮的飲用體驗，深受泰國明星和消費(fèi)者的喜愛，在泰國連續(xù)2年獲得電商平臺“最佳保健品”獎項。

產(chǎn)品介紹：

【Plantae植物基蛋白粉——荷蘭巧克力口味】

Plantae蛋白粉荷蘭巧克力口味是斬獲比利時布魯塞爾國際風(fēng)味評鑒所“頂級美味大獎”的健康美味低卡路里產(chǎn)品。本產(chǎn)品含有5種植物萃取物，將蛋白質(zhì)含量提升至30克，保障人體每日膳食蛋白質(zhì)。同時，它還含有9種必需氨基酸以及支鏈氨基酸（BCAAs）, 可增加肌肉，減少脂肪，并為人體提供營養(yǎng)。

3

Gangnam

品牌介紹：

泰國國民美妝品牌Chaonang昭娜，“打造一個既能滿足女性對美麗的追求、為其帶來自信，又具有親民價格的美妝品牌”。產(chǎn)品研發(fā)在專家團(tuán)隊的重重實驗和嚴(yán)格監(jiān)控下進(jìn)行，直到確信為消費(fèi)者帶來了最佳產(chǎn)品。Chaonang底妝產(chǎn)品相繼攬獲泰國 ELLE 美妝之星、Eve and Boy最暢銷粉底等國內(nèi)外暢銷大獎。產(chǎn)品線覆蓋多品類，粉餅、散粉、眼妝、唇妝、磨砂面膜等。

產(chǎn)品介紹：

【Chaonang昭娜提亮防曬遮瑕粉餅】

注重遮瑕效果，易抹開，具有防水防汗特性，定妝持久力高，不結(jié)塊，不變色，不會導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)暗沉問題，含有角鯊?fù)榫A，能使皮膚具有水潤亮澤且健康的觀感。此外，還有一定防曬力；特有的控油成分，讓用戶每天都能展現(xiàn)彈性活力的肌膚狀態(tài)。

02.

自帶強(qiáng)勢流量，穩(wěn)立中國市場之局

提到泰國美妝，Mistine蜜絲婷一定最廣為熟知。作為泰國國民美妝品牌，Mistine蜜絲婷自2016年正式進(jìn)入中國市場以來，融合中泰優(yōu)勢基因，以“熱帶青春能量美妝”為品牌定位，傳遞來自泰國美妝的熱情、青春、活力。目前已成功打造包含防曬系列、底妝系列、個護(hù)系列、眼部系列以及唇部系列在內(nèi)的“熱帶專研”國民化妝品矩陣，成為天貓等電商平臺防曬和粉底大類目一大品牌。

在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過500萬篇，單一電商平臺的防曬市場規(guī)模即超過百億。從戶外專業(yè)防曬到日常防曬，年輕人成為主力消費(fèi)群，防曬消費(fèi)市場正進(jìn)入井噴期。4月，抖音電商超級品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，“蜜絲婷”品牌防曬霜位居抖音電商防曬類目TOP1，此前該品牌“小黃帽”防曬霜在淘寶主播的直播間曾一夜爆銷超過18萬支。

憑借TOP級品牌的強(qiáng)勢突圍，泰妝話題在中國市場熱度不息，“泰式妝容”、“防水王”等詞條也多次躍登社交媒體熱搜，可以說，泰妝的火爆度已成為歐美、韓國之后，第三大現(xiàn)象級美妝IP。

除線上的流量外，泰妝線下渠道的全面打造也成為其占領(lǐng)消費(fèi)者心智的重要原因之一，目前，泰妝已入駐各大商超以及屈臣氏、萬寧等美妝集合店，在全國海量實體化妝品專營店也有大量銷售柜臺，在全域的流量聯(lián)結(jié)上，泰妝做到了認(rèn)知到體驗、認(rèn)可到復(fù)購的有效營銷鏈路，而這一鏈路也將為未來泰妝持續(xù)發(fā)展，提供源源不斷的動力。

回顧中國美妝市場發(fā)展，歐美品牌高價賽道紛爭，國妝品牌科研之路齊卷，而泰妝憑借“流量”、“性價比”兩大抓手而突圍的局面將越來越清晰。

據(jù)悉，本次樂泰全球集團(tuán)有限公司將在2023第27屆CBE中國美容博覽會帶來3個美妝品牌和1個健康品牌，涵蓋了美妝，護(hù)膚，美容美體、保健品等類目。它們分別是泰國領(lǐng)先連鎖美容機(jī)構(gòu)秘凈囡Gangnam、泰國草本護(hù)膚品牌珠拉鶴Jula's Herb、泰國國民美妝品牌昭娜Chaonang、亞洲領(lǐng)先植物基蛋白粉Plantae。

“泰有名”泰國美妝品展團(tuán)將在E7館與大家不見不散！