攜7大品牌亮相，波蘭美妝將為中國(guó)化妝品市場(chǎng)注入新活力 - 進(jìn)口新浪潮③
2023-05-04 12:00:28
進(jìn)口新浪潮
國(guó)際化浪潮，勢(shì)不可擋。在中國(guó)美妝市場(chǎng)份額不斷挖掘的當(dāng)下，國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注愈發(fā)火熱，CBE全球集成數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)下，2023年與全球聯(lián)動(dòng)的進(jìn)出口貿(mào)易將迎來新的“春天”！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的美妝品牌及其產(chǎn)品，進(jìn)駐2023第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，包括日本、韓國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)家和地區(qū)，將攜各自的特色品牌與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，為中國(guó)市場(chǎng)帶來更多的產(chǎn)品選擇。
為此，CBE重磅推出《進(jìn)口新浪潮》特色專題，攜手國(guó)際市場(chǎng)及全球品牌，為中國(guó)美妝帶來進(jìn)口品國(guó)的特色與優(yōu)勢(shì)，集合全球美妝資源亮點(diǎn)和潛力，無限激發(fā)中國(guó)美妝增長(zhǎng)可能！
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品累計(jì)進(jìn)口金額達(dá)223.682億美元；海關(guān)總署也曾表示，盡管受疫情影響，2021年化妝品進(jìn)口額依然同比增長(zhǎng)了23.2%。由此可見， 中國(guó)美妝進(jìn)口品市場(chǎng)始終保持著高熱度。
作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)早已洞見，在特色品類的產(chǎn)品創(chuàng)新上，進(jìn)口品發(fā)揮了獨(dú)到的引領(lǐng)作用，在一定程度上填補(bǔ)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的空白，對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)的需求滿足及方向指引有著重要的作用，因?yàn)榇?，CBE特別推出國(guó)際館，并于2016年全面啟動(dòng)“引進(jìn)來 走出去”的國(guó)際化戰(zhàn)略，助推行業(yè)發(fā)展。
在眾多進(jìn)口美妝中，波蘭美妝體現(xiàn)出小而美的特點(diǎn)，并且不斷通過推出創(chuàng)新型品牌與產(chǎn)品為中國(guó)化妝品市場(chǎng)注入新鮮活力。
01.
領(lǐng)跑純凈賽道，科創(chuàng)專業(yè)且靈活
波蘭化妝品行業(yè)就其市場(chǎng)價(jià)值而言在歐盟排名第五，其品牌在中國(guó)市場(chǎng)也占有一席之地，比如前兩年在小紅書爆火的Ziaja山羊奶面膜，在淘寶面膜品類的銷量名列前茅。還有頭皮護(hù)理類產(chǎn)品Seboradin絲柏汀洗護(hù)系列、AA睫毛膏、Bell粉底液、Inglot眼影等等，都紅極一時(shí)。
整體來看，波蘭美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)中都保持著“小而美”的發(fā)展特點(diǎn)，精益求精。波蘭投資貿(mào)易局表示，其致力于將優(yōu)質(zhì)高效的波蘭產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者，在本次美博會(huì)同樣帶來了7家非常有代表性的波蘭美妝品牌：4 Starlings、AVA Cosmetic Laboratory、BeautyFace、Naturativ、Tenex、VERONA、YOPE，期待新的合作機(jī)遇。
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1
4 Starlings Soapmakers
4 Starlings公司2015年成立于波蘭，是一家以天然手工制造為主的化妝品制造商。作為一家自籌資金、有機(jī)增長(zhǎng)并引領(lǐng)潮流的企業(yè)，我們一直保持盡可能在當(dāng)?shù)夭少?gòu)天然原材料，創(chuàng)造簡(jiǎn)單、功能齊全的護(hù)理產(chǎn)品，這是我們品牌發(fā)展至今所堅(jiān)守的準(zhǔn)則。我們的產(chǎn)品對(duì)人、動(dòng)物和環(huán)境都友好，適合每個(gè)人使用。
4 Starlings非常注重可持續(xù)發(fā)展，這不僅是我們營(yíng)銷策略的一部分，更是我們企業(yè)基因的一部分。我們與自然和諧共處，致力于開發(fā)更健康的產(chǎn)品，替代那些在市場(chǎng)上眾所周知卻不夠健康的選擇。我們的固體洗發(fā)皂和天然乳霜體香劑在市場(chǎng)上非常暢銷，不僅引領(lǐng)了頭發(fā)和身體護(hù)理領(lǐng)域的潮流，也成為許多波蘭（以及其他國(guó)家）浴室中的必備用品。
2
BeautyFace
BeautyFace是一個(gè)家族企業(yè)，在波蘭有自己的工廠。我們專注于生產(chǎn)和創(chuàng)新面膜——包括面部、頸部、肩部、眼部和身體其他部位即貼即用的面膜。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造世界上最好、最獨(dú)特的面膜。我們相信，現(xiàn)代皮膚護(hù)理應(yīng)該是自然、有效、完美適應(yīng)皮膚需要，而不僅僅是適應(yīng)年齡或皮膚類型。我們是首家推出“皮膚需求”面膜和“第二皮膚”面膜概念的品牌。我們的面膜完全符合臉型，完美貼合，最重要的是，我們的配方精簡(jiǎn)，第一次使用后就能產(chǎn)生明顯的效果！我們知道哪怕是最小的元素也很重要，這將使面膜更有效、更健康，并帶來最高的舒適度和使用樂趣。
3
TENEX Sp. z o.o.
Tenex是一家面部和身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理和造型以及現(xiàn)代美容配件（包括聲波牙刷）的化妝品制造商和經(jīng)銷商。30多年來，我們的化妝品已在波蘭市場(chǎng)和全球30多個(gè)國(guó)家上市。我們是DermoFuture Precision品牌和全新品牌YOLYN的制造商。我們的產(chǎn)品將自然與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，經(jīng)過仔細(xì)的成分選擇，以確保產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到與美容醫(yī)學(xué)相當(dāng)?shù)淖罴研ЧＮ覀兣κ巩a(chǎn)品在滿足皮膚需求的同時(shí)令人愉快和滿意，并贏得了多個(gè)著名獎(jiǎng)項(xiàng)，如“Qltowy Kosmetyk”、“Kobieca Marka Roku”以及“Per?a Rynku Kosmetycznego”。
4
VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL
我們是一家波蘭公司，通過不斷購(gòu)買新的世界一流的機(jī)器進(jìn)行再投資并不斷創(chuàng)新。2013年擴(kuò)建工廠，并通過GMP認(rèn)證。近二十年來我們一直與世界各地的優(yōu)秀客戶合作并分享我們的成功秘訣，那就是整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛勤工作，專家們的知識(shí)深度且緊跟潮流趨勢(shì)。
我們的產(chǎn)品來自于擁有25年經(jīng)驗(yàn)技術(shù)人員的精準(zhǔn)研發(fā)。在他們的監(jiān)督下，所有的配方都是在我們私人實(shí)驗(yàn)室中創(chuàng)建并進(jìn)行一系列的測(cè)試。
所有產(chǎn)品都在華沙附近的Verona工廠生產(chǎn)，我們有一個(gè)現(xiàn)代化的機(jī)器園區(qū)，由于不斷的再投資，我們?cè)诓粩喟l(fā)展。我們每個(gè)月的化妝品產(chǎn)量超過100萬！多達(dá)160臺(tái)世界級(jí)機(jī)器和認(rèn)真負(fù)責(zé)的員工確保了產(chǎn)品生產(chǎn)的最高質(zhì)量。
5
YOPE
YOPE是一個(gè)秉持誠(chéng)信價(jià)值觀、注重環(huán)境、符合慢生活理念的家庭生活方式品牌。我們生產(chǎn)高品質(zhì)的天然香皂、保濕霜、面霜、沐浴和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，以及天然有效的家用產(chǎn)品。所有產(chǎn)品均采用高達(dá)99%的天然成分和最低限度的加工成分制成，設(shè)計(jì)精美、散發(fā)著獨(dú)特的香味，提升日常活動(dòng)的氛圍感。
我們從充滿活力的植物、世界旅行、童年記憶和四季中汲取靈感，將其轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的產(chǎn)品，配方精致、自然、有效，香味迷人、與眾不同，設(shè)計(jì)美觀、有趣、引人注目。我們的產(chǎn)品對(duì)人類、動(dòng)物和環(huán)境友好，基于對(duì)自然、孩子和獨(dú)特設(shè)計(jì)的熱愛，用積極和平衡的生活方式來創(chuàng)造它們。
從賽道發(fā)展來看，波蘭美妝在國(guó)際市場(chǎng)上素有“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道領(lǐng)先者的標(biāo)簽。據(jù)波蘭投資貿(mào)易局介紹，在歐盟法規(guī)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管之下，波蘭的化妝品應(yīng)對(duì)全球美容趨勢(shì)，特別注重可持續(xù)性和生態(tài)友好性，生產(chǎn)商就地取材并只使用天然成分，使得波蘭成為“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的領(lǐng)跑者。
從參展的品牌中也可窺見一二，如AVA Cosmetic Laboratory是波蘭第一家也是唯一一家得到世界最重要有機(jī)機(jī)構(gòu)「Ecocert」有機(jī)標(biāo)識(shí)認(rèn)證的天然+有機(jī)化妝品制造商；
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6
AVA Cosmetic Laboratory
品牌自1961年在波蘭創(chuàng)立至今，擁有超過五十年的傳承與經(jīng)驗(yàn)。
我們的座右銘是生于大自然的和諧共鳴氛圍之中,也是我們永不放棄的目標(biāo)。我們確保所有的產(chǎn)品成分對(duì)肌膚猶如大自然般和諧友善而達(dá)到最佳效果。
波蘭第一家也是唯一的一家得到世界最重要有機(jī)機(jī)構(gòu) 「Ecocert」 有機(jī)標(biāo)識(shí)認(rèn)證的天然+有機(jī)化妝品制造商。我們純天然有機(jī)的成分確保呵護(hù)肌膚的美麗與健康。我們所有的天然與有機(jī)成分都來自不噴殺蟲劑、不含化肥的農(nóng)作物,并經(jīng)過不被污染的萃取方式制成。我們愛護(hù)動(dòng)物,所有產(chǎn)品也不會(huì)做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。
Naturativ是波蘭唯一擁有Nature（國(guó)際上在自然和有機(jī)認(rèn)證領(lǐng)域最可信和最受尊敬的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。）認(rèn)證的面部護(hù)理品牌，主打100%純素食美妝，包含超過97%的天然成分。
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7
Naturativ
Naturativ是一個(gè)現(xiàn)代、創(chuàng)新、高效的天然純素食化妝品品牌，以清潔美容哲學(xué)的理念打造，在全球范圍內(nèi)推廣。
目前，我們正在尋找一個(gè)可靠的合作伙伴，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和發(fā)展我們的品牌。我們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)注冊(cè)了Naturativ商標(biāo)！
此外，波蘭美妝在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面還具備科創(chuàng)基礎(chǔ)扎實(shí)和靈活性高的特點(diǎn)，其中小型廠家可以快速適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)要求，生產(chǎn)線更短的優(yōu)勢(shì)可以在生產(chǎn)過程中根據(jù)需要快速更改，從而靈活的生產(chǎn)出豐富的產(chǎn)品，滿足不同市場(chǎng)的客戶需求。
并且，波蘭化妝品行業(yè)的研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施投資完善，有許多獨(dú)立的研究實(shí)驗(yàn)室，建立了一個(gè)發(fā)展良好的中心網(wǎng)絡(luò)，可以開展化妝品行業(yè)所需的微生物、物理、化學(xué)、皮膚病學(xué)和其他的專業(yè)研究，從而支撐其開發(fā)出天然有效的美妝產(chǎn)品。
02.
多渠道探索，為中國(guó)市場(chǎng)按需定制
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)口美妝多以線上跨境渠道開始入手，波蘭美妝也是如此，主要在大的電商平臺(tái)如淘寶、京東等渠道售賣，鑒于中國(guó)電商的快速發(fā)展，抖音、拼多多、甚至私域也都逐漸成為代理商銷售的重要渠道。
“波蘭美妝產(chǎn)品依托于代理商不同的銷售渠道，未來相信私域流量會(huì)更加集中和精準(zhǔn)，會(huì)明顯帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)，進(jìn)而提高產(chǎn)品在其他平臺(tái)的銷售量?！?/span>
而在打開波蘭美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度的難點(diǎn)中，對(duì)接中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴成為重點(diǎn)，只有真切了解到波蘭化妝品的優(yōu)質(zhì)和高效，才能夠無損地傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，展開務(wù)實(shí)的合作，進(jìn)一步推動(dòng)波蘭美妝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。
除此之外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求開發(fā)產(chǎn)品的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司也在做相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研來改進(jìn)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，更貼合中國(guó)消費(fèi)者的審美。
“我們希望在美博會(huì)這樣高度專業(yè)的行業(yè)展會(huì)上找到優(yōu)質(zhì)的代理商和合作伙伴，更好的推廣波蘭的美妝產(chǎn)品。”
縱觀當(dāng)下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛迅猛發(fā)展，隨著人們對(duì)化妝品接觸時(shí)間越來越長(zhǎng)，對(duì)化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對(duì)化妝品專用度要求也越來越高，這樣的變化趨勢(shì)給化妝品行業(yè)的產(chǎn)品帶來更大的要求與需求。
03.結(jié)語(yǔ)
消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)歐美、日韓系大眾進(jìn)口品，反而更樂于接受新、奇、特、小眾的進(jìn)口品牌，因此這對(duì)于波蘭美妝產(chǎn)品而言是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，從某種程度上說擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)質(zhì)小眾的波蘭品牌，贏得中國(guó)市場(chǎng)的只是時(shí)間問題。
為更好地推動(dòng)波蘭美容行業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)之間的緊密聯(lián)系，CBE將再度發(fā)揮其在國(guó)際美容資源上的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)波蘭在CBE中國(guó)美容博覽會(huì)組織國(guó)家展團(tuán)，向中國(guó)買家展示最好的波蘭美容產(chǎn)品。
不僅于波蘭美妝，根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，已有超過40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的美妝品牌及其產(chǎn)品，進(jìn)駐2023第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，包括日本、韓國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、德國(guó)、西班牙、瑞士、英國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、新西蘭、加拿大、波蘭、比利時(shí)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、歐洲其他地區(qū)、亞洲其他地區(qū)等，將攜各自的特色品牌與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，為中國(guó)市場(chǎng)帶來更多的產(chǎn)品選擇。
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