美伊榜單洞察丨百億防曬賽道中，如何捕捉精細(xì)需求完成品類(lèi)突圍？
2023-04-27 12:00:43
隨著消費(fèi)者關(guān)注度的提高，多功能性防曬產(chǎn)品和個(gè)性化防曬等多樣化需求也推動(dòng)著防曬市場(chǎng)的快速發(fā)展和變化。全球防曬市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至244億元，2021—2025年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.5%。
同時(shí)，在社交媒體平臺(tái)上，防曬產(chǎn)品的熱度也不斷攀升。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，2022年社交媒體搜索熱度同比增長(zhǎng)了117%，電商銷(xiāo)售熱度增長(zhǎng)了136%。防曬市場(chǎng)的未來(lái)前景可觀(guān)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
挖掘品類(lèi)細(xì)分趨勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)前沿發(fā)展
品類(lèi)延展的基礎(chǔ)，在于消費(fèi)需求與認(rèn)知的更迭，這意味著從業(yè)者若想要把握品類(lèi)趨勢(shì)，從大眾的消費(fèi)趨向中獲取信息是最直接的方式，在此前提下，美伊大賞年度榜單更能夠?yàn)槿驉偧好缞y消費(fèi)人群提供極具價(jià)值的年度美妝消費(fèi)趨勢(shì)參考。
作為行業(yè)時(shí)尚風(fēng)向ICON，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)官方美妝IP——2023美伊大賞年度榜單再次升級(jí)起航，聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)等美妝權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，洞察美妝消費(fèi)十大品類(lèi)25個(gè)細(xì)分賽道的趨勢(shì)熱品。
本屆2023美伊大賞最終遴選出一批受消費(fèi)者熱捧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)秀品牌：安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳、蜜絲婷水感臻白精華倍呵防曬霜、3LAB沁潤(rùn)柔焦防護(hù)乳、紐西之謎水凝清潤(rùn)精華隔離霜、奧札清爽防曬乳、愛(ài)伽絲防曬噴霧強(qiáng)勢(shì)入圍。從各項(xiàng)綜合實(shí)力驗(yàn)證中，也能夠透露出2023年防曬賽道的升級(jí)方向，幫助更多防曬產(chǎn)品尋找突破口。
趨勢(shì)01.
功效防曬崛起，養(yǎng)膚抗衰成焦點(diǎn)
近年來(lái)，養(yǎng)膚功效型防曬產(chǎn)品增速明顯，在消費(fèi)畫(huà)像上，新中產(chǎn)為養(yǎng)膚功效型防曬產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群，其在養(yǎng)膚防曬產(chǎn)品上消費(fèi)的金額增速是品類(lèi)整體的3倍。
此外，大眾對(duì)養(yǎng)膚功效型防曬產(chǎn)品的多元功效訴求，主要是補(bǔ)水保濕、美白、控油、抗老等。其中，補(bǔ)水保濕為養(yǎng)膚型防曬基礎(chǔ)訴求，抗老需求增速最快。
防曬從最初的防曬傷逐步走向匹配多膚質(zhì)、多功效全面發(fā)展，而研發(fā)則成為品牌發(fā)展壁壘，創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)將成為未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
觀(guān)察入圍產(chǎn)品可以看出，6款產(chǎn)品中有四款產(chǎn)品中提到了倍護(hù)、防護(hù)、精華等滋養(yǎng)修護(hù)關(guān)鍵詞，在膚感上追求水感清潤(rùn)，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。
如安熱沙金燦倍護(hù)防曬乳運(yùn)用熱感應(yīng)、升級(jí)水能與光能量防曬技術(shù)，保證高倍防曬，另添加了黃花精粹、甘草酸、綠茶精粹、玻尿酸等多重護(hù)膚成分，在抗光老化同時(shí)更加養(yǎng)膚。
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而蜜絲婷水感臻白精華倍呵防曬霜?jiǎng)t在高倍防曬的基礎(chǔ)上，還復(fù)配了甘草查爾酮、光甘草定、煙酰胺、丁基間苯二酚等成分煥亮抑黑，從根源美白肌膚。
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趨勢(shì)02.
追求妝養(yǎng)一體，偏愛(ài)便捷出行
除了滿(mǎn)足基礎(chǔ)的防曬需求，如基本的抗UVA、UVB概念已經(jīng)普及，消費(fèi)者也開(kāi)始注重防曬產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與附加功能，在極簡(jiǎn)護(hù)膚理念和快節(jié)秦生活的雙重推動(dòng)下，消費(fèi)者傾向于削弱護(hù)膚和化妝流程，集合防曬、妝前、甚至粉底的功效產(chǎn)品是當(dāng)前的流行趨勢(shì)之一，美妝型防曬銷(xiāo)售額持續(xù)走高，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
并且在場(chǎng)景需求上，以戶(hù)外拍照為例，帶有防曬+粉底的產(chǎn)品，在緊抓防曬效果的同時(shí)避免了多次上妝帶來(lái)的妝感厚重、持妝力不足的問(wèn)題；既能讓妝感自然、調(diào)和膚色，同時(shí)兼具防曬效果，一舉兩得。
于是，不少品牌開(kāi)始以多效合一為研發(fā)思路，如隔離、底妝、美白等，為防曬霜市場(chǎng)帶來(lái)更多新機(jī)遇。這也體現(xiàn)出防曬產(chǎn)品的研發(fā)需要靈活應(yīng)變，快速捕捉消費(fèi)者需求。
紐西之謎水凝清潤(rùn)精華隔離霜就是從防曬＋底妝的思路出發(fā)，運(yùn)用了專(zhuān)研微脂囊包裹技術(shù)，一抹出水不卡粉，并添加了多重植物提取成分達(dá)到妝養(yǎng)合一、植萃養(yǎng)膚的功效。并且與底妝產(chǎn)品看齊，提供4種色號(hào)選擇，解決不同膚色消費(fèi)者需求。
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趨勢(shì)03.
廣譜防曬仍是主流，光生物學(xué)防曬新興
從理論來(lái)講，紫外線(xiàn)輻射的波長(zhǎng)不同，分別稱(chēng)為UVA和UVB。UVA和UVB均會(huì)導(dǎo)致曬傷，皮膚老化，眼睛受損，黑色素瘤和其他皮膚癌。而廣譜防曬，是一種全波段防曬，也就是說(shuō)可以防止UVA、UVB和UVC。目前，市面上的主流產(chǎn)品基本都以廣譜防曬為主，并調(diào)節(jié)膚感與附加功效。
本次入圍的3LAB沁潤(rùn)柔焦防護(hù)乳就是一款廣譜防護(hù)霜，運(yùn)用四重防曬劑有效抵御UVA和UVB，并且添加巴西莓、綠茶、馬莧齒提取物，有效提升肌膚防御力；奧札清爽防曬乳也是同樣的思路，運(yùn)用Aucuz Shield?360防曬技術(shù)和Ultra Light空氣感配方，達(dá)到全波段抵御紫外線(xiàn)與水潤(rùn)保濕，同樣添加76%美容液成分，養(yǎng)護(hù)肌膚。
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此外，生物防護(hù)理念被提出，用新的視角審視傳統(tǒng)的防曬領(lǐng)域，讓防曬賽道得到進(jìn)一步延展。
據(jù)了解，無(wú)論是紫外線(xiàn)還是藍(lán)光輻射，都會(huì)引起皮膚的氧化應(yīng)激反應(yīng)，產(chǎn)生自由基，進(jìn)而造成一系列組織損傷，其中，最典型的是膠原蛋白等外基質(zhì)的流失。而生物防護(hù)原料所含的活性物質(zhì)則能通過(guò)清除或減少氧活性基團(tuán)（自由基的一種）中間產(chǎn)物，阻斷或減緩組織損傷、促進(jìn)曬后修復(fù)，從而起到光防護(hù)作用。這正好彌補(bǔ)了物理、化學(xué)防曬的缺點(diǎn)。
而蜜絲婷水感臻白精華倍呵防曬霜?jiǎng)t運(yùn)用了光生物學(xué)防曬系統(tǒng)，使用了一種核心添加物Taremi，以及四重黑科技SOLARCUT防曬增效技術(shù)、Smart Activation智能光防御技術(shù)、Bio-Genesis肌源抗光老技術(shù)和Ultra-Whitening煥亮抑黑技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了由淺入深的全鏈路防曬，外抗內(nèi)修，抵御光損。
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趨勢(shì)04.
便攜補(bǔ)涂，防曬噴霧仍是熱門(mén)
在品類(lèi)細(xì)分發(fā)展上，防曬噴霧從2016年聲量開(kāi)始攀升，直至今日已經(jīng)完成產(chǎn)品認(rèn)知、消費(fèi)者使用習(xí)慣培養(yǎng)，成為防曬產(chǎn)品中的常駐品類(lèi)。
相較于傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品，具有易涂抹均勻、防曬效能高、運(yùn)用便當(dāng)?shù)葍?yōu)點(diǎn)。在傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品之外，防曬噴霧還具有攜帶便當(dāng)、運(yùn)用簡(jiǎn)單，可以補(bǔ)償長(zhǎng)時(shí)間在戶(hù)外無(wú)法重抹防曬乳的問(wèn)題，同時(shí)沒(méi)有普通防曬品的油膩煩惱，因此受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜歡。
此外，對(duì)于帶妝消費(fèi)者來(lái)講，防曬噴霧在不會(huì)破壞底妝的基礎(chǔ)上，持續(xù)提供防曬效果。
在人群畫(huà)像上，Z世代成為其主流消費(fèi)人群，比起單純追求品牌力，90后、00后更在意品牌質(zhì)量與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，“快速”、“便利”、“懶人”成為他們的消費(fèi)標(biāo)簽。而得益于易涂抹均勻、防曬效能高、運(yùn)用便當(dāng)、易攜帶等優(yōu)點(diǎn)，加速了防曬噴霧的發(fā)展。
入圍的愛(ài)伽絲防曬噴霧則是該品類(lèi)的代表，主打零感防曬，清爽免涂抹，3秒迅速成膜，延續(xù)干爽不油膩的特點(diǎn)。并且添加7種天然植物提取精華，在防曬的同時(shí)內(nèi)養(yǎng)肌膚，擁有防曬特證，保證了防曬效力。
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從上述內(nèi)容不難看出，防曬品類(lèi)在功效、技術(shù)、附加功能層面的發(fā)展越來(lái)越多樣化，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，緊抓市場(chǎng)需求是優(yōu)質(zhì)品牌突圍的關(guān)鍵。研發(fā)端與消費(fèi)者端需要齊驅(qū)并進(jìn)，才能均衡發(fā)展。
作為業(yè)內(nèi)一票難求的年度時(shí)尚盛會(huì)，本次2023美伊?xí)r尚頒獎(jiǎng)盛典，將邀約各大化妝品品牌及供應(yīng)企業(yè)掌門(mén)人、全國(guó)各渠道代理與零售領(lǐng)袖、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家等，以及時(shí)尚媒體、網(wǎng)紅大咖齊聚一堂，共同見(jiàn)證年度好物的誕生。
美伊大賞年度摯愛(ài)TOP榜、風(fēng)尚榜、年度最具價(jià)值服務(wù)機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)、年度最具商業(yè)價(jià)值匠人創(chuàng)客大獎(jiǎng)、年度明日之星紅人創(chuàng)客大獎(jiǎng)等年度榜單也將在5月12日美伊?xí)r尚盛典上重磅揭曉，敬請(qǐng)期待。
2023 CBE美伊趨勢(shì)大賞暨頒獎(jiǎng)盛典
5月12日
（定向邀請(qǐng)，憑柬入場(chǎng)）
由CBE傾力創(chuàng)新打造的美伊大賞2023將聯(lián)合行業(yè)端、時(shí)尚端、平臺(tái)端等三方伙伴，共同打造屬于化妝品行業(yè)的趨勢(shì)社交盛典。
從消費(fèi)端、營(yíng)銷(xiāo)端、趨勢(shì)端三大維度，捕捉瞬息萬(wàn)變的化妝品行業(yè)中【品牌成長(zhǎng)機(jī)遇】，洞察消費(fèi)市場(chǎng)的下一個(gè)【趨勢(shì)風(fēng)口】，結(jié)合當(dāng)年市場(chǎng)各品類(lèi)表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品榜單，以當(dāng)年爆品為樣板，圍繞品牌塑造深耕展開(kāi)交流，為美妝行業(yè)品牌成長(zhǎng)提供學(xué)習(xí)參考之路徑。
主辦：CBE中國(guó)美容博覽會(huì)
合作伙伴：化妝品資訊、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)
時(shí)間：2023年5月12日 18:00-21:00
地點(diǎn)：上海浦東嘉里大酒店3樓 上海廳
洞察美妝行業(yè)；挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)；
助力全域傳播；賦能產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
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