化資洞察丨百花齊放，細(xì)分化的面膜品類機(jī)會(huì)在哪？
2023-04-24 14:00:30
歷經(jīng)30年的發(fā)展，面膜早已成為化妝品品牌必須布局的品類，其具備的高滲透率特性讓其長期處于高增長賽道的同時(shí)，也讓其承載著品牌快速建立認(rèn)知的期望，同時(shí)，伴隨著技術(shù)延展，面膜品類也正在向高階演化，滿足更多消費(fèi)期待，這一切，都賦予面膜品類強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。
中國市場作為全球面膜品類增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2012年至2021年的十年間，面膜品類的市場滲透率已從32%上升至56%，年復(fù)合增長率達(dá)19.13%，預(yù)計(jì)2024年中國面膜市場將突破720億元。
與大體量、快發(fā)展的市場格局相對應(yīng)的，是百花齊放的競爭格局。數(shù)據(jù)顯示，2022年面膜GMV TOP20品牌中國貨品牌上榜11個(gè)，GMV占比達(dá)50.8%，TOP20品牌市占率總計(jì)僅28.43%，頭部集中度不高，究其原因，就在于多元化發(fā)展的面膜品類已拓展出更多細(xì)分賽道，以多方向趨勢齊頭并進(jìn)的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
起底高分產(chǎn)品，洞察品類趨勢
品類延展的基礎(chǔ)，在于消費(fèi)需求與認(rèn)知的更迭，這意味著從業(yè)者若想要把握品類趨勢，從大眾的消費(fèi)趨向中獲取信息是最直接的方式，在此前提下，美伊大賞年度榜單更能夠?yàn)槿驉偧好缞y消費(fèi)人群提供極具價(jià)值的年度美妝消費(fèi)趨勢參考。
作為行業(yè)時(shí)尚風(fēng)向ICON，CBE中國美容博覽會(huì)官方美妝IP——2023美伊大賞年度榜單再次升級起航，聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)等美妝權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，洞察美妝消費(fèi)十大品類25個(gè)細(xì)分賽道的趨勢熱品。
本屆2023美伊大賞最終遴選出一批受消費(fèi)者熱捧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)秀品牌：法兒曼升效更新煥膚面膜、敷爾佳積雪草舒緩修護(hù)貼、自然堂煙酰胺細(xì)致提亮安瓶面膜、美即煥膚凈亮護(hù)理面膜、伊菲丹三重膠原多效面膜、魔法世家綠豆清潔祛痘泥膜、養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜、奕沃清潤凈膚清潔泥膜、Bb LAB復(fù)活草面膜、膜法世家小藍(lán)倉水光修護(hù)面膜、婕珞芙薔薇保濕緊致煥顏精華面膜7+1、悅麗雅積雪草舒緩面膜、珀薇水油肌活緊致雙衡面膜上榜，其中，榮獲投票高分的幾款入圍好物，透露出2023年面膜賽道的品類趨勢。
趨勢01.
功效延展，修護(hù)成品類高地
品類發(fā)展至今，補(bǔ)水保濕一直都是面膜產(chǎn)品的基礎(chǔ)功效，但如今，消費(fèi)者對面膜的功效需求已經(jīng)向提亮膚色、祛斑美白、控油等更多功效需求延展，進(jìn)一步深化了其作為護(hù)膚產(chǎn)品的作用性。
據(jù)歐特歐咨詢根據(jù)2022年全網(wǎng)銷量TOP100面膜單品數(shù)據(jù)得出的品類占比來看，按面膜的主要功效分類，單品占比排名前三的品類分別為補(bǔ)水面膜、修護(hù)面膜和清潔面膜，占比分別達(dá)到27.10%、18.69%及13.08%，其中，修護(hù)面膜不同于補(bǔ)水、清潔兩大“老牌”功效賽道，是近年新涌現(xiàn)出的細(xì)分品類，卻依然實(shí)現(xiàn)了第二的品類占比，可見其發(fā)展勢頭迅猛。
此次入圍單品中，伊菲丹三重膠原多效面膜就是典型代表，該產(chǎn)品源于一個(gè)專注為敏感肌研發(fā)抗衰老產(chǎn)品的法國高端護(hù)膚品牌，有著急救舒緩、緊致抗老、提亮膚色等功效，憑借其以修護(hù)為核心的多功效輸出，伊菲丹三重膠原多效面膜被消費(fèi)者譽(yù)為“超級面膜”。
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趨勢02.
熱門成分多樣，植物成分聲量火熱
與面膜行業(yè)不斷延展的功效需求相對應(yīng)，面膜中添加的功效成分也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)淘寶天貓2022年面膜成交商品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年行業(yè)盛行在面膜產(chǎn)品中添加合成生物成分以加持功效，其中，玻尿酸、煙酰胺、氨基酸、透明質(zhì)酸、蝦青素、玻色因聲量最高，玻尿酸聲量更是超過350萬，位居全網(wǎng)面膜成分聲量榜首。
伴隨著純凈美容、成分天然等市場流行趨勢，植物成分的聲量也快速崛起，玫瑰、洋甘菊、蘆薈等成為涂抹面膜主要熱門成分，洋甘菊、百里香、海茴香等成為貼片面膜主要熱門成分。值得關(guān)注的是，在植物成分中聲量最高的積雪草，已一躍成為全網(wǎng)面膜成分聲量第二，代表著大眾消費(fèi)群體對植物成分的功效認(rèn)可。
如敷爾佳積雪草舒緩修護(hù)貼，其核心成分就是積雪草提取物與透明質(zhì)酸鈉，在2019年年末上市后迅速銷量破億，2020年和2021年的銷售額分別為1.43億元和2.04億元，市場歡迎程度可見一斑。
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趨勢03.
形式創(chuàng)新，膜液分離
在過去，面膜的使用方式曾相對單一：貼片面膜承載著功效成分，撕開包裝后即可敷于臉上直接使用，而涂抹面膜則需要使用工具將面膜從包裝中挖出，在臉上均勻涂抹即可，而如今，應(yīng)場景與需求的變化，市場開始涌現(xiàn)更多產(chǎn)品形式。
譬如需加水激活的凍干面膜，從品類發(fā)展初期消費(fèi)者需要自備純凈水量取注入，到面膜配有純凈水區(qū)，只需擠入激活，便捷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡化了操作，又強(qiáng)化了使用體驗(yàn)。
從這一思路進(jìn)行延展，不僅于自備純凈水區(qū)的凍干面膜，膜液分離設(shè)計(jì)的面膜產(chǎn)品接連涌現(xiàn)。
以入圍單品自然堂煙酰胺細(xì)致提亮安瓶面膜為例，該產(chǎn)品將煙酰胺精華以安瓶的形式獨(dú)立包裝，以保證功效成分長期具有高活性、高效率，其完全封閉的包裝特性讓產(chǎn)品極度減少對防腐劑的依賴，進(jìn)一步減少防腐劑可能造成的肌膚負(fù)面影響，通過形式創(chuàng)新的方式提升了產(chǎn)品的功效性與安全性。
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美即煥膚凈亮護(hù)理面膜更是通過形式創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了居家護(hù)理體驗(yàn)。
美即煥膚凈亮護(hù)理面膜包含了安瓶、貼片式泥膜以及黑頭清除工具，在使用時(shí)，需先使用安瓶，再貼面膜，最后用黑頭清除工具進(jìn)行清潔，如此更全面的護(hù)膚鏈路，能夠讓使用者感受到院線級的家用護(hù)理體驗(yàn)，也成為了美即推動(dòng)面膜高端化的革新方式。
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趨勢04.
技術(shù)升維，包裝成分高活
伴隨著消費(fèi)者對原料工藝和專利成分的關(guān)注度升高，面膜制備技術(shù)的比拼開始成為市場競爭的核心關(guān)鍵。
由于皮膚結(jié)構(gòu)復(fù)雜，化學(xué)物質(zhì)存在多樣性，在功效成分進(jìn)入并發(fā)揮作用的過程中，需要技術(shù)輔助以提高作用效率，目前，面膜產(chǎn)品主要通過促滲透技術(shù)、乳化技術(shù)、凍干技術(shù)三種方式克服透皮阻礙，保持成分高活穩(wěn)定，這些技術(shù)，也大多成為面膜產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)壁壘。
法兒曼升效更新面膜就是代表性產(chǎn)品。該款面膜主要成分為脂質(zhì)體包裹的“三離子DNA”，在DNA修復(fù)物質(zhì)之外，額外添加了鈣、鎂、鈉三種離子，能長時(shí)間維持細(xì)胞修復(fù)效果，提升產(chǎn)品功效。
而脂質(zhì)體包裹技術(shù)，便是脫胎于醫(yī)藥學(xué)領(lǐng)域，主要用于增強(qiáng)成分的透皮吸收能力，在應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域后，能夠解決護(hù)膚品中活性成分易失活穩(wěn)定性差及透皮吸收等問題，脂質(zhì)體具有的緩釋性還能夠顯著提高護(hù)膚功效及安全性。
有如此技術(shù)加持，法兒曼升效更新面膜自然有底氣，晉身成為“傳奇幸福面膜”。
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從上述內(nèi)容不難看出，面膜品類的發(fā)展同樣回歸于產(chǎn)品本質(zhì)，圍繞產(chǎn)品的成分、技術(shù)、包裝形式延展，是品牌謀求品類突圍的關(guān)鍵。
作為業(yè)內(nèi)一票難求的年度時(shí)尚盛會(huì)，本次2023美伊?xí)r尚頒獎(jiǎng)盛典，將邀約各大化妝品品牌及供應(yīng)企業(yè)掌門人、全國各渠道代理與零售領(lǐng)袖、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家等，以及時(shí)尚媒體、網(wǎng)紅大咖齊聚一堂，共同見證年度好物的誕生。
美伊大賞年度摯愛TOP榜、風(fēng)尚榜、年度最具價(jià)值服務(wù)機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)、年度最具商業(yè)價(jià)值匠人創(chuàng)客大獎(jiǎng)、年度明日之星紅人創(chuàng)客大獎(jiǎng)等年度榜單也將在5月12日美伊?xí)r尚盛典上重磅揭曉，敬請期待。
2023 CBE美伊趨勢大賞暨頒獎(jiǎng)盛典
5月12日
（定向邀請，憑柬入場）
由CBE傾力創(chuàng)新打造的美伊大賞2023將聯(lián)合行業(yè)端、時(shí)尚端、平臺端等三方伙伴，共同打造屬于化妝品行業(yè)的趨勢社交盛典。
從消費(fèi)端、營銷端、趨勢端三大維度，捕捉瞬息萬變的化妝品行業(yè)中【品牌成長機(jī)遇】，洞察消費(fèi)市場的下一個(gè)【趨勢風(fēng)口】，結(jié)合當(dāng)年市場各品類表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品榜單，以當(dāng)年爆品為樣板，圍繞品牌塑造深耕展開交流，為美妝行業(yè)品牌成長提供學(xué)習(xí)參考之路徑。
主辦：CBE中國美容博覽會(huì)
合作伙伴：化妝品資訊、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團(tuán)團(tuán)、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)
時(shí)間：2023年5月12日 18:00-21:00
地點(diǎn)：上海浦東嘉里大酒店3樓 上海廳
洞察美妝行業(yè)；挖掘新增長點(diǎn)；
助力全域傳播；賦能產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
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