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深化行業(yè)頂級社交IP，為品牌成長提供學習路徑

作為行業(yè)時尚風向ICON，CBE中國美容博覽會官方美妝IP——2023美伊大賞年度榜單再次升級起航，聯合天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團團、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網等美妝權威媒體機構，攜手推出美妝年度趨勢IP——2023 CBE美伊大賞，洞察美妝消費十大品類25個細分賽道的趨勢熱品，為全球悅己美妝消費人群提供極具價值的年度美妝消費趨勢參考。

據悉，此次2023美伊大賞的獎項，通過報名審核、線上投票、專家評審、銷量和復購率調研、科研技術評估等維度進行綜合考量，通過5力篩選模型（品牌力、營銷力、可塑力、吸金力、市場熱度），最終遴選出一批受消費者熱捧的優(yōu)質產品及優(yōu)秀品牌。

值得關注的是，2023全新美伊大賞香氛品類入圍榜單中，范思哲晶鉆女士香水、安娜蘇許愿精靈淡香水、香遇沙龍香水私人定制香水、巴莉奧小羊皮系列香水、圣美倫古城白茶香水5款產品強勢出圈，或許我們也能從這些入圍好物中洞察出2023年香水賽道的幾大趨勢。

趨勢01.

國際商業(yè)大牌仍為主流

未來一兩年，“情緒療愈”將成為香水消費極為重要的關注點，與之相關聯的產品創(chuàng)新、香調趨勢值得被進一步挖掘。

2022年天貓&天貓國際TOP50香水品牌中，進口品牌占比為76%。除此之外歐睿數據顯示，中國香水市場主要由高端香水驅動，與全球高端市場相比，中國高端香水市場各細分品類增幅明顯，凸顯市場活力。所以從趨勢來看，國際商業(yè)大牌仍為主流。

此次入圍的范思哲晶鉆女士香水就是國際大牌香水中的典型代表，成為各大平臺香水TOP榜單上的“?？汀?。以晶鉆產品鉆石棱角感為靈感， 套用在Z世代的特質上，各有態(tài)度棱角，清新獨特的性感香調突顯著“棱角”女人新定義：獨立、堅強、自主。在三個維度來看，此次入圍也是實至名歸。

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趨勢02.

“千人千香”

場景化多元香調需求明顯

除了商業(yè)香之外，2022年沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉(Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社(Editions de Parfums Frédéric Malle)、愷芮得(Creed)等在內的沙龍香水品牌銷量增幅均高達100%以上，更多國際的沙龍香品牌進入中國市場并快速擴張。

在本土沙龍香品類，本土入圍的香遇沙龍香水可以稱得上是“頭部玩家”。2016年由中國原創(chuàng)調香師Naomi和設計師Maple攜手打造的原創(chuàng)沙龍香水品牌，倡導獨立、個性、精致而有溫度的生活態(tài)度。

香遇沙龍香水調香體驗店中，消費者可以親手DIY獨屬于自己的香水。

在調制前，體驗店的店員會為消費者進行香味測試，使其找到適合自己的香調。確認香調之后，消費者就要在試香紙上體驗各種香味，以確定香水的前中后調。

緊接著，消費者在店員的引導下進行香水調配，完成香水灌裝、壓蓋、取名、裝盒等步驟后，就可以得到自己的專屬香水。

沙龍香尤其區(qū)別于商業(yè)香之處，在于其產品迎合的是個人特質而非市場化的需求，雖然國產沙龍香尚處于起步階段，但是他山之石，可以攻玉，相信在不久的將來，趁著賽道紅利，國產沙龍香也能迎來自己的春天。

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趨勢03.

當嗅覺經濟遇到“東方香”

同樣處于時尚產業(yè)，時裝和美容行業(yè)可以繞過人文精神只講科學與功效，香水和香氛卻不行，它并不是一個只強調「功能性」的品類，反之，創(chuàng)意、審美和故事拓寬了它的邊界。

觀夏主理人沈黎曾經說過：“香水是一個精神文化屬性的表達，就和文學和藝術一樣，它是非常立體的、而且形而上的一個呈現?！?/p>

趁著「嗅覺經濟」在國內市場悄然而起的東風，很多新銳國貨香水品牌走入大家視野。消費者不再鐘情單一形式的國際大牌，反而寄情于諸多本土出品的香氛，這些香氛從定位、包裝設計，再到原料和成品，都刻有濃重的中國印記。

作為國產中國風香水領軍品牌，調香師出身的創(chuàng)始人周信鋼一直在致力于推動中國文化與香水的結合，尋求中國香水品牌的發(fā)展之道。截至目前，圣美倫已經進駐了6000家CS渠道網點和100個百貨網點。

如何把抽象的文化元素用具體的氣味去演繹，讓消費者從嗅覺的角度去品味東方的文化，這或許是一個跨藝術領域的課題。作為一個從香精香料起家的品牌，圣美倫算得上是描述清雅東方香的高手。

不可否認，此前我國的香水品牌一直以“平替”“高性價比”標簽立足大眾市場，缺位高端香水市場，但以東方香為代表的新一批生力軍的崛起，也讓行業(yè)看到了中國高端香水崛起的可能性。

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趨勢04.

顏值就是正義

產品杠桿撬動新消費市場

據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021H1中國香水產品NPS用戶體驗研究報告》中指出，香水顏值低將會降低消費者的購買欲望，有36.3%的用香人選擇香水是因為瓶身設計獨特，而消費者對于香水外觀的關注主要集中在材質、顏色搭配、造型等方面。此外那些有個性有故事的香水也格外受青睞。

始于顏值忠于味道的安娜蘇許愿精靈（Anna Sui Secret Wish）到今天已經有了十七歲，可依然有著相當的市場占有率，經過市場長久的檢驗依然穩(wěn)扎穩(wěn)打的安娜蘇許愿精靈，讓人不能不高看一眼。

澳洲雪梨設計大師Marc Wittenberg為許愿精靈設計了外觀，瓶身是晶瑩剔透的特殊三面體，瓶頂端有一位姿態(tài)嬌美的許愿精靈坐在精巧的霧面水晶球上。她甜美的誘惑力吸引著人們打開水晶瓶，釋放其中神秘的魔力。許愿精靈象征著自信、魔力、女性化的溫柔魅力以及力量。

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趨勢05.

線上頭部玩家引領品類新風潮

《香水白皮書3.0》指出，80%的消費者選擇通過線上信息渠道獲取香水資訊，相較于2021年，通過短視頻類APP（抖音/快手等）獲取信息的占比大幅提升10.3%，達到了48%。線上渠道也正成為品牌的競爭主戰(zhàn)場。從品類來看，香膏、固體香水等也成為Z世代新寵兒。

雖然有賴于“嗅覺”的香水品類在電商渠道有天然阻礙，但是巴莉奧還是在電商渠道構建一個場景甚至賦予一個故事，為消費者營造一個購買理由。

在嗅覺受限的電商渠道，巴莉奧選擇首先降低用戶的認知成本，以小羊皮系列香水先破局。

品牌成立以來，巴莉奧已經打造了100多個SKU超40種香型，以香水為主打，延伸出香膏、香薰蠟燭以及香氛洗護系列產品。2020年GMV過億元，其中小羊皮系列就占到90%。

從渠道來看，盡管從大品類美妝上看，線上消費占比越來越大，但對有特殊屬性的香水市場教育來說，最終需要線上+線下的雙重加持，才能更進一步的實現國內香水消費人群的增量。

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整體而言，盡管國際大牌合計市場份額超30%，但頭部效應正在弱化。隨著沙龍香品牌的快速崛起以及國產品牌的持續(xù)發(fā)力，加之消費者成熟多元的品牌心態(tài)，將進一步釋放市場潛力。對于國產香水品牌來說，需尤其關注品牌文化的構建與傳遞，提升價值感知。

不可忽視的是，中國香水消費者對于濃香型產品的偏好趨勢開始顯現，如何更好地打磨產品，通過香調、萃取技術、原料、留香時間等來滿足差異化的消費訴求，是品牌需持續(xù)關注的。另在營銷上，品牌可放大香水的情緒價值，提供超越嗅覺的通感體驗，同時進行虛擬技術和數字化嘗試，創(chuàng)造更多可能性。

作為業(yè)內一票難求的年度時尚盛會，本次2023美伊時尚頒獎盛典，將邀約各大化妝品品牌及供應企業(yè)掌門人、全國各渠道代理與零售領袖、協會領導、行業(yè)專家等，以及時尚媒體、網紅大咖齊聚一堂，共同見證年度好物的誕生。

美伊大賞年度摯愛TOP榜、風尚榜、年度最具價值服務機構大獎、年度最具商業(yè)價值匠人創(chuàng)客大獎、年度明日之星紅人創(chuàng)客大獎等年度榜單也將在5月12日美伊時尚盛典上重磅揭曉，敬請期待。

5月12日

（定向邀請，憑柬入場）

由CBE傾力創(chuàng)新打造的美伊大賞2023將聯合行業(yè)端、時尚端、平臺端等三方伙伴，共同打造屬于化妝品行業(yè)的趨勢社交盛典。

從消費端、營銷端、趨勢端三大維度，捕捉瞬息萬變的化妝品行業(yè)中【品牌成長機遇】，洞察消費市場的下一個【趨勢風口】，結合當年市場各品類表現優(yōu)異的產品榜單，以當年爆品為樣板，圍繞品牌塑造深耕展開交流，為美妝行業(yè)品牌成長提供學習參考之路徑。

主辦：CBE中國美容博覽會

合作伙伴：化妝品資訊、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團團、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網

時間：2023年5月12日 18:00-21:00

地點：上海浦東嘉里大酒店3樓 上海廳