化資優(yōu)選丨“護(hù)膚式洗護(hù)”新賽道上，領(lǐng)跑新品有哪些？
2023-04-20 14:00:58
化資優(yōu)選
根據(jù)市場(chǎng)新趨勢(shì)，鏈接「CBE云快選」全球美妝資源，一期一會(huì)為專業(yè)買家精選美妝好物，助力快捷選品！
當(dāng)代消費(fèi)者的精致，已經(jīng)不滿足于“表面”了，而是精細(xì)呵護(hù)到頭皮和發(fā)絲也要精致起來(lái)。精細(xì)化護(hù)理頭發(fā)成為了大熱趨勢(shì)，CBNDate聯(lián)合天貓發(fā)布的《2022個(gè)護(hù)新升級(jí)白皮書》顯示，超過80%的受訪者在過去一年更加注重頭部和身體的精準(zhǔn)洗護(hù)。
隨著消費(fèi)者需求的日益增多，洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模也得到了非常可觀的增長(zhǎng)。果集數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月抖音平臺(tái)個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模超295億，全年同比增長(zhǎng)達(dá)136%。其中，洗護(hù)作為高銷售額且持續(xù)增長(zhǎng)類目，占據(jù)著主力市場(chǎng)份額。
同時(shí)，也因消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品細(xì)分需求的不斷升級(jí)，驅(qū)動(dòng)著頭皮清潔、護(hù)發(fā)精華、固發(fā)防脫等細(xì)分類目產(chǎn)品銷量的高速增長(zhǎng)。據(jù)《2022頭發(fā)護(hù)理線上消費(fèi)市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，近一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)美發(fā)護(hù)發(fā)的需求聲量中，功效護(hù)發(fā)聲量需求占比較高，排名前三的分別是防脫、控油、滋養(yǎng)修復(fù)，需求聲量分別同比增長(zhǎng)82.48%、71.72%、26.24%。可以預(yù)見洗護(hù)市場(chǎng)有較大市場(chǎng)潛力。
洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模可觀，增長(zhǎng)潛力看好，那么，如何才能搶占賽道先機(jī)？
好產(chǎn)品，一定是贏得市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過差異化、專業(yè)化的產(chǎn)品，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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化資優(yōu)選 01 期
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基于對(duì)洗護(hù)市場(chǎng)的趨勢(shì)洞察，本期【化資優(yōu)選】欄目，鏈接CBE云快選平臺(tái)，精選“劇透”10個(gè)2023第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)新品，選品先人一步。
護(hù)發(fā)精油、固發(fā)生發(fā)細(xì)分類目潛力凸顯
根據(jù)果集行研數(shù)據(jù)，2022年抖音洗護(hù)類目中，諸如育發(fā)液、固發(fā)精華液、護(hù)發(fā)精油等精細(xì)護(hù)理類目同比增長(zhǎng)高達(dá)384%?？梢姡屑?xì)分類目中，護(hù)發(fā)精油、固發(fā)生發(fā)等細(xì)分品類發(fā)展?jié)摿ν癸@。
以色列MOGADOR滋養(yǎng)護(hù)發(fā)精油
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MOGADOR茉歌是以色列五大化妝品公司CHIC公司旗下的品牌之一，是專為修護(hù)滋養(yǎng)頭皮頭發(fā)而生的品牌。本產(chǎn)品富含有機(jī)精油，高能滲透，修復(fù)燙染受損，清淡自然香，清爽不油膩；不含重金屬與防腐劑，無(wú)礦物油、尼泊金酯、苯二甲酸鹽。
日本咖香研角蛋白保濕修護(hù)護(hù)發(fā)乳
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日本latte sham免洗角蛋白精華水，3秒乳變精華水，發(fā)絲急救隨身瓶，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，一抹變?nèi)犴槨?/p>
韓國(guó)康綺墨麗防脫育發(fā)固發(fā)洗發(fā)水露
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富含20種草本植萃，滲入毛囊，深層潔凈；特添加鱷梨油、黃金蠶絲、角蛋白、山茶籽油等，采用微生物分泌酵素處理技術(shù)，調(diào)理毛囊，防脫固發(fā)。
英國(guó)Grow Gorgeous強(qiáng)效增發(fā)精華
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核心成分為咖啡因、精氨酸、透明質(zhì)酸、野大豆胚芽提取物、尿囊素等，主要功效為煥活發(fā)根，促進(jìn)新發(fā)生長(zhǎng)，增厚增粗發(fā)絲。
“控油”、“蓬松”成消費(fèi)新熱點(diǎn)
通過高顱頂調(diào)整臉型，打造美學(xué)氛圍感熱潮下，“控油”、“蓬松”成為消費(fèi)者主流訴求。根據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，2022年top500洗護(hù)商品標(biāo)題關(guān)鍵詞“控油”出現(xiàn)202次，排名第一，“蓬松”出現(xiàn)102次，排名第三。
澳大利亞Blairsom草本清爽洗發(fā)水
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Blairsom布倫森是澳大利亞著名的個(gè)人及家庭的天然健康護(hù)理產(chǎn)品。本產(chǎn)品主要成份為深海海洋膠原蛋白、甜橙果皮油、藍(lán)桉葉油、甜橙花油、薰衣草油等，主打天然特定配方，溫和護(hù)發(fā)，恢復(fù)水油平衡。
英國(guó)PRO·DCCN油脂平衡毛囊清潔乳
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0硅油，純天然護(hù)發(fā)，針對(duì)油性發(fā)質(zhì)，凈澈油脂污垢的同時(shí)，使秀發(fā)豐盈蓬松，發(fā)絲根根分明。
日本柚紀(jì)元面包樹牛乳潤(rùn)養(yǎng)蓬松洗發(fā)水
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添加猴面包樹籽油搭配牛奶柔潤(rùn)秀發(fā)，撫順毛鱗片蓬松秀發(fā)，修護(hù)燙染受損發(fā)，精選香氛芬芳動(dòng)人。
韓國(guó)康坦麗耀時(shí)白色純真豐盈洗發(fā)水
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富含六種植物復(fù)合提取專利成分，調(diào)節(jié)頭皮水油平衡；十七種氨基酸，滋潤(rùn)頭發(fā)，減少掉發(fā)，使發(fā)絲盈韌蓬松有光澤。
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「CBE展會(huì)新品搶先看」專題活動(dòng)火熱進(jìn)行中，展會(huì)新品將全新亮相于今年5月12-14日在上海新國(guó)際博覽中心的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)。展商可登錄云快選后臺(tái)，自主上傳新品，報(bào)名參加活動(dòng)。CBE云快選全網(wǎng)流量投放，媒體矩陣賦能，助力展商搶占新品市場(chǎng)先機(jī)。
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