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在中國(guó)美妝市場(chǎng)，防曬早已與保濕、美白、抗衰等護(hù)膚“剛需”平起平坐。隨著近年美妝品牌和KOL等的大力科普，“全民防曬潮”開(kāi)始興起，推動(dòng)著防曬品類(lèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防曬終端市場(chǎng)2010至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.39%，市場(chǎng)規(guī)模在2021年為167億元人民幣，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)243.9億元，品類(lèi)增速跑贏美妝大盤(pán)近在咫尺。

與以上數(shù)據(jù)相呼應(yīng)，防曬品類(lèi)在不斷拓展的同時(shí)也日益細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化：功能性上，從廣譜和全波段防曬，擴(kuò)展到多效合一的“養(yǎng)膚型”防曬；使用場(chǎng)景上，從軍訓(xùn)、度假等特定戶(hù)外活動(dòng)，延伸到專(zhuān)業(yè)醫(yī)美術(shù)后的日常防曬；消費(fèi)人群上，從敏感肌群里，擴(kuò)展到母嬰群體。

與此同時(shí)，防曬產(chǎn)品的形式也在不斷迭代。乳和霜仍是當(dāng)下的主流，棒、噴霧、啫喱等劑型也逐漸映入眼簾，迎合消費(fèi)者對(duì)功效和膚感的不同需求。

也正因如此，近年來(lái)崛起的防曬細(xì)分“新”品類(lèi)——防曬粉，逐漸被那些立志“不走尋常路”的品牌的關(guān)注。日前，市場(chǎng)研究及咨詢(xún)公司Fact.MR發(fā)布了《防曬粉產(chǎn)品市場(chǎng)》（Suncare Powder Products Market）對(duì)防曬粉進(jìn)行了詳解：

此類(lèi)防曬產(chǎn)品配方以超細(xì)（micronized）二氧化鈦保護(hù)皮膚不受UVA/UVB損傷，其優(yōu)點(diǎn)在于：在保護(hù)皮膚免受日常陽(yáng)光輻照損傷的同時(shí)，沒(méi)有黏膩厚重的膚感；無(wú)論是妝前還是妝后使用都能很好地和底妝融合，不會(huì)弄花妝容；能通過(guò)添加植物提取成分讓配方更豐富；更適合男性、女性和兒童，而且也適合各種膚質(zhì)。

因?yàn)榉蹌┬问降姆罆癞a(chǎn)品使用起來(lái)更加便捷且不易把手弄臟，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在用防曬粉替代防曬乳、霜和啫喱等其他形式的防曬產(chǎn)品。而且，由于產(chǎn)品配方只使用了適用于痘痘肌和敏感肌的礦質(zhì)氧化物，粉狀防曬產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中往往和“適合敏感肌”劃上等號(hào)。

全球防曬粉產(chǎn)品市場(chǎng)2018-2022年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。2022年同比增長(zhǎng)6.1%達(dá)5,550萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)5,890萬(wàn)美元，并在2023至2033年間以6.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步拓展，到2033年達(dá)1.1億美元。

1）消費(fèi)者逐漸開(kāi)始意識(shí)到日照輻射不利于皮膚：雖然新研究顯示曬太陽(yáng)有很多健康益處，但過(guò)度日曬造成的皮膚問(wèn)題也不少，如色素過(guò)度沉積、老化皺紋以及雀斑等；

2）天然與有機(jī)化妝品熱度居高不下：尤其在社交媒體平臺(tái)等影響下，消費(fèi)者更加青睞標(biāo)識(shí)“純凈”、“綠色”、“天然”的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，主打物理防曬劑的防曬粉恰好迎合了這一需求；

3）降低消費(fèi)者單次使用的成本：目前市場(chǎng)上相關(guān)品牌開(kāi)始推出防曬粉替換裝和可重復(fù)使用的粉刷；

4）各國(guó)對(duì)于有害和刺激的化學(xué)品（包括化學(xué)防曬劑）以及其他相對(duì)廉價(jià)的防曬產(chǎn)品劑型（乳液、膏霜和啫喱等）的新規(guī)監(jiān)管政策，也在一定程度上推動(dòng)防曬粉品類(lèi)的發(fā)展。

近年來(lái)關(guān)于有害化學(xué)物損傷皮膚、導(dǎo)致諸如刺激等問(wèn)題的報(bào)道層出不窮。此外，護(hù)膚成分從基于化學(xué)物向基于礦物轉(zhuǎn)變，已成為護(hù)膚市場(chǎng)的趨勢(shì)之一。這都推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)礦物防曬粉產(chǎn)品的需求。

目前，美國(guó)是防曬粉產(chǎn)品需求最大的市場(chǎng)——這主要得益于男性個(gè)護(hù)和美容需求的大幅增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)皮膚病學(xué)會(huì)（American Academy of Dermatology）稱(chēng)，男性比女性更容易患黑色素瘤（melanoma），因?yàn)樗麄兤つw更厚、皮下脂肪更少、膠原蛋白和彈性蛋白等皮膚蛋白更多；研究顯示這些差異導(dǎo)致男性比女性更容易受到紫外線損傷。

在亞太地區(qū)，持續(xù)增長(zhǎng)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)膏霜?jiǎng)┬透弊饔玫囊庾R(shí)強(qiáng)化，也吸引著防曬粉廠商的投入。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)防曬粉產(chǎn)品年均復(fù)合增長(zhǎng)率在7.9%，到2033年底會(huì)是現(xiàn)有市值的2.1倍。

品類(lèi)上，SPF值30到50之間的防曬產(chǎn)品目前占據(jù)大部分市場(chǎng)，這主要得益于皮膚科醫(yī)生們推薦消費(fèi)者在戶(hù)外使用SPF值30以上的產(chǎn)品。SPF值從30到50的防曬粉產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2023-2033年間將有6.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

目前占先的公司和品牌包括：

看到這里會(huì)發(fā)現(xiàn)，防曬粉更像是高防曬版蜜粉。未來(lái)防曬粉這個(gè)細(xì)分品類(lèi)會(huì)跑贏中國(guó)的防曬市場(chǎng)嗎？讓我們靜觀其變。

文章來(lái)源參考：https://www.factmr.com/report/sun-care-powder-market

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