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這一防曬細(xì)分賽道有望脫穎而出?- 瞰趨勢(shì)①

2023-04-13 12:00:27

中國(guó)美容博覽會(huì)


在中國(guó)美妝市場(chǎng),防曬早已與保濕、美白、抗衰等護(hù)膚“剛需”平起平坐。隨著近年美妝品牌和KOL等的大力科普,“全民防曬潮”開(kāi)始興起,推動(dòng)著防曬品類(lèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)防曬終端市場(chǎng)2010至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.39%,市場(chǎng)規(guī)模在2021年為167億元人民幣,2025年預(yù)計(jì)將達(dá)243.9億元,品類(lèi)增速跑贏美妝大盤(pán)近在咫尺。


與以上數(shù)據(jù)相呼應(yīng),防曬品類(lèi)在不斷拓展的同時(shí)也日益細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化:功能性上,從廣譜和全波段防曬,擴(kuò)展到多效合一的“養(yǎng)膚型”防曬;使用場(chǎng)景上,從軍訓(xùn)、度假等特定戶(hù)外活動(dòng),延伸到專(zhuān)業(yè)醫(yī)美術(shù)后的日常防曬;消費(fèi)人群上,從敏感肌群里,擴(kuò)展到母嬰群體。


與此同時(shí),防曬產(chǎn)品的形式也在不斷迭代。乳和霜仍是當(dāng)下的主流,棒、噴霧、啫喱等劑型也逐漸映入眼簾,迎合消費(fèi)者對(duì)功效和膚感的不同需求。


也正因如此,近年來(lái)崛起的防曬細(xì)分“新”品類(lèi)——防曬粉,逐漸被那些立志“不走尋常路”的品牌的關(guān)注。日前,市場(chǎng)研究及咨詢(xún)公司Fact.MR發(fā)布了《防曬粉產(chǎn)品市場(chǎng)》(Suncare Powder Products Market)對(duì)防曬粉進(jìn)行了詳解:


什么是防曬粉?

此類(lèi)防曬產(chǎn)品配方以超細(xì)(micronized)二氧化鈦保護(hù)皮膚不受UVA/UVB損傷,其優(yōu)點(diǎn)在于:在保護(hù)皮膚免受日常陽(yáng)光輻照損傷的同時(shí),沒(méi)有黏膩厚重的膚感;無(wú)論是妝前還是妝后使用都能很好地和底妝融合,不會(huì)弄花妝容;能通過(guò)添加植物提取成分讓配方更豐富;更適合男性、女性和兒童,而且也適合各種膚質(zhì)。


因?yàn)榉蹌┬问降姆罆癞a(chǎn)品使用起來(lái)更加便捷且不易把手弄臟,越來(lái)越多的消費(fèi)者正在用防曬粉替代防曬乳、霜和啫喱等其他形式的防曬產(chǎn)品。而且,由于產(chǎn)品配方只使用了適用于痘痘肌和敏感肌的礦質(zhì)氧化物,粉狀防曬產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中往往和“適合敏感肌”劃上等號(hào)。


防曬粉的錢(qián)景幾何?

全球防曬粉產(chǎn)品市場(chǎng)2018-2022年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。2022年同比增長(zhǎng)6.1%達(dá)5,550萬(wàn)美元,預(yù)計(jì)2023年將達(dá)5,890萬(wàn)美元,并在2023至2033年間以6.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步拓展,到2033年達(dá)1.1億美元。


防曬粉背后有哪些推動(dòng)因素?

1)消費(fèi)者逐漸開(kāi)始意識(shí)到日照輻射不利于皮膚:雖然新研究顯示曬太陽(yáng)有很多健康益處,但過(guò)度日曬造成的皮膚問(wèn)題也不少,如色素過(guò)度沉積、老化皺紋以及雀斑等;

2)天然與有機(jī)化妝品熱度居高不下:尤其在社交媒體平臺(tái)等影響下,消費(fèi)者更加青睞標(biāo)識(shí)“純凈”、“綠色”、“天然”的個(gè)護(hù)產(chǎn)品,主打物理防曬劑的防曬粉恰好迎合了這一需求;

3)降低消費(fèi)者單次使用的成本:目前市場(chǎng)上相關(guān)品牌開(kāi)始推出防曬粉替換裝和可重復(fù)使用的粉刷;

4)各國(guó)對(duì)于有害和刺激的化學(xué)品(包括化學(xué)防曬劑)以及其他相對(duì)廉價(jià)的防曬產(chǎn)品劑型(乳液、膏霜和啫喱等)的新規(guī)監(jiān)管政策,也在一定程度上推動(dòng)防曬粉品類(lèi)的發(fā)展。


近年來(lái)關(guān)于有害化學(xué)物損傷皮膚、導(dǎo)致諸如刺激等問(wèn)題的報(bào)道層出不窮。此外,護(hù)膚成分從基于化學(xué)物向基于礦物轉(zhuǎn)變,已成為護(hù)膚市場(chǎng)的趨勢(shì)之一。這都推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)礦物防曬粉產(chǎn)品的需求。


防曬粉在哪些國(guó)家地區(qū)受歡迎?

目前,美國(guó)是防曬粉產(chǎn)品需求最大的市場(chǎng)——這主要得益于男性個(gè)護(hù)和美容需求的大幅增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)皮膚病學(xué)會(huì)(American Academy of Dermatology)稱(chēng),男性比女性更容易患黑色素瘤(melanoma),因?yàn)樗麄兤つw更厚、皮下脂肪更少、膠原蛋白和彈性蛋白等皮膚蛋白更多;研究顯示這些差異導(dǎo)致男性比女性更容易受到紫外線損傷。


在亞太地區(qū),持續(xù)增長(zhǎng)的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)膏霜?jiǎng)┬透弊饔玫囊庾R(shí)強(qiáng)化,也吸引著防曬粉廠商的投入。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng),預(yù)計(jì)防曬粉產(chǎn)品年均復(fù)合增長(zhǎng)率在7.9%,到2033年底會(huì)是現(xiàn)有市值的2.1倍。


哪些品類(lèi)和品牌目前占先?

品類(lèi)上,SPF值30到50之間的防曬產(chǎn)品目前占據(jù)大部分市場(chǎng),這主要得益于皮膚科醫(yī)生們推薦消費(fèi)者在戶(hù)外使用SPF值30以上的產(chǎn)品。SPF值從30到50的防曬粉產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2023-2033年間將有6.3%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。


目前占先的公司和品牌包括:

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看到這里會(huì)發(fā)現(xiàn),防曬粉更像是高防曬版蜜粉。未來(lái)防曬粉這個(gè)細(xì)分品類(lèi)會(huì)跑贏中國(guó)的防曬市場(chǎng)嗎?讓我們靜觀其變。


文章來(lái)源參考:https://www.factmr.com/report/sun-care-powder-market


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