「前沿資訊」北歐各國美妝優(yōu)先項 - WGSN x CBE
2023-04-10 12:00:03
歡迎來到WGSN與CBE（中國美容博覽會）合作的2023年趨勢專欄第4期。眾所周知，北歐消費者致力于可持續(xù)發(fā)展，形成了護理文化和極簡主義生活方式，滿足該地區(qū)各國特定的美妝需求。
WGSN Beauty，Megan Bang；封面圖：@woodscopenhagen
媒體及商務合作您可直接留言。WGSN原創(chuàng)報告節(jié)選，未經(jīng)授權謝絕轉(zhuǎn)載
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瑞典：美妝畫像
充滿活力的瑞典消費者被注重創(chuàng)新和策略創(chuàng)想的品牌吸引。技術驅(qū)動的解決方案，以及創(chuàng)造性自我表達的工具，都很有吸引力。
美妝市場價值：截至2023年為22.5億美元。預計年復合增長率為3.7%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動因素：性能、純凈配方。可持續(xù)生物技術創(chuàng)新。打造獨特自我認同感的香水和化妝品。多樣性和包容性成為優(yōu)先項。
購物關注：樂觀的買家，偏好國內(nèi)電商。對新品牌和前衛(wèi)思想持開放態(tài)度。重視透明度和包容性。
美妝行為：欣賞藝術性和超現(xiàn)實主義設計。尋求前沿的科技和環(huán)境創(chuàng)新。
美妝風格：Z世代領銜。實驗性、多樣性的美妝。大膽而簡約的美學，色彩明快。性別包容性設計。
品類機遇：性別包容性香氛、生物技術成分、化妝品、美妝科技
美妝角色：科技專家流、再生新世代、護膚變革派、善變先鋒派核心理念：多重現(xiàn)實、儲備資源、緊迫但樂觀、策略創(chuàng)想
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瑞典美妝正在不斷發(fā)展，以滿足消費者圍繞包容性和多樣性的新需求?？沙掷m(xù)性仍是一個關鍵問題，瑞典人正在尋求由高端研究推動的長期解決方案。
瑞典化妝師創(chuàng)立的Manasi 7以環(huán)保方式從本地自然資源中提取原料，迎合所有膚色需求。圖源：@officialmanasi7
Foreo將技術與護膚結合，以優(yōu)化長期效果。該瑞典品牌名源于“為每個人（for everyone）”。圖源：@foreo_official
Forgo面向瑞典環(huán)保消費者，提供無塑料的時尚包裝身體護理解決方案。圖源：@forgoessentials
性別包容性香水品牌Unifrom推出迎合瑞典個人主義Z世代的概念香水。圖源：@unifrom
國際知名品牌Byredo深受喜愛奢華和實驗性的瑞典消費者青睞。圖源：@officialbyredo
2
丹麥：美妝畫像
健康養(yǎng)生是該國的美妝核心。精通護膚知識的消費者愿意投資于有科學依據(jù)的解決方案，以及自我護理儀式需要用到的各類產(chǎn)品。
美妝市場價值：截至2023年為15.7億美元。預計年復合增長率為3.7%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動因素：健康養(yǎng)生。重點在于寒冷氣候適用的產(chǎn)品。本地和天然成分，科學強化。丹麥是心理皮膚學的早期采用者。
購買關注：要求在整個產(chǎn)品供應鏈中實現(xiàn)可持續(xù)。愿意為性能和服務支付溢價。重視內(nèi)容豐富的電商體驗。
美妝行為：受到創(chuàng)造自我護理儀式和舒適感的產(chǎn)品吸引。喜好精簡的美妝流程。精通護膚知識。尋求具有長期效果的高性能護膚品。
美妝風格：肌膚至上。簡潔有效的“無妝感”光滑妝容。無暇光澤膚色。
品類機遇：護發(fā)產(chǎn)品、氣候適應型配方、抗衰老配方、心理皮膚學、本地成分護膚品、自我護理工具。
美妝角色：正念護膚派、再生新世代、保護主義者
核心理念：靈活應變、儲備資源、保護模式、多重現(xiàn)實
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后疫情時代，健康養(yǎng)生成為首要任務，丹麥消費者將優(yōu)先考慮整體美妝方法。丹麥人將傾向于融入情感和目的的產(chǎn)品，以及環(huán)保解決方案。
Guéri在法語中意為“治愈”，品牌專注于有科學基礎的護膚品，針對緊致眼部等特定需求。圖源：@gueriskinscience
Woods Copenhagen主打融入本地天然豐富成分的簡化產(chǎn)品，彰顯丹麥美學。圖源：@woodscopenhagen
HONEY的身體油含有溫和保濕的抗菌成分，提醒使用者“深呼吸，重新認識自己”。圖源：@honey_cph
Ole Henriksen在多重配方中添加本地成分，如富含抗氧化劑的云莓、越橘和接骨木。圖源：Ole Henriksen
3
挪威：美妝畫像
挪威消費者對戶外和該地區(qū)自然資源的熱愛決定了購買決策。為自我護理留出更多時間的實用多功能產(chǎn)品將吸引消費者。
美妝市場價值：截至2023年為13.98億美元。預計年復合增長率為2.1%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動因素：以性能為導向的純凈配方。受到極簡主義美學吸引。極端氣候影響產(chǎn)品選擇。
購買關注：意向性購買。偏好線上購物。尋求物超所值。重視有倫理道德和可持續(xù)認證的品牌。
美妝行為：堅持美妝基本原則，采用“無廢話”方法。尋求方便的多功能產(chǎn)品，可供全家使用。可持續(xù)性至關重要。
美妝風格：注重養(yǎng)生的護膚為首方法。極簡化妝。氣候寒冷，因此精華和膏狀產(chǎn)品很有吸引力。
品類機遇：氣候適應型配方、男士美容、沐浴和身體護理、微妙香味、多用途配方、天然護膚。
美妝角色：正念護膚派、再生新世代、保護主義者核心理念：靈活應變、儲備資源、保護模式
Bad Norwegian通過無廢話的簡單產(chǎn)品表達人們對男士美容的興趣。圖源：@badnorwegian
RUA Nordic Beauty融合了對純凈配方的熱愛，使用野生收獲的有機生長成分。圖源：@ruabeauty.co
Son Venin以北歐傳統(tǒng)為靈感，推出了性別包容性的實驗香水。圖源：Son Venin
Sprekenhus科技美妝產(chǎn)品精簡有效。圖源：Alexander Sprekenhus Cosmetics
4
芬蘭：美妝畫像
與自然的聯(lián)系將促使芬蘭消費者選擇資源節(jié)約型品牌，以幫助保護地球。慢節(jié)奏的小批量美妝會吸引消費者，傳統(tǒng)養(yǎng)生做法的現(xiàn)代應用也將具有吸引力。
美妝市場價值：截至2022年為13.28億美元。預計年復合增長率為1.8%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動因素：自我護理成為日常生活的一部分。簡化流程和產(chǎn)品會吸引消費者。倡導謹慎消費以保護地球資源。
購買關注：選擇本地品牌和成分。注重透明度。將在采購前進行調(diào)查。
美妝行為：可持續(xù)性對所有美妝品類都至關重要。支持傳統(tǒng)方法和更可循環(huán)的做法。對混合型產(chǎn)品的興趣與日俱增。
美妝風格：“無妝感”美妝。護膚為首的美妝方法。崇尚手工和天然的造型和感覺。
品類機遇：天然化妝品、本地成分、可持續(xù)包裝、無水產(chǎn)品、慢浴和身體護理、內(nèi)在美、有機護膚。
美妝角色：正念護膚派、再生新世代、保護主義者、科技專家流
核心理念：靈活應變、儲備資源、保護模式、多重現(xiàn)實
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在強大護理文化的推動下，芬蘭消費者采取“少即是多”的美妝方式?？沙掷m(xù)和自然的認證將成為優(yōu)先項，純凈美妝品牌也將受到推崇。
Hetkinen邀請使用者“讓芬蘭森林照顧您”。產(chǎn)品采用日本靈感設計和本地成分。圖源：@hetkinenco
家庭友好的Luonkos品牌提供身體護理和護膚固體棒狀和塊狀產(chǎn)品，“將森林帶入日常生活”。圖源：@luonkos
Henua Organics以“不過多，但足矣”的理念打造產(chǎn)品，優(yōu)先考慮不含填料的活性成分。圖源：Henua Organics
Niki Newd鼓勵簡化護膚流程，將產(chǎn)品研發(fā)、制造、包裝和運輸在同一地點進行。圖源：@nikinewd
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關于趨勢專欄
WGSN是CBE中國美容博覽會China Beauty Expo的全球設計趨勢合作伙伴，雙方強強聯(lián)合，針對美容、美妝、零售等領域，每月為您獻上前沿資訊解讀與趨勢剖析，幫助您在瞬息萬變的美容行業(yè)中洞悉未來，制定營銷和商業(yè)策略。
CBE中國美容博覽會
CBE中國美容博覽會（簡稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦26屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務平臺。2023年第27屆CBE將于5月12日-14日在上海新國際博覽中心舉行。
作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會，并在全國多地開啟全年系列巡展；同時，CBE線上服務全域升級，以CBE云逛展小程序為主要載體，聯(lián)動CBE商貿(mào)社群，與美妝行業(yè)共創(chuàng)線上貿(mào)易新價值，并于2022年5月舉辦了首屆CBE線上美妝博覽會，2022年6、7月舉辦了新品季、科技節(jié)等活動，備受業(yè)界好評。搜索關注微信號 “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會信息。
CBE SUPPLY 美妝供應鏈博覽會
CBE SUPPLY美妝供應鏈博覽會匯聚了全球1500余家具備競爭力和創(chuàng)新力的化妝品供應企業(yè)同場競技，從OEM/ODM，原料、檢驗檢測，到包裝和機械設備，全方位一站式賦能美妝品牌從內(nèi)料到外觀的差異化產(chǎn)品打造。搜索關注微信號“CBE_SUPPLY”，獲取更多展會信息。
不念過去
END
不畏將來
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