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玻尿酸護(hù)膚品趨勢(shì)白皮書(shū)

進(jìn)入功效護(hù)膚時(shí)代，消費(fèi)者中“成分黨”迅速崛起，品牌也更注重在成分上發(fā)力，試圖構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。作為保濕界熱度居高不下的成分，玻尿酸的應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)廣泛化、多樣化趨勢(shì)。

天貓美妝聯(lián)合潤(rùn)百顏、TMIC、凱度共同發(fā)布了《玻尿酸護(hù)膚品趨勢(shì)白皮書(shū)》。通過(guò)市場(chǎng)概覽、消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)趨勢(shì)解讀以及行業(yè)未來(lái)展望，對(duì)玻尿酸護(hù)膚品類市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘，解讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)化妝品領(lǐng)域玻尿酸終端產(chǎn)品銷售額近年來(lái)持續(xù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；2021年，玻尿酸作為熱門護(hù)膚品成分，在市場(chǎng)熱度中位列前茅。

玻尿酸是人體多個(gè)組織中重要的組成成分，作為體內(nèi)的天然物質(zhì)，參與促進(jìn)創(chuàng)傷愈合、組織填充等多種重要生理進(jìn)程，然而，人體內(nèi)玻尿酸含量隨著年齡增加逐漸減少。

玻尿酸成分在被發(fā)現(xiàn)后，持續(xù)的技術(shù)革新大大優(yōu)化了玻尿酸制備的量級(jí)及精度，逐步從醫(yī)學(xué)級(jí)應(yīng)用擴(kuò)展至日用消費(fèi)領(lǐng)域，隨著技術(shù)進(jìn)步，應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)廣泛化、多樣化趨勢(shì)。

玻尿酸具有良好的生物降解性及生物相容性，是理想的保濕劑及生物醫(yī)學(xué)材料之一，被廣泛應(yīng)用在醫(yī)療、醫(yī)美、個(gè)人護(hù)理、食品等領(lǐng)域。

聚焦護(hù)膚品市場(chǎng)，玻尿酸護(hù)膚品整體市場(chǎng)需求漲勢(shì)明顯，且呈現(xiàn)出應(yīng)用品類拓展的趨勢(shì)。

玻尿酸在護(hù)膚品中可實(shí)現(xiàn)的功效廣泛，包括但不限于保濕、修復(fù)、美白、抗衰老等，相比于國(guó)際市場(chǎng)的多樣性應(yīng)用，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品供給及消費(fèi)者認(rèn)知仍集中于保濕層面，未來(lái)有較強(qiáng)的擴(kuò)張潛力。

赫蓮娜、蘭蔻等國(guó)際一線品牌逐步提升對(duì)玻尿酸成分的宣傳力度，玻尿酸成分所應(yīng)用的品類、含玻尿酸產(chǎn)品主打的功效均較為豐富。

玻尿酸產(chǎn)品注重技術(shù)溝通：市場(chǎng)方向有玻尿酸復(fù)配其他成分協(xié)同增效，或不同分子量玻尿酸立體作用。強(qiáng)科技力品牌潤(rùn)百顏借助技術(shù)突破，主打外補(bǔ)內(nèi)促，引入內(nèi)源性促生玻尿酸等創(chuàng)新概念，并布局多功能產(chǎn)品。

當(dāng)下，玻尿酸用戶分布在各線城市，覆蓋不同收入、學(xué)歷，意味著玻尿酸護(hù)膚品已走向“普遍化”“大眾化”。

玻尿酸保濕補(bǔ)水功效已深入人心；受益于醫(yī)美市場(chǎng)宣傳，消費(fèi)者對(duì)玻尿酸實(shí)現(xiàn)抗老、彈性、強(qiáng)韌肌底功效亦有較高認(rèn)知，且對(duì)其溫和性、安全搭配其他功效成分信任感強(qiáng)。

目前玻尿酸護(hù)膚品消費(fèi)者各類膚質(zhì)覆蓋廣，推崇精細(xì)化護(hù)膚，功效與成分是核心驅(qū)動(dòng)力，補(bǔ)水保濕外已有更多元的功效需求。

聚焦玻尿酸成分自身，在消費(fèi)者認(rèn)知與未來(lái)購(gòu)買偏好中均有較好表現(xiàn)；除功效吸引外，含玻尿酸成分的產(chǎn)品所帶來(lái)的膚感、其他功效成分搭配、多元功效實(shí)現(xiàn)亦都愈發(fā)被重視。

從供給端看，占據(jù)玻尿酸護(hù)膚品市場(chǎng)最大體量為主打補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)產(chǎn)品，供給呈現(xiàn)相對(duì)飽和，而主打功效疊加及復(fù)合功效成分的相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)則更為亮眼。

隨著“早C晚A”“刷酸”等概念流行，消費(fèi)者對(duì)刺激性成分的使用更頻繁，肌膚面臨更多挑戰(zhàn)，“猛藥”前舒緩、日常進(jìn)行屏障修復(fù)已成為廣泛存在的需求。

消費(fèi)者對(duì)屏障認(rèn)識(shí)較深入，“小分子量成分深入肌底”心智已較成熟，他們對(duì)修復(fù)功效在不同肌膚層次的作用具備基礎(chǔ)了解和更為細(xì)分的需求。

玻尿酸成分對(duì)肌膚屏障具備針對(duì)性修復(fù)能力，未來(lái)可迎合消費(fèi)者心智，打造多重屏障修復(fù)概念。

潤(rùn)百顏創(chuàng)新提出“4重屏障修護(hù)理論”，以英菲智配玻尿酸為核心技術(shù)，科學(xué)復(fù)配不同大小&功能玻尿酸，由內(nèi)而外強(qiáng)韌、緩解“危肌”。

抗老消費(fèi)者年齡下沉， “抗初老”等概念流行，消費(fèi)者對(duì)皮膚“年輕感”需求升級(jí)，不僅需要避免細(xì)紋、皮膚松弛等老態(tài)，更需維持青春感膠原蛋白滿滿的“嘭彈”感。

基于醫(yī)美市場(chǎng)應(yīng)用，除皺、抗老已有初步心智沉淀，同時(shí)，膠原蛋白與抗老具備強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而玻尿酸與膠原蛋白的相互影響強(qiáng)烈，未來(lái)可進(jìn)一步溝通“抗老CP組合”與“彈性肌膚”功效。

除在修復(fù)過(guò)程中提亮膚色，消費(fèi)者同時(shí)期望前期從源頭干預(yù)，通過(guò)抗氧化、阻斷光老化進(jìn)程進(jìn)行預(yù)防；玻尿酸在抗氧化及鎖水修復(fù)功效上具備心智，未來(lái)可強(qiáng)化“水感” “透白”等溝通。

保濕作為基礎(chǔ)功效需求依舊強(qiáng)勁，亦為玻尿酸護(hù)膚品優(yōu)勢(shì)功效，但消費(fèi)者認(rèn)知集中在“外補(bǔ)水”，未來(lái)在增強(qiáng)自身玻尿酸的生成對(duì)皮膚保濕重要性的影響上可進(jìn)一步溝通教育。

【天貓美妝 x CBE】專欄由天貓美妝聯(lián)手CBE傾情呈現(xiàn)。欄目聚焦護(hù)膚、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容儀器等熱門品類，定期向行業(yè)傳播前沿的產(chǎn)品趨勢(shì)報(bào)告、主題白皮書(shū)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以期為行業(yè)提供從原料、配方、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)者體驗(yàn)上的全鏈路創(chuàng)新靈感。

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