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國(guó)潮1.0重在老品牌煥新，國(guó)潮2.0重在新品牌崛起，國(guó)潮3.0重在科技內(nèi)核與文化內(nèi)涵。中國(guó)文化自信正當(dāng)潮，國(guó)妝開(kāi)始崛起，研發(fā)創(chuàng)新也越來(lái)越成為國(guó)妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)核“芯”。

在此背景下，深耕美業(yè)40余年的片仔癀化妝品也迎來(lái)了品牌價(jià)值的全方位煥新升級(jí)，以硬核科研技術(shù)為“芯”引擎，欲領(lǐng)跑?chē)?guó)妝新時(shí)代！

3月29日，“國(guó)妝聚勢(shì) 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在六朝古都南京完美收官。發(fā)布會(huì)上，片仔癀和皇后兩大主品牌迎來(lái)了戰(zhàn)略升級(jí)首發(fā)，開(kāi)啟片仔癀化妝品“東方新國(guó)妝”發(fā)展新征程。

2023年片仔癀|皇后品牌首屆國(guó)妝戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“面對(duì)新10年，片仔癀化妝品將以三大戰(zhàn)略布局，開(kāi)啟國(guó)妝新篇章。立足一大核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中華千年草本文化智慧，打造百年國(guó)妝；圍繞2大升級(jí)，片仔癀和皇后品牌雙輪驅(qū)動(dòng)，越級(jí)而立，引領(lǐng)國(guó)妝新時(shí)代；通過(guò)3大創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，從新出發(fā)，開(kāi)啟國(guó)妝發(fā)展新篇章?！?福建片仔癀化妝品有限公司董事長(zhǎng)黃秉南先生公布了雙品牌升級(jí)國(guó)妝新戰(zhàn)略。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長(zhǎng)黃秉南先生

在《化妝品資訊》看來(lái)，片仔癀化妝品擁有其他國(guó)妝品牌所不具備的文化傳承優(yōu)勢(shì)，本次國(guó)妝戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅體現(xiàn)片仔癀化妝品文化的底氣、科技的硬氣，還有產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷(xiāo)層面創(chuàng)新的勇氣！

2020年，片仔癀化妝品首次提出“大健康國(guó)妝”戰(zhàn)略，2021年則致力于打造成為“大健康國(guó)妝領(lǐng)導(dǎo)品牌”。相較于其他國(guó)貨品牌，深厚的文化底蘊(yùn)是片仔癀化妝品打造國(guó)妝戰(zhàn)略的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2022年以來(lái)，片仔癀化妝品在全國(guó)啟動(dòng)溯源文化行和大型精品沙龍項(xiàng)目，以文化賦能的形式，走進(jìn)片仔癀近500年的風(fēng)云變化。從片仔癀化妝品的誕生與發(fā)展，到差異化產(chǎn)品矩陣和科研背景，再到配套的體驗(yàn)服務(wù)，讓參與者進(jìn)一步感受到其深厚的文化底蘊(yùn)，建立品牌榮譽(yù)感，拉升品牌價(jià)值感。

近500年的片仔癀文化和深厚的中華草本文化，不僅是片仔癀化妝品的文化底氣，更是其創(chuàng)新源泉。

“年輕一代消費(fèi)者，在國(guó)力強(qiáng)盛的21世紀(jì)成長(zhǎng)，審美從受西方影響到覺(jué)醒東方，開(kāi)始文化自信，認(rèn)可與喜愛(ài)民族特色。在國(guó)潮文化崛起的同時(shí)，國(guó)妝也開(kāi)始炙手可熱，背后彰顯的是濃濃的愛(ài)國(guó)情懷與滿(mǎn)滿(mǎn)的文化自信。”上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，撆吭诒敬伟l(fā)布會(huì)上解讀了文化自信下的國(guó)妝消費(fèi)浪潮。

上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，撆?/span>

科研創(chuàng)新，才能構(gòu)筑國(guó)妝護(hù)城河。

片仔癀化妝品十分重視科研創(chuàng)新，在總部設(shè)有研究院的基礎(chǔ)上，成立了片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司。并斥巨資引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的科研設(shè)備和生產(chǎn)設(shè)備開(kāi)展產(chǎn)品研究。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，片仔癀化妝品與中國(guó)藥科大學(xué)建立深度合作，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，雙方聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目全新揭幕，以科研創(chuàng)新，構(gòu)建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新生態(tài)機(jī)制，全面提升產(chǎn)品力。

片仔癀化妝品與中國(guó)藥科大學(xué)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室

聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室致力于草本護(hù)膚領(lǐng)域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標(biāo)測(cè)試室、光學(xué)影像測(cè)試室、美白祛斑及防曬測(cè)試室等多種功能的功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室。

福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理謝阿貴先生，在發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)，片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng)“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研、檢、醫(yī)”五位一體，協(xié)同創(chuàng)“芯”，專(zhuān)研東方特色成分，專(zhuān)注東方肌膚問(wèn)題，融入前沿科技，全面開(kāi)發(fā)中國(guó)特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價(jià)值。

福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、

片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司

執(zhí)行董事總經(jīng)理謝阿貴先生

如果說(shuō)新戰(zhàn)略、新研發(fā)引領(lǐng)了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么片仔癀和皇后在渠道聚焦、營(yíng)銷(xiāo)模式、超級(jí)單品打造等方面的創(chuàng)新，則是國(guó)妝芯戰(zhàn)略落地的基石。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，天勤（美里美）品牌咨詢(xún)CEO羅文琴女士帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)趨勢(shì)及本土品牌突圍的實(shí)施路徑，以及片仔癀化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái)，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、超級(jí)單品打造、消費(fèi)者傳播出圈、品牌文化出圈等系統(tǒng)全線發(fā)力，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)妝新標(biāo)桿的目標(biāo)。

天勤（美里美）品牌咨詢(xún)CEO羅文琴

未來(lái)，片仔癀化妝品將實(shí)現(xiàn)兩大品牌升級(jí)——片仔癀和皇后品牌系統(tǒng)化升級(jí)；完成一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)——推動(dòng)片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強(qiáng)黃金單品，帶動(dòng)品牌整體突破。片仔癀化妝品將持續(xù)推進(jìn)全新品牌定位下的產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局，全面引爆品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模、渠道規(guī)模的雙向拓張。

在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店計(jì)劃正式發(fā)布。未來(lái)，片仔癀化妝品將通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式、百萬(wàn)動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)造師計(jì)劃、精準(zhǔn)流量推廣、專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)5大扶持系統(tǒng)，聚焦打造線下渠道百家標(biāo)桿門(mén)店，系統(tǒng)化扶持突破門(mén)店百萬(wàn)銷(xiāo)售，開(kāi)啟線下渠道增長(zhǎng)新引擎。

片仔癀化妝品在持續(xù)打造品牌價(jià)值和渠道升級(jí)的同時(shí)，也精準(zhǔn)地抓住了國(guó)妝功效護(hù)膚市場(chǎng)的需求。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時(shí)還推出了輕奢護(hù)膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列。

結(jié)語(yǔ)：

文化自信，國(guó)潮興起，國(guó)妝品牌迎來(lái)了最好的商業(yè)機(jī)遇。文化加持，科技加碼，創(chuàng)新賦能，新十年，期待片仔癀和皇后化妝品成功開(kāi)啟“東方新國(guó)妝”發(fā)展新征程，領(lǐng)跑?chē)?guó)妝新時(shí)代。