化資洞察丨防曬“早高峰”，三大創(chuàng)新趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
2023-03-14 15:00:10
【化資洞察】關(guān)鍵詞：防曬
防曬終于要崛起了！
進(jìn)入2月，防曬市場(chǎng)數(shù)據(jù)令人眼前一亮，抖音美妝防曬品類在2月迎來(lái)熱賣，銷售額環(huán)比1月增長(zhǎng)了209%；快手3·8期間，美妝個(gè)護(hù)類訂單量同比去年增長(zhǎng)超30%，防曬成為女性最愛變美好物TOP3。單品上，蜜絲婷更是全網(wǎng)熱賣，在李佳琦直播間的美妝節(jié)上蜜絲婷的明星爆款防曬小黃帽爆賣18萬(wàn)支。另一方面，社交平臺(tái)聲量持續(xù)暴走，小紅書防曬筆記高達(dá)413萬(wàn)+篇。
夏天未到，防曬市場(chǎng)卻迎來(lái)了“早高峰”，原因何在？我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變及防曬產(chǎn)品的不斷升級(jí)是兩大主要原因。
01.
防曬產(chǎn)品不止防曬
消費(fèi)者需求再升級(jí)
消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，成為影響防曬品類市場(chǎng)加速擴(kuò)張的重要因素之一。
一方面，戶外運(yùn)動(dòng)成為今年大熱趨勢(shì)，天貓3·8煥新周銷售數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、戶外騎行等細(xì)分市場(chǎng)在較高市場(chǎng)規(guī)模情況下實(shí)現(xiàn)接近50%的高增長(zhǎng)；另一方面，消費(fèi)者防曬及養(yǎng)膚的意識(shí)增強(qiáng)，從近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)聲量數(shù)據(jù)可以觀測(cè)到，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)膚防曬類產(chǎn)品關(guān)注持續(xù)上升，#養(yǎng)膚防曬#相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)1162.6萬(wàn)。
隨著“戶外熱”的擴(kuò)圈，防曬品類市場(chǎng)也將水漲船高；不止量的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求再升級(jí)，也將影響著防曬品類市場(chǎng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
02.
硬核防曬黑科技
“防曬+養(yǎng)膚”多重功效
事實(shí)上，今年2月開始，珀萊雅、歐詩(shī)漫、資生堂等各大品牌已經(jīng)開始扎堆上新“防曬+養(yǎng)膚”多重功效的防曬產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者所需。
珀萊雅推出了“純物理防曬”，雙重舒緩成分，溫和養(yǎng)護(hù)，以滿足敏感肌人群的防曬需求；歐詩(shī)漫創(chuàng)新研發(fā)全波段【光敏盾】技術(shù)，推出新品小光盾防曬乳，對(duì)抗光老，降溫減熱；資生堂首創(chuàng)紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)，將有害光轉(zhuǎn)化為美容光，推出粉胖子防曬，在防曬功效基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)扶紋、提亮、保濕三合一。
從各大品牌推出的防曬新品可以看出，防曬產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于“防曬黑”功效，而是偏重于“防曬+養(yǎng)膚”，實(shí)現(xiàn)防曬、抗衰、修護(hù)等多重功效。
03.
“創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
滿足市場(chǎng)多元需求
從各大品牌推出的防曬新品可以洞察到，“創(chuàng)新”將成為驅(qū)動(dòng)防曬品類市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品類創(chuàng)新，最終目的，是要滿足市場(chǎng)的多元需求。
技術(shù)創(chuàng)新：「光生物學(xué)」防曬
目前，應(yīng)用「光生物學(xué)」防曬手段的產(chǎn)品不多，蜜絲婷成為了少有的專研「光生物學(xué)」防曬系統(tǒng)的品牌，并且已經(jīng)全面應(yīng)用于2023年防曬系列新品，包括明星單品小黃帽防曬霜。
蜜絲婷丨E2館
小黃帽水潤(rùn)清透防曬霜
點(diǎn)擊在線貿(mào)易對(duì)接
蜜絲婷小黃帽防曬霜，運(yùn)用防曬增效技術(shù)，化學(xué)防曬、物理防曬及生物防護(hù)，科學(xué)配比，加持防曬力；依克多因、生育酚（VE）雙重明星成分，舒緩修護(hù)。
產(chǎn)品創(chuàng)新：外防曬內(nèi)養(yǎng)膚
精簡(jiǎn)護(hù)膚的盛起，也影響著防曬產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，“外防曬內(nèi)養(yǎng)膚”逐漸成為一種趨勢(shì)。
怡思丁丨E2館
臻維光護(hù)隔離水感防曬液
點(diǎn)擊在線貿(mào)易對(duì)接
西班牙專研抗光老的護(hù)膚品牌——怡思丁，推出抗光老防曬液，專研水感防曬，以金三角防曬技術(shù)外抗光老化，以光裂合酶*內(nèi)修光損傷。
高絲丨N5館
高絲 SUNCUT 防曬霜
點(diǎn)擊在線貿(mào)易對(duì)接
日本高絲SUNCUT防曬系列，主打抗光老的同時(shí)，添加了10大植物精粹成分加持，防曬同時(shí)亦養(yǎng)膚。
愛伽絲丨N5館
愛伽絲防曬噴霧隔離
點(diǎn)擊在線貿(mào)易對(duì)接
日本愛伽絲防曬噴霧，防紫外線的同時(shí)，做到防近赤外線，添加7種植物提取精華，以“防曬+滋養(yǎng)”滿足精簡(jiǎn)護(hù)膚人群。
品類創(chuàng)新：爆火防曬衣
今年，防曬衣成為了防曬品類中的爆火單品，淘寶3·8大促防曬服消費(fèi)增240%。在精致護(hù)膚的大趨勢(shì)下，越來(lái)越多的人開始注意到物理遮擋的重要性，防曬衣、冰袖、太陽(yáng)鏡等防曬品的熱度開始飆升。
RAU丨E7館
RAU小魔袋防曬衣
點(diǎn)擊在線貿(mào)易對(duì)接
在爆火的眾多單品中，RAU獨(dú)家研發(fā)面料，設(shè)計(jì)小魔袋防曬衣，有效阻擋紫外線。
越來(lái)越多元化的市場(chǎng)需求，推動(dòng)著防曬品類市場(chǎng)以“創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)發(fā)展，可以預(yù)見，“防曬”今年有望成為主流熱門賽道。值得關(guān)注的是，5月12日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的2023年第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，將呈現(xiàn)更多防曬品類的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類，更有3200+全球美妝企業(yè)，10000+美妝品牌，60000+美妝新品，100+特備活動(dòng)…助力美妝經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。
話題互動(dòng)
你看好今年的防曬市場(chǎng)嗎？
評(píng)論區(qū)分享你的觀點(diǎn)
洞察美妝行業(yè)；挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)；
助力全域傳播；賦能產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
了解更多行業(yè)資訊