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隨著行業(yè)標準的逐步完善與提高、科學專業(yè)的普及、消費者對敏感肌護理的意識日漸增強，中國敏感肌護膚市場在護膚市場占有份額逐步提升。敏感肌人群從原有的基礎護理進階到敏感肌，再進階到功效護膚，尤其對抗老的需求日漸凸顯。

天貓美妝聯(lián)合米蓓爾、TMIC、凱度共同發(fā)布了《2023中國敏感肌抗老趨勢白皮書》。通過市場整體掃描、需求洞察和趨勢洞察以及市場未來展望，深度解讀敏感肌市場概況與發(fā)展趨勢。

中國敏感肌護膚市場呈增長態(tài)勢，具備高發(fā)展?jié)摿?，尤其是面部護膚。據(jù)研究表明，女性敏感皮膚占比60%-70%，其中亞洲為40%-50%，而國內就有約36%。

中端敏感肌市場相比高端敏感肌市場規(guī)模更大，增長穩(wěn)定。國貨品牌已占據(jù)有利競爭格局，而高端敏感肌市場占比偏低，多數(shù)是由國際大牌組成。

品質國貨占領敏感肌消費者心智，特別是面部護理類目頭部。本土敏感肌專研品牌因其醫(yī)研共創(chuàng)背景及科研實力提升而備受消費者關注。

敏感肌護膚品類中，液態(tài)精華增速較快，成為趨勢品類。

目前敏感肌護膚市場以修護屏障產品為主，其中抗衰老、細致毛孔功效類商品增速較快。以此來看，若品牌在基礎修護的基礎上做到更多功效，則有望成功突圍。

抗老賽道A醇、玻色因、多肽等成分成為明星抗老成分，備受關注。

敏感肌抗老人群以18-34歲的高線城市及美容護膚意識更顯著的人群為主，多為新銳白領、Gen Z及精致媽媽。她們更偏好購買具有去皺和修護類功效的產品。

敏感肌抗老人群隨著年齡段不同，呈現(xiàn)不同的顯性衰老問題。30歲以上敏感肌人群更關注皮膚祛皺緊致（如對抗毛孔粗大、眼下紋/眼角紋/眼周紋，肌膚松弛/缺乏彈性等），維持肌膚年輕態(tài)成為她們主要的護膚議題。

敏感肌人群的抗老意識呈現(xiàn)年輕化趨勢，72%敏感肌人群認為需要在24歲之前進行抗老，并積極參與和關注互聯(lián)網抗初老話題，且對敏感肌抗老產品有較高的嘗試意愿。

相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護需求及基礎肌膚需求得到滿足后，會有更多進階功效需求（如通過減少細紋皺紋保持肌膚年輕態(tài)）。

敏感肌膚較正常皮膚更易受內外源因素刺激，更容易老、更難抗老、更追求溫和有效的護膚體驗。對于敏感人群而言，不合適的抗老步驟和成分易誘發(fā)敏感反應。

相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解決衰老相關問題時采用的產品種類更多，頻次更高。能夠同時解決抗老與修護、溫和且高效的抗老精華產品更受到敏感肌人群青睞。

敏感肌人群更關注主打溫和高效的抗老產品，在選擇上更加理性。A醇仍是敏感肌消費者高傾向的選擇。

敏感肌抗老產品需配方創(chuàng)新，解決A醇等高功效成分存在的短板的同時，追求創(chuàng)新科技，以實現(xiàn)敏感肌溫和抗老的效果。

除了常規(guī)的抗老功效，敏感肌人群更傾向抗老和修護功效二合一的產品。

當下主流的A醇類抗老產品仍需輔助使用修護類產品降低刺激。市場中已有品牌開始探索修護與抗老結合的產品。

隨著敏感肌人群的認知不斷加深，對產品的選擇也更趨于專業(yè)化科學化。

品牌的科研實力和有說服力的功效檢測數(shù)據(jù)成為敏感肌人群選擇產品時更看重的要點。

通過防御型抗老+主動型抗老解決方案，實現(xiàn)內外相結合，修復抗老二合一，針對敏感肌抗老問題，一瓶滿足護膚復合功效的產品將成為未來趨勢。

參展報名熱線：021-23263723   李小姐