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為應(yīng)對中國消費者對含有植物成分的天然綠色化妝品的偏愛，相應(yīng)的原料研發(fā)和應(yīng)用正從傳統(tǒng)中草藥和植物成分拓展到微生物發(fā)酵、生物合成等生物技術(shù)原料。尤其是合成生物技術(shù)，可以通過較先進的化學合成工藝降低原料成本、并提高其純度，例如重組膠原蛋白、依克多因和麥角硫因。另外，通過中草藥發(fā)酵技術(shù)形成穩(wěn)定的水油合一體系，無需添加乳化劑，降低了刺激的風險，也走出了一條新的技術(shù)路線。這些都得益于生物技術(shù)與皮膚科學的發(fā)展，同時也順應(yīng)了綠色環(huán)保的大趨勢。

“不過也要看到，目前市面上真正屬于合成生物學的成分其實并不多，期待未來會有更多的選擇。”

近年來流行的功效護膚、鏈接外用護膚和醫(yī)美手術(shù)前后空檔期的輕醫(yī)美，以及針對敏感肌的護理也是熱點；而皮膚微生態(tài)、精準護膚、情緒護膚等相關(guān)技術(shù)趨勢也不斷出現(xiàn)在參評產(chǎn)品介紹中。但目前要在法規(guī)要求的26種功效宣稱之外再進行新功效創(chuàng)新較困難，我們需要思考的是這些技術(shù)在符合法規(guī)、保障產(chǎn)品質(zhì)量和安全功效的基礎(chǔ)上，如何與消費者建立聯(lián)系，得到消費者的認可并打動他們。

“另外，像運動護膚，未來有可能是一個小眾但很新穎的賽道。”

隨著功效化妝品的發(fā)展，通過載體技術(shù)提高活性成分的配伍性和吸收利用率、并降低刺激、從而改善產(chǎn)品功效也成為了技術(shù)創(chuàng)新的一個方向。這次參評產(chǎn)品中的納米脂質(zhì)體、多重液晶體系、微針等技術(shù)就是這方面的代表。例如：采用仿生學技術(shù)的液晶乳化體系，在提升護膚品膚感的同時緩釋多種活性成分，使產(chǎn)品更高效和安全；凝膠劑型結(jié)合微針技術(shù)，能實現(xiàn)有效活性成分透皮吸收；高壓微乳化技術(shù)可讓乳液分子更小，從而促進滲透和吸收。此外，采用了靜電紡絲工藝生產(chǎn)的面膜布，可替代傳統(tǒng)面膜基布材質(zhì)，親膚性和滲透性也有所提升。

“總之，擁有專利的獨家原料、活性物之外的乳化劑、配方體系及其穩(wěn)定性、結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新都是值得一提的亮點?！?/p>

在產(chǎn)品劑型上，除了近年較受歡迎的次拋劑型外，精華油、速溶面貼膜，透明防曬棒、卸妝干巾等劑型都是本次參評產(chǎn)品的亮點；這些創(chuàng)新劑型使用便捷，適合戶外、旅行等多種場景，更契合個性化、細分化的消費者需求，同時也符合消費者的認知并與功效聯(lián)系密切。

概念宣稱上，純凈美妝、功效護膚以及輕醫(yī)美備受矚目?！凹儍裘缞y”目前有多重含義，但基本達成的共識是：盡量使用性質(zhì)溫和、刺激性低的成分，避免使用傳統(tǒng)防腐劑、有刺激性或致敏風險的乳化劑、酒精、香精等對消費者不友好的成分，即精簡配方；原料的天然來源上也實現(xiàn)更高級別的認證，如有機認證或者綠色的認證、Cruelty free（不做動物）測試；產(chǎn)品包裝上考慮對環(huán)境是否友好。

“預測在后疫情時代，純凈美妝將會受到更多消費者的關(guān)注，成為中國化妝品市場發(fā)展的趨勢之一?！?/span>

護膚品的定制化：

進博會上看到了不少品牌通過AI測試消費者皮膚、并收集相關(guān)皮膚參數(shù)，然后據(jù)此定制化妝品。除了配方，包裝也可以通過3D打印技術(shù)實現(xiàn)定制化，做出更匹配內(nèi)料的包裝形態(tài)。同時，還有些供應(yīng)商通過腦電波相關(guān)技術(shù)手段來捕捉、采集消費者使用護膚品時的情緒信息，并收集他們使用后對產(chǎn)品的反饋，定量化評估對產(chǎn)品的喜好度，從而進行更好的產(chǎn)品開發(fā)。

透皮吸收技術(shù)的輔助：

新規(guī)后品牌都在解決產(chǎn)品穩(wěn)定性和安全的同時，提高活性成分的吸收率。這實際上需要大量的研究工作來解決相關(guān)的包裹技術(shù)問題：包裹有效成分的工藝、包裹率、包裹后的體系穩(wěn)定性，以及成分的吸收能否達到預期的同時又不會給皮膚增加負擔。此外，隨著更多新原料注冊成功及備案成功，市場會迎來新原料應(yīng)用和推廣的高速增長，驗證其有效期和安全監(jiān)管是我們需要關(guān)注的。

近年來一系列新規(guī)的頒布實施，表明國家對行業(yè)提出了更高的產(chǎn)品品質(zhì)、安全和功效的要求。相比以往，化妝品的安全性、功效性成為了衡量產(chǎn)品及格與否的底線，而要在這基礎(chǔ)上展現(xiàn)特色來吸引消費者，關(guān)鍵在于：以消費者為中心，挖掘目標消費群的深層次需求，開發(fā)出他們真正需要、且能幫助解決問題的產(chǎn)品。現(xiàn)階段品牌需要做的就是，從技術(shù)以及傳播上為自己的產(chǎn)品提高附加值，包括：

1）基礎(chǔ)研發(fā)方面，原料目前仍是核心，品牌和廠商可通過獨有的原料來為其產(chǎn)品增加技術(shù)壁壘，并在此之上構(gòu)建有效的研發(fā)體系——這樣既可以對原料進行有效的篩選、管理和效果驗證，從而確保產(chǎn)品的安全和功效；也能為自己的創(chuàng)新提供研發(fā)平臺基礎(chǔ)，并讓消費者信服。

2）除了使用價值，還要進一步提升消費者的體驗價值、傳播價值和情緒價值；因此在原料成分科技之外，還要從配方劑型、科學洞察、包裝設(shè)計，甚至營銷及市場傳播等方面進行開發(fā)創(chuàng)新。

3）基于市場的細分、渠道的多樣化、以及消費者日趨關(guān)注的皮膚健康，往精細化方向走，在細分化的領(lǐng)域，或功效宣稱、或場景上進一步深挖。

“新規(guī)加強化妝品安全和功效監(jiān)管的目的，是為了促進化妝品行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，因此品牌方和廠商必須認真學習理解新規(guī)對化妝品監(jiān)管的具體要求，建立健全化妝品安全功效風險管控的能力，從人員配備、組織架構(gòu)、實驗室建設(shè)、流程制度、專業(yè)能力、管理體系等各方面尋找差距補齊短板，逐步完善研發(fā)體系；短期內(nèi)可借助外部力量快速應(yīng)對市場和法規(guī)的需求。”

對于產(chǎn)品創(chuàng)新我不過分擔心，因為創(chuàng)新點很多。但作為特別核心部分的功效，是任何時候都要正視的。化妝品都需要依靠原料的特性來達到產(chǎn)品的最終效果，但這不是靠卷原料和濃度或簡單的堆砌來實現(xiàn)的。配方師和工程師們需要更理性，作為配方的設(shè)計開發(fā)者，要知道什么樣的東西才是適合自己要開發(fā)設(shè)計的配方。如果不清楚，那說明還需要潛心學習、翻閱文獻資料、向他人求教或探討。溫故而知新和勇于創(chuàng)新應(yīng)攜手共進，對老原料作用機制的再研究和對新原料的開發(fā)可雙管齊下。此外，新原料要更加注重安全性問題、明確化學成分或結(jié)構(gòu)、研究透徹機理，需要提供充分的安全測試。這需要付出大量的時間和精力，還對技術(shù)人員本身的分析能力有較高的要求。無論是原料端還是應(yīng)用端，大量的工作目的都是確保產(chǎn)品在滿足消費者需求的同時是安全可靠的。

品牌挖掘自己獨有的技術(shù)特色可以從兩個方向入手，一方面可以在化妝品行業(yè)內(nèi)抓住一個點去做深，像合成生物學、還有載體技術(shù)，另一方面也可以去借鑒一些其他行業(yè)的經(jīng)驗，比如說一些制藥或者食品方面的工藝技術(shù)。

首先，功效可以更加細化，像美白可分為：去痘印、淡斑、整體提亮、去黃、抗糖化等等。由于目前很多產(chǎn)品功效還比較泛泛而談，可以此作為切入點做出一些能夠符合消費者認知的產(chǎn)品。

對于整個創(chuàng)新流程而言，肯定是先要滿足現(xiàn)在消費者想要看到的，且根據(jù)他們不同的需求，比如功效或包裝，然后在相應(yīng)的方向進行創(chuàng)新。

對于產(chǎn)品創(chuàng)新，功效需要更細分，比如貝泰尼的薇諾娜主打舒緩，優(yōu)時顏把中國人皮膚抗老做成一個細分化的品類。還有場景化，越來越多的品牌方，比如自然堂、佰草集等品牌，開設(shè)了自有品牌店，以自營的形式讓消費者體驗自己的產(chǎn)品。還有數(shù)字化場景，比如彩妝中結(jié)合VR進行實景試妝、實現(xiàn)不同場合不同妝容的搭配，總得來說都是讓消費者產(chǎn)品使用體驗更直觀。