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“凡是過往，皆為序章；所有將來，皆為可盼”，對于2023年再出發(fā)的中國美妝業(yè)而言，這無疑是未來應對挑戰(zhàn)、抓住機遇時所需要的心境。

過去一年，中國作為全球第二大化妝品市場雖增速放緩，但仍持續(xù)吸引了各大巨頭加碼布局：從5月歐萊雅和資生堂各自宣布在華投資美妝創(chuàng)新科技，到12月雅詩蘭黛揭幕中國創(chuàng)新研發(fā)中心，以及漢高將于2024年完工的“亞太消費品研發(fā)基地”。新的一年，市場向好態(tài)勢也成為普遍期許，艾媒咨詢預測2023年中國化妝品市場規(guī)模將突破5000億大關(guān)。

自2021年新規(guī)的正式實施及配套法規(guī)的出臺，監(jiān)管仍在從緊，化妝品的“法規(guī)年”、“功效年”也將延續(xù)。隨著安全和功效成為產(chǎn)品的重中之重，作為其“芯片”的原料也更聚焦于功效、宣稱，以及消費者教育。在過去一年，無論是CBE舉辦的一系列科技峰會，還是國際學會如IFSCC和SCC的技術(shù)研發(fā)會議，都圍繞著以上熱點進行深入探討和分析。

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我國的新法規(guī)體系為安全和功效提供了明確指導，廣東省功能化妝品工程技術(shù)研究中心主任郭清泉在最近的“CBE國際化妝品科技線上峰會”上，用“焦慮”一詞來形容2020年化妝品監(jiān)督管理條例及后續(xù)配套法規(guī)實施后的行業(yè)眾生相。同時，他也指出藥企、生物技術(shù)公司等的跨界，體現(xiàn)了對化妝品行業(yè)的信心。原料監(jiān)管方面，國家自今年1月1日起要求化妝品企業(yè)提供配方中所有原料的安全信息，以及對原料申報、功效宣稱的管理規(guī)定，都凸顯了原料在產(chǎn)品創(chuàng)新中的重要地位。運用現(xiàn)代的科學技術(shù)、結(jié)合我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植植物資源來開發(fā)化妝品，是鼓勵和支持開展研究創(chuàng)新的重點方向。這與峰會上不少嘉賓的觀點一致：微生物發(fā)酵原料、植物提取物前景看好，且中國原料企業(yè)在這些領(lǐng)域中優(yōu)勢明顯。

百雀羚原料研究總監(jiān)席淑云還在圓桌討論中對原料注冊的進行了統(tǒng)計分析：截止2022年11月5日已有45個原料備案成功；其中約一半是化工合成，另一半為生物技術(shù)、天然來源或微生物技術(shù)來源；國內(nèi)外供應商數(shù)量平分秋色。使用目的上，近半數(shù)與皮膚功效有關(guān)，不過尚未有注冊成功的特證類的高風險原料，如美白祛斑類。技術(shù)上，備案成功的原料大部分是在國外已有較長的使用歷史或已有企業(yè)在用的。未來一段時間內(nèi)可能注冊成功的原料，依然以經(jīng)過靶點通路和應用研究后，有食用或保健食品使用歷史的原料為主。

對于作用機理的研究，有嘉賓還指出，原料商和品牌為實現(xiàn)差異化競爭，對較為偏門的靶點信號通路投入了更多研究。這方面的一個例子是灰毛豆籽提取物，研究證明它可通過情緒調(diào)節(jié)，即顯著降低皮質(zhì)醇水平、提高內(nèi)啡肽和多巴胺水平，及抗炎、上調(diào)內(nèi)源性的抗氧化酶，達到改善黑眼圈、皮膚亮度和紅度的效果。

基于靶點信號通路和精準護膚研究的產(chǎn)品研發(fā)

（圖片來源于品牌第十四章官方）

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法規(guī)依從之外，研發(fā)創(chuàng)新的另一關(guān)鍵是以消費者為中心。邁入后疫情時代，消費者對自身和環(huán)境的關(guān)注度都有所提升；放眼國內(nèi)外美妝市場，“自我關(guān)懷（self care）和個人健康、可持續(xù)、環(huán)境友好”等潮流呈上行趨勢。在以上消費端需求的推動下，原料更聚焦于健康和可持續(xù)，并隨研究和技術(shù)進步不斷升級。

具體而言，皮膚健康開始采取更整體且精準的思路，從皮膚微生態(tài)的保護和維持、皮膚屏障的修復和強化，到暴露組學等等；環(huán)?？沙掷m(xù)正從傳統(tǒng)的可再生、回收和降解，拓展到升級再造；供應鏈透明化和可追溯、海洋來源的原料到合成生物學工藝也都逐漸受到關(guān)注。此外，疫情后回歸線下新“常態(tài)”提升了產(chǎn)品體驗，尤其是嗅覺體驗在產(chǎn)品創(chuàng)新中的作用被進一步放大。

在2023年及未來，皮膚健康的改善成為配方開發(fā)和重點宣發(fā)中的必要內(nèi)容；要采取這一配方策略，微生態(tài)與微生物組、皮膚屏障、精準、定制等方面的研究是關(guān)鍵所在。

微生態(tài)方面，可以從與皮膚微生物組有共生關(guān)系（symbiotically）的原料入手，如益生原、益生菌、后生元。近期研究顯示，所有護膚科學都基于健康的皮膚微生物組，否則活性原料的效果將降低。聚焦微生物組的原料可有多種功效，不過其主要作用還是通過抑制或消除有害菌群、或為有益菌提供食源來幫助皮膚微生物組回歸正常狀態(tài)。需要強調(diào)的是，微生態(tài)和微生物組尚有很多未知待進一步研究，尤其是在皮膚領(lǐng)域，從研究相對豐富的腸道領(lǐng)域借鑒也是方向之一。

對于皮膚屏障，修復強化是一大熱點，尤其是在敏感肌護理中。如果把皮膚屏障本身視作脂質(zhì)屏障，目前可對此進行優(yōu)化的“種子選手”當屬神經(jīng)酰胺或脂類原料，它們在針對天然皮膚水分屏障的配方中發(fā)揮著重要作用。目前研究表明皮膚中存在神經(jīng)酰胺多種亞型：神經(jīng)酰胺EOP、神經(jīng)酰胺AP和神經(jīng)酰胺NP是水分保持和屏障功能的重要組成，此外還有其他亞型如神經(jīng)酰胺NS/NG和神經(jīng)酰胺AS等。因此，不同神經(jīng)酰胺亞型的組合對開發(fā)高效的皮膚屏障護理產(chǎn)品很重要。另外值得一提的是，如今對于皮膚屏障的研究也包括皮膚表面生態(tài)系統(tǒng)，即微生物組，因此需要更全面的開發(fā)思路。研究顯示多酚類抗氧化劑，即類黃酮或白藜蘆醇，除了舒緩紅腫、保濕屏障，還能與益生菌結(jié)合平衡微生物組。

當然，除了屏障修復，其他類型產(chǎn)品的配方開發(fā)也需要這種更全面的考量。事實上，以更全面整體的思路進行美容和健康產(chǎn)品的開發(fā)，正成為全球的一大趨勢。以當前備受青睞的護膚護發(fā)“藥妝”為例，配方中會采用源自傳統(tǒng)藥物或食材、以強大的整體療愈功效為人所知的原料，如人參、生姜、姜黃及甘草等。此外，與食物有關(guān)的草本原料可能還具有芳療香味，與消費者的記憶和感受相關(guān)聯(lián)。在這一方面，中草藥、適應原以及印度阿育吠陀類原料都值得考慮。

基于傳統(tǒng)中草藥或食材的原料

（圖片來源于大連普瑞康官網(wǎng)）

與更整體的開發(fā)思路并行的，是通過定制和精準開發(fā)，以高效解決特定的皮膚問題。例如在皮膚老化領(lǐng)域，“更年期抗老”正成為“抗初老”之外的又一新方向；國外已有研究把女性更年期和男性更年期的護膚需求進行區(qū)分，再結(jié)合膚色、皮膚敏感度，甚至是個人對可持續(xù)、安全性等的主觀看法等整合到相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)中，從而實現(xiàn)更精準的抗老護理。

可持續(xù)大潮發(fā)展至今正顯現(xiàn)出眾多分流，從降低對環(huán)境足跡影響的傳統(tǒng)措施，拓展到循環(huán)經(jīng)濟下的升級再造、零廢棄和節(jié)水等。其中，合成生物學技術(shù)，尤其是聚焦海洋來源的活性物開發(fā)的藍色生物技術(shù)正成為主要推動力。

可持續(xù)大潮的眾多分流中，近兩年興起的“純凈潮”受到了矚目。隨之而來的，是要求對其進行明確定義的呼聲，特別是當絲芙蘭美國被消費者指責其標識“Clean at Sephora”易產(chǎn)生誤導之后。去年年底的美國化妝品化學師學會（SCC）年會上專家提出“純凈潮”仍將持續(xù)，且會從安全性（對人類自身以及外界環(huán)境）進一步延伸到透明化、可持續(xù)以及機構(gòu)認證。

“純凈潮”所推動的流行原料中，“多效合一”宣稱的原料越來越常見，不僅能使配方更精簡，滿足消費者對既溫和又高效、還能解決多種美容問題的產(chǎn)品要求，同時也更契合可持續(xù)發(fā)展的理念。

另一可持續(xù)原料的趨勢來自合成生物學領(lǐng)域，基于藍色生物技術(shù)的原料正成為下一個熱點。例如海洋苔蘚（Sea moss，泛指紅藻和海草）這一多效原料被證實有多種美容和保健功能，應用領(lǐng)域正從護膚拓展到護發(fā)、沐浴、身體護理及美容食品保健品中。

基于海藻的化妝品乳化劑SeaBalance 2000

（圖片來源于Carbonwave官網(wǎng)）

后疫情時代，“體驗”已成為吸引并打動消費者的“流量密碼”。麥肯錫（McKinsey & Company）在其“2022消費者護理狀態(tài)報告”中指出，改善消費者體驗是發(fā)展較快的重點，其中的關(guān)鍵是在與消費者互動的整個過程中提供個性化體驗。具體到美妝開發(fā)領(lǐng)域，能夠賦予并提升配方的色澤、質(zhì)地和香味等感官體驗的原料，尤其是與功效協(xié)同的“情緒美容”類原料成為一大熱點。

總而言之，在“安全功效須兩全”的新法規(guī)體系下，面對消費者在皮膚健康、可持續(xù)發(fā)展和體驗感上的不斷提出的新要求，中國美妝行業(yè)只有回歸產(chǎn)品本身、注重研發(fā)和技術(shù)，才能行穩(wěn)致遠。