上美敲鐘！“港股美妝第一股”誕生
2022-12-22 11:30:50
今日（2022年12月22日），上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”）在香港交易所敲鐘上市，股票代碼 “02145.HK”，全球發(fā)售3695.8萬股。
上美股份IPO現(xiàn)場
市值100億，上美股份圓夢港股
作為一家成立20年的領(lǐng)先國貨企業(yè)，上美股份也首開先河，如愿摘下“港股美妝第一股”桂冠。上美股份開盤報價25.2港元/股，總市值達100億港元。
據(jù)悉，此次上美股份IPO所募集的資金，將主要用于品牌建設(shè)活動、提升研發(fā)能力、加強生產(chǎn)和供應(yīng)鏈能力、增加銷售網(wǎng)絡(luò)的廣度和深度以及改善數(shù)字化和信息基礎(chǔ)設(shè)施等。
近三年，上美股份顯示出良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)招股書顯示，上美股份2019年至2021年的營收，分別為28.74億元、33.82億元和36.19億元，經(jīng)調(diào)整利潤分別為1.14億元、2.65億元、3.91億元，營收和凈利潤均呈逐年攀升之勢。
多品牌扛旗，打造多極業(yè)績增長
多品牌品類并進的路線已經(jīng)是國際美妝巨頭驗證過的增長邏輯。從寶潔、歐萊雅等國際巨頭發(fā)展路徑來看，龐大的美妝市場體量，遠非單一性品牌可以實現(xiàn)廣覆蓋。
自2002年成立至今，上美股份堅持走多品牌布局的發(fā)展之路，積極構(gòu)建多品牌矩陣。先后成功打造了韓束、一葉子、紅色小象等廣受大眾消費者歡迎的三大支柱品牌。弗若斯特沙利文報告顯示，2021年，上美集團是唯一擁有兩個年零售額均超過15億元的國貨化妝品公司。而紅色小象2021年零售額超過18億元，在中國母嬰護理領(lǐng)域位居前列。
除上述三大品牌外，上美股份還打造了多個中高端品牌，如“醫(yī)研共創(chuàng)”主打嬰童敏感肌護理的newpage一頁，專注于孕肌敏感肌護理的asnami，固發(fā)洗護品牌極方等，以及計劃在2023年推出的高端抗衰護膚品牌山田耕作等。
至此，上美股份完成了對護膚、面膜、母嬰、洗護等多個品類的布局，并覆蓋了科學抗衰、純凈美容、嬰童敏感肌等多條高潛賽道，形成了“大眾+中高端+高端”的金字塔品牌矩陣。
上美股份多品牌矩陣
值得一提的是，上美集團還在不斷孵化新的明星產(chǎn)品，以更加全面的爆品矩陣，滿足新的消費需求。例如，已熱賣超2900萬瓶，曾獲德國紅點產(chǎn)品設(shè)計大獎的韓束紅膠囊水，如今已升級進階為二代紅膠囊多肽水，抓住新的消費痛點，立足“功效護膚”。
韓束品牌圖
紅色小象以南極霜的成功為基礎(chǔ)，研發(fā)推出了90安心霜，采用全綠至簡成分，護理更安心，滿足新時代寶爸寶媽“簡護、安全”的理念。
紅色小象品牌圖
加碼研發(fā)，搶占未來紅利
科技力已然成為美妝品牌差異化競爭的關(guān)鍵所在，而支持上美完成多品牌和品類布局的關(guān)鍵因素，也正是是其科研能力。
自成立第二年，上美股份便開始布局自主研發(fā)和自主生產(chǎn)線。到目前，上美股份已在中國和日本擁有兩大科研中心和兩大生產(chǎn)中心，根據(jù)弗若斯特沙利文報告，上美股份是首家自建海外研發(fā)中心的國貨化妝品公司，在國貨品牌中走在了前列。
上美股份自建中日兩大科研中心
對于一個消費品牌而言，產(chǎn)品的自主可控極為重要，由自有工廠生產(chǎn)而非依賴代工，能最大限度保障產(chǎn)品品質(zhì)和滿足消費者需求。因此，與技術(shù)同步提升的還有上美集團對于產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系的把控。
在科研方面，上美一直十分重視研發(fā)投入。2019年至2021年以及2022年上半年，上美集團研發(fā)費用分別為8290萬元、7740萬元、1億元及5190萬元，分別占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%，其研發(fā)費用率高于行業(yè)平均水平。
在科研人才體系的搭建上，截至今年6月底，上美股份已經(jīng)建立了一支超200人的專業(yè)科研團隊，由來自寶潔、資生堂等國際企業(yè)的7位科學家領(lǐng)銜，其中81人擁有碩士或以上學歷，約占研發(fā)團隊的39.7%，人才質(zhì)量處于行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)悉，上美今年還吸納了北大、清華、復旦、南大的博士生加入，不論人才學歷水平、專業(yè)化程度等，在行業(yè)都頗具競爭力。
7位國際科學家領(lǐng)銜上美股份科研人才團隊
持續(xù)的科研投入和人才打造，也讓上美股份結(jié)出碩果。截至2022年6月30日，上美擁有約200項專利，其中包括26項發(fā)明專利，沉淀出Tiracle（雙菌發(fā)酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物）和青蒿油AN+（青蒿油提取物）這三大基礎(chǔ)研究成果。截至今年6月，上美自主研發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)生的收入占比超97%。
上美股份已獲約200項專利
結(jié)語
今天，上美股份的成功上市，是其20年堅持長期主義的一次勝利。今天，也必將成為上美股份走向下一個20年的分水嶺?；蛟S可以預見，以強大的應(yīng)變能力，從疫情影響穿越而過的上美，將繼續(xù)憑借多品牌戰(zhàn)略、領(lǐng)先的科研、靈活的運營，在美妝賽道繼續(xù)逐浪下一個風口，讓我們拭目以待。
洞察美妝行業(yè)，分享智慧觀點，
挖掘行業(yè)增長點，賦能美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
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