美伊發(fā)現(xiàn)島丨買買買！那些值得關(guān)注的進(jìn)口寶藏好物 →
2022-12-07 12:00:52
國際美妝品牌憑借其悠久的歷史、過硬的研發(fā)、穩(wěn)定的品質(zhì)、多年的口碑，深受國內(nèi)消費者青睞。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總額1612.96 億元，同比增長15.2%，中國龐大的消費市場依舊是各大品牌的必爭之地。
在此背景下，由CBE中國美容博覽會傾力打造的年度美妝IP—2022美伊大賞，為新銳品牌打造《美伊發(fā)現(xiàn)島》子榜單，搜集全網(wǎng)進(jìn)口小眾美妝品牌表現(xiàn)，聯(lián)合線上主流平臺及線下熱門銷售渠道，綜合品牌知名度、品牌影響力、市場討論度、銷量排名等維度，遴選出《2022進(jìn)口小眾推薦榜單》，為渠道尋找具有爆發(fā)潛能的趨勢產(chǎn)品，滿足更多消費者的消費需求。
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歷經(jīng)大浪淘沙，國際美妝大牌沉淀出日久彌新的經(jīng)典產(chǎn)品，在研發(fā)工藝、產(chǎn)品穩(wěn)定性及獨家原料方面，均有著相對前沿的發(fā)展。據(jù)報道，過去一年中國消費者購買高端護(hù)膚品的數(shù)量提升了25%，蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜等高價護(hù)膚品早已出現(xiàn)在Z世代的化妝臺上。
許多在本國有著穩(wěn)定客群、具有強(qiáng)勁科研實力和最新技術(shù)的海外品牌，也在積極拓展中國消費市場。這些品牌往往由皮膚科醫(yī)生、科學(xué)家等專業(yè)人士建立，專注攻克某一領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)。比如，作為率先把維C用到護(hù)膚品里的仙麗施，不斷在突破左旋維他命C的使用瓶頸，SKII則憑借著獨家研發(fā)的專利原料Pitera，在全球護(hù)膚市場中穩(wěn)居前列。進(jìn)口品牌在產(chǎn)品研發(fā)中不斷深耕，使用前沿技術(shù)來解決消費者的切實需求，輔以不斷迭代更新的產(chǎn)品，進(jìn)而建立起無可替代的品牌護(hù)城河。
對于在意成分安全、追求新鮮感和功效的新一代消費者而言，這些潮流小眾護(hù)膚品牌往往更能展示自我個性，滿足他們的多元化需求。
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隨著中國消費者自我意識的提升，消費者對個性化妝容有了更高的追求，上妝流程及使用的產(chǎn)品越發(fā)精細(xì)化，專業(yè)彩妝品牌的整體市場表現(xiàn)比較亮眼。
在電影節(jié)、時裝周等國際潮流活動的歷練下，進(jìn)口專業(yè)彩妝品牌通過不斷地迭代，建立起專屬的國際品牌影響力。彩妝師、明星、KOL等創(chuàng)立的專業(yè)彩妝品牌在消費市場上大放光彩, 他們推出的產(chǎn)品不僅關(guān)注到了包裝設(shè)計、使用體驗、上妝持久性，同時通過大膽的配色來展現(xiàn)消費者的內(nèi)心世界，俘獲了一批忠實的中國彩妝愛好者。
此外，進(jìn)口彩妝品牌關(guān)注到消費者的特殊需求，除日常妝容外，更為各種受到深度肌膚困擾的消費者和特殊人群帶來美麗和自信。比如，資生堂為煩惱于紅斑、白斑的用戶，研發(fā)了能有效遮蓋瑕疵的無瑕修顏系列產(chǎn)品，以此提升各類人群的生活品質(zhì)，做到更全更多元的產(chǎn)品覆蓋。
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精致生活是年輕一代消費者的生活方式。除了臉部肌膚以外，消費者對頭皮養(yǎng)護(hù)、身體護(hù)理及口服保養(yǎng)品也有了更進(jìn)一步的消費需求。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，進(jìn)口洗護(hù)品牌在不斷的細(xì)分、創(chuàng)新，通過開發(fā)新品類、新功能、新成分，打造細(xì)分差異化美妝產(chǎn)品。
俗話說“內(nèi)服外養(yǎng)”，通過調(diào)理身體來達(dá)到較好狀態(tài)，再輔以化妝品修飾，可謂是事半功倍。自2004年FANCL進(jìn)駐中國并帶來了口服膠原蛋白后，中國消費者對口服美容品的需求逐漸活躍。根據(jù)天貓榜單顯示，口服美容品市場仍被國際品牌所占據(jù)，中國已經(jīng)成為部分頭部口服品牌的主要市場。
隨著口服美容市場的活躍，美白、淡斑、抗糖、抗皺、抗氧化等概念層出不窮，進(jìn)口品牌憑借其扎實的科研基礎(chǔ)，嚴(yán)苛的法律法規(guī)，消費者的口碑效應(yīng)，及豐富的產(chǎn)品選擇，滿足了消費者對于美好生活的向往。
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