【CBE好品牌】“內(nèi)外兼修”重新定義身體洗護(hù)
2022-11-09 11:00:00
當(dāng)下，身體護(hù)理產(chǎn)品正呈現(xiàn)出品類細(xì)化、成分高精尖的發(fā)展趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為日常剛需的沐浴和身體護(hù)理品類，2021年的全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)448億美元。在新老品牌并驅(qū)爭(zhēng)先的戰(zhàn)局中，CBE好品牌們表現(xiàn)突出，成為引領(lǐng)這個(gè)多變市場(chǎng)的、“內(nèi)外兼修”的風(fēng)向標(biāo)。
重功效+新品類，內(nèi)修健康肌膚
在2022這個(gè)功效元年，即使是身體洗護(hù)領(lǐng)域，功效也成為避不開的話題。在這方面，上海家化旗下的經(jīng)典國(guó)貨“六神”，就曾推出了一個(gè)以功效為支點(diǎn)、以營(yíng)銷為推手的成功案例。
在2021年11月30日當(dāng)天，在官宣肖戰(zhàn)為代言人之后短短的14小時(shí)內(nèi)，菁萃系列沐浴露就創(chuàng)下30多萬件的驚人銷量，這還是在商家限購的情況下。
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而在明星代言幫助下一戰(zhàn)成名的該系列沐浴露，也沒有辜負(fù)明星粉絲與六神“老粉”的期待，在小紅書、抖音等平臺(tái)上收獲了不少對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注。其針對(duì)秋冬季節(jié)推出的溫潤(rùn)沐浴乳，憑借著人參、艾葉、六神原液這三重菁萃的功效，通過深層滋養(yǎng)喚醒肌膚活力，成功拯救了不少沙漠干皮，成為小紅書博主們強(qiáng)推的打造超滋潤(rùn)牛奶肌的“神器”之一。
圖片來源：小紅書
同樣了解年輕人需求的，還有年輕的品牌迪科赫廷DICOHOT?；蛟S品牌名不熟，但它旗下主打的冰激凌系列沐浴啫喱你一定看著眼熟。連美妝達(dá)人韓承浩，也將它放入了自己的夏季必備平價(jià)好物的特輯。
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不僅氨基酸、雪蓮、紫蘇、積雪草等面部護(hù)膚中常見的配方和成分都具備，發(fā)揮好保濕潤(rùn)滑的功效，這款沐浴產(chǎn)品還有一個(gè)特別賣點(diǎn)——“十秒自發(fā)泡”。綿密的泡沫和伴著馥郁的花香，對(duì)于追求新鮮、高效體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者來說，可謂是一款“噱頭”、體驗(yàn)兼?zhèn)涞膬?yōu)秀產(chǎn)品。
調(diào)香+療愈，外修香氣迷人
“對(duì)內(nèi)”強(qiáng)調(diào)對(duì)肌膚帶來的切實(shí)功效，“對(duì)外”就不得不提一提現(xiàn)代人對(duì)香氣的著迷。據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，目前以香氛為賣點(diǎn)的沐浴露銷售額占整個(gè)沐浴露市場(chǎng)約26%，同比增長(zhǎng)或超140%，由此可見“香”對(duì)洗護(hù)市場(chǎng)的重要性。
帶香容易，但什么樣的香才能獲得更多市場(chǎng)的青睞呢？
作為由意大利香氛調(diào)香師格拉納塔·法比奧創(chuàng)立的藝術(shù)香氛生活品牌，東方寶石正拔高著沐浴乳界的香味標(biāo)準(zhǔn)，以香水前中后調(diào)的調(diào)香手法“賦能”沐浴乳。如其水蓮花系列的水潤(rùn)嫩膚沐浴乳，前調(diào)就是柑橘果、蓮花、玫瑰，中調(diào)則是茉莉、百合、夜來香，尾調(diào)則為香草、檀香木。一次沐浴，便能體驗(yàn)從花香的清新引人到木質(zhì)調(diào)的沉穩(wěn)大氣，產(chǎn)品所帶來的精神附加值瞬時(shí)“拉滿”。
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而專注身心療愈與生活方式的身體護(hù)理香氛品牌沐品軒則提供了另一種思路——“以油留香”。在“以油養(yǎng)膚”概念被廣泛接受的當(dāng)下，“以油留香”可是一個(gè)新穎的概念。通過提取藏地桃花的香氣，以精心調(diào)制的沐浴油完成持久鎖香，沐品軒水感香氛沐浴油為消費(fèi)者創(chuàng)造了一場(chǎng)獨(dú)特的香氣旅行。
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年輕消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的細(xì)致追求，讓沐浴這件日常小事變得愈發(fā)舉足輕重。功效、品類和香型是目前品牌持續(xù)的發(fā)力點(diǎn)。撇開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙回歸到消費(fèi)者需求的本質(zhì)，好的產(chǎn)品一定是在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)需求上，再附加提供了一些額外價(jià)值的產(chǎn)品，這些價(jià)值可以是更便捷、更愉快的用戶體驗(yàn)，更可以是精神上的滿足或心靈層面的觸達(dá)。
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。
想遇見榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請(qǐng)立即長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)。
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