【新銳SHOW⑨】護膚新概念助力品牌加速成長
2022-11-07 11:27:33
丁香醫(yī)生2021年的國民健康調研數(shù)據(jù)顯示，皮膚狀態(tài)不好已然位列國民健康困擾TOP2，膚色暗沉、毛孔粗大、出油等多種肌膚問題困擾之下，81%的消費者表示會較為關心自身的肌膚健康。
消費者逐步化身成為“成分研究生”，不再滿足于基礎護膚需求，開始轉向精準護膚。科研背景、先驅性配方體系、特色專利成分等成為消費訴求新關鍵，收縮毛孔、抗初老、抗氧化等進階護膚更加受到消費者關注。
功能滿足的多元化裂變催生新市場，成分關注的極致化升級催生出刷酸煥膚、微生態(tài)護膚、口服美容等新概念。用科學化方式回歸肌膚本質需求，利用微生物技術提取對皮膚有益的微生物菌群，從祛痘、油皮的問題肌人群中向外拓圈，成為更日常的煥膚方式。
在這次2022年CBE好品牌榜單評選中，各個不同賽道和品類中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們，經(jīng)權威層層篩選之后，新銳彩妝候選品牌最新出爐。
他們敢于突破巨頭壟斷，
用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機，
用創(chuàng)新的技術和全新的審美把品類重新打造，
2022，他們值得被看到。
璦爾博士
Dr.Alva
專研微生態(tài)護膚的品牌
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品牌成立時間：2018年
所屬公司：山東福瑞達生物股份有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：300-500元
展位號：E1H01
依托山東省藥學科學院的科研實力，背靠山東福瑞達生物，璦爾博士是個“產(chǎn)學醫(yī)研”全鏈路的微生態(tài)科學護膚品牌。
璦爾博士作為較早提出微生態(tài)護膚這一概念的本土品牌，聚焦于通過精準科學的護膚方式解決微生態(tài)失衡引發(fā)的肌膚問題。
微生態(tài)護膚理念基于多組學的皮膚研究、皮膚微生態(tài)與皮膚健康狀態(tài)的相關性研究，通過守護肌膚屏障，維持皮膚益生平衡，建立健康的皮膚微生態(tài)系統(tǒng)。
目前擁有益生菌精研、酵萃精研、氨基酸精研三大系列，其中明星產(chǎn)品益生菌平衡修護水乳含有硅烷化玻尿酸這一獨家成分，曾獲2020年美容風云榜·人氣口碑獎。此外，璦爾博士也曾入選2020“超新星品牌”TOP50、獲得女子刀法第一屆金刀獎“十大黑馬品牌獎”。
璦爾博士隸屬于山東福瑞達醫(yī)藥集團，是國內較早進行玻尿酸、聚谷氨酸等護膚品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌營銷及OEM/ODM的化妝品科技企業(yè)，旗下除了璦爾博士，還有專研玻尿酸護膚品牌“頤蓮”、高端量膚定制品牌“善顏”等。
赫麗爾斯
HELIUS
起于直播的功能護膚品牌
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品牌成立時間：2016年
所屬公司：北京婼薇樂護膚品有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：100-600元
展位號：E1R08
赫麗爾斯主打中高端功能性護膚，致力于用科學專業(yè)的基礎成分為肌膚帶來最直接有效的精致養(yǎng)護，針對性解決現(xiàn)代消費者遇到的肌膚日常損傷和老化的問題，守護年輕保持健康狀態(tài)。
目前擁有穩(wěn)肌倍護系列、密集精華安瓶系列等系列產(chǎn)品，以及晶耀煥肌面霜、晶耀凈澈潔顏蜜等爆款單品。
品牌自2016年創(chuàng)立以來，從天貓、京東、有贊等線上渠道起家，僅兩年時間，赫麗爾斯品牌整體銷售額便已突破億元。值得一提的是，當美妝護膚直播逐漸成為常態(tài)，并且領漲整體線上美妝護膚行業(yè)消費時，較早進入直播電商的赫麗爾斯成功吃到了此波紅利。
在2020年618、雙11等大促上，赫麗爾斯成為美妝品類淘寶直播滲透率位居第一的品牌，且在2020年11·11天貓銷售額同比去年增長160%以上，連續(xù)3年成為頭部主播李佳琦直播間主推品牌。
The Ordinary
專注成分的“原料桶”品牌
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品牌成立時間：2016年
代理公司：微際媒（上海）貿(mào)易有限公司
品牌所屬國：加拿大
產(chǎn)品價位：300元以下
展位號：E7J09
The Ordinary可以說是打響成分美妝的品牌，素有“平價原料桶”的稱號，其最大的吸引力在于“白菜猛藥”，以“透明、誠意、專業(yè)”為品牌核心理念，堅持做有誠意的成分美妝。
從成分切入護膚賽道，The Ordinary旗下聚集了杏仁酸、視黃醇、A醇、咖啡因、維生素C等熱門功效成分。旨在給大家提供耳熟能詳?shù)拿缞y成分，將成分單純化，讓消費者根據(jù)自己的需求自由搭配不同產(chǎn)品，打造個人專屬護膚套裝。
在包材上，the ordinary采用“極簡主義”風格，極簡的性冷淡風、黑白色標簽，直接以有效成分來命名產(chǎn)品，這樣的視覺能有效的傳遞自己的“成分黨”定位。以至于在功效性護膚賽道，很多品牌都沿襲了這種風格。
山本漢方
日本大麥青汁第一品牌
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所屬公司：株式會社ユニスピード
品牌所屬國：日本
產(chǎn)品價位：100元以下
展位號：N5H09
山本漢方自昭和52年創(chuàng)社至今，遵循傳統(tǒng)漢方，采用中藥與生藥技術研發(fā)、生產(chǎn)、銷售大麥青汁、脂流茶等產(chǎn)品，主打大麥若葉青汁、健康養(yǎng)生茶兩大系列。
從大麥若葉青汁到美味健康茶、民間茶，品牌旗下?lián)碛叙B(yǎng)生茶品近200種，定位于熱衷保養(yǎng)，喜好精致輕養(yǎng)生，追求高質感生活的20~30歲都市白領麗人。
在營銷上，山本漢方利用小紅書、知乎等社交媒體推送使用心得，注重UGC的內容分享，多次出現(xiàn)在李佳琦等頭部KOL的直播間。
作為日本第一青汁品牌，山本漢方連續(xù)八年蟬聯(lián)青汁銷量冠軍，累計銷售大麥青汁突破30億杯，是漢方養(yǎng)生專家品牌。
阿狄斯蒂克
ARTISTIC&CO.
日本高端家用美容儀龍頭
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代理公司：瓦麗葆（上海）美容儀器有限責任公司
品牌所屬國：日本
展位號：N5G04
阿狄斯蒂克2008年于日本成立，2010年引進中國市場。株式會社ARTISTIC&CO.作為日本高端的護膚品牌，有著多年專業(yè)醫(yī)美院線醫(yī)療設備及高端護膚沙龍美容器械的專業(yè)研發(fā)和強大制造經(jīng)驗。
為了滿足消費者在家即可享受到高端專業(yè)SPA的護膚效果，株式會社ARTISTIC&CO.將院線所使用的大型專業(yè)儀器通過不斷研發(fā)、改進，并結合100名（數(shù)據(jù)截至至2020年底）以上的美容整形醫(yī)院醫(yī)生的驗證和建議為基礎，打造出融合尖端專利科技、高效安全護膚和奢華工藝于一身的阿狄斯蒂克系列產(chǎn)品，從而實現(xiàn)消費者對于美的極致追求。
目前，阿狄斯蒂克擁有Dr. Arrivo、Miss Arrivo及PE三大科技護膚品牌。其中，Dr.Arrivo宙斯二代美容儀、Dr.Arrivo宙斯美容儀及Dr.Arrivo魅影美容儀深受愛美人士喜愛。在中國地區(qū)擁有10家直營店鋪及百余家合作店鋪。
除上文提到的品牌外，還有更多優(yōu)質新銳美妝品牌將攜新產(chǎn)品、新技術、新政策于2022年12月14-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉辦的第27屆CBE中國美容博覽會上精彩亮相！
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