【CBE好品牌】紅海中的藍海！頭皮護理破局千億市場
2022-11-02 11:31:32
洗護市場增速明顯放緩，但這片紅海中近幾年卻跑出了一條藍海新賽道——頭皮護理。
2020年，天貓國際增設“頭皮護理”類目，且在之后的一年里，進口頭皮護理產(chǎn)品銷售額同比增長340%。
顏值經(jīng)濟的“顏”不再局限于面部，而是將洗護市場的硝煙升級到了更“頂端”。
2022年，CBE中國美容博覽會通過自身平臺資源，聚集了眾多主打“頭皮護理”的品牌，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、權威提煉，經(jīng)過精雕細琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們看到了國際與國內頭皮護理產(chǎn)品的趨勢。
困擾催生護理需求
國家衛(wèi)健委去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，“發(fā)量”已成為當代最不討喜的話題之一。
CBNData的一組調研數(shù)據(jù)則指出，超六成受訪者開始關注自己的頭皮健康，其中37%的受訪者開始意識到 “頭皮是自己的第二肌膚”。
確實，頭皮只是被較多毛發(fā)遮蔽的皮膚?？僧斆娌孔o膚早已分化出水、乳、精華、面膜等步驟，人們在頭皮護理上的投入?yún)s相去甚遠。敏銳的品牌們幾年前便從中嗅到了頭皮護理的商機。
技術加持，國貨大舉入局
相較于面部皮膚，頭皮皮脂分泌更旺盛，對清潔有著較高的需求。而因為有頭發(fā)的遮擋，頭皮清潔相比面部等表皮的清潔要更為復雜。針對這一訴求，不少國貨大廠紛紛將科研能力投入頭皮護理，提前入局。
無硅油理念的引領者滋源，區(qū)別于傳統(tǒng)發(fā)品進行品類創(chuàng)新，率先推出不含硅油的天然頭皮護理洗頭水，精準定位頭皮護理市場。如今滋源已手握相關產(chǎn)品專利13項，科技鑒定成果7項，科技進步獎5項，高新技術產(chǎn)品5項。
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2019年，民族洗護品牌阿道夫也成立了國內首家頭皮頭發(fā)研究院，匯聚多名專業(yè)研發(fā)人員，在洗護領域開展技術專研。其推出的阿道夫精油香護理空氣彈發(fā)膜，將自己的精油特色改良為“可接觸頭皮”，并在2020年金物獎·新國貨創(chuàng)新大賽上斬獲“最具潛力”獎。
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另一個國產(chǎn)知名品牌舒蕾，則針對敏感型油性頭皮，以阿爾卑斯冰川柳蘭等控油成分為切入點，打造海鹽凈澈去屑頭皮磨砂膏，并將面部護理級的氨基酸表活引入到頭皮護理中，在保護頭皮屏障的基礎上，提供深層清潔，切實保護“第二肌膚”。
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頭皮護理也步入“純凈美妝”時代
相較于面部皮膚，頭皮皮脂分泌更旺盛，對清潔有著較高的需求。而因為有頭發(fā)的遮擋，頭皮清潔相比面部等表皮的清潔要更為復雜。針對這一訴求，不少國貨大廠紛紛將科研能力投入頭皮護理，提前入局。
自2021年以來，純凈美妝幾乎可以算作面部護膚、彩妝領域最火的概念之一。純凈美妝講求成分的純凈、安全、健康，這也與不少主打天然植物成分的洗護品牌的定位不謀而合。
來自美國加利福尼亞的天然個人護理品牌天然之扉，因優(yōu)選全球天然植物成分為原料，而受到消費者青睞。如其推出的頭皮健康洗發(fā)露及護發(fā)乳系列，致力于解決頭皮脆弱、掉發(fā)斷發(fā)等頭皮亞健康問題，提取人參、假馬齒莧、無患子果、鱧腸、地黃根等五大植物中奢養(yǎng)成分，將沙龍級的洗護享受搬入家中浴室。
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同樣以植物精華為主打成分的，還有經(jīng)典國貨蒂花之秀。正如面部肌膚的控油需要抓住毛孔清潔這個關鍵，蒂花之秀也通過添加植物精華，專注對頭皮毛孔的清潔，從而起到控油、去屑的效果，令秀發(fā)持久清爽。
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天貓育發(fā)類目銷量排名前茅的博滴BodyAid，也在植物配方方面下足了功夫。生姜、側柏葉、枸櫞酸等成分的加入，在凈澈頭皮的基礎上，給予頭皮必要養(yǎng)分，為使用者減少發(fā)際線后移、頭發(fā)薄的困擾。
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在植物成分方面深入鉆研的，還有康王旗下的專業(yè)防脫修護洗發(fā)品牌八寶。其聯(lián)合南京野生植物研究院，多年專研中草藥植物育發(fā)防脫技術。通過添加寡肽這一易吸收的修復成分，在平衡頭皮油脂的前提下，幫助構筑健康頭皮微生態(tài)。
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未來，頭皮健康不僅將作為一項重要的健康指標，更會成為顏值的另一個“門面”。而洗護品牌若是能抓住頭皮護理這一未來護膚的大勢，便是在滲透率趨于飽和的發(fā)品市場上抓準了不斷升級的消費需求，握穩(wěn)了參與競爭的“入場券”。
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、權威提煉，經(jīng)過精雕細琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術和過硬的品質，象征著2022年的潮流趨勢。
想遇見榜單優(yōu)質品牌，請立即長按識別下方二維碼，進行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國美容博覽會。
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