“慢慢來”，正在重新定義美白與品牌
2022-10-27 11:00:52
“我們趕了很多時間，重要的事情，何不慢慢來”。
這是歐詩漫新發(fā)布的《慢慢來》宣傳片里令人印象尤為深刻的一句話。
在快速求成的當(dāng)下，一個“快”字似乎已根植于化妝品領(lǐng)域的方方面面，快發(fā)展，快營銷，快迭代，快渠道，快變現(xiàn)，快品牌……在趕時間似的加快進(jìn)程中，走過55年歷程的國貨美妝品牌——?dú)W詩漫提出了“慢慢來”的理念，顯得有些 “格格不入”，卻重新定義了美白護(hù)膚與美妝品牌。
艾瑞咨詢《2022年國人美白趨勢洞察白皮書》顯示，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對進(jìn)階功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，美白超越其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。同時，基于國人偏敏感脆弱的膚質(zhì)特征，單純的美白產(chǎn)品并不足以滿足消費(fèi)者的需求，溫和且高效已成為主要的美白訴求。
然而，美白是一個高門檻的功效護(hù)膚賽道，且不提美白特證的申請周期長、要求多、成本高，化妝品新規(guī)對功效、成分的嚴(yán)格管控與規(guī)范，也進(jìn)一步提升了美白功效護(hù)膚的門檻。
一邊是消費(fèi)者緊迫的美白護(hù)膚需求，一邊則是需要慢慢走的美白功效進(jìn)階之路。如何平衡兩者之間的關(guān)系，是考驗(yàn)一個品牌實(shí)力的重要體現(xiàn)。顯然，歐詩漫正在給出他們的答案。
具備硬核的研發(fā)創(chuàng)新能力的歐詩漫，通過四大核心技術(shù)：珍珠多肽提純技術(shù)、亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)，自研革新美白成分珍白因?，抑制酪氨酸酶活性58.64%2，更適合國人膚質(zhì)，高效穩(wěn)白不刺激；升級款珍白因?Pro，源頭抑黑達(dá)到99.37%3，快速穩(wěn)白更持久。
圖片來源：
算數(shù)電商研究院《萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書》
對于消費(fèi)者而言，一個好的品牌不止于提供產(chǎn)品，更能給人帶來溫暖、熟悉和信任，創(chuàng)造出情感與價值的歸屬感……品牌并非千篇一律的可復(fù)制產(chǎn)品，而是要走出一條自己的路。正如歐詩漫創(chuàng)始人沈志榮在《慢慢來》中所說：“淌過水流才曉得深淺，踩過泥才曉得哪里可以站著。別人的答案，回答不了我的問題”。
歐詩漫，是國貨美妝品牌中很特別的存在。55年來只做一件事：專研珍珠，不斷去驗(yàn)證古籍中所記載的珍珠功效。從珍珠養(yǎng)殖到珍珠護(hù)膚，是一個漫長的過程；將一顆顆完整的珍珠打磨成徑粒僅為0.3~0.5微米均勻細(xì)膩的粉質(zhì)，需要攻克一個個難題，在一些重復(fù)的操作和緩慢的動作中，將產(chǎn)品做到極致。
有道是：天道酬勤，厚積薄發(fā)。于1967年開啟與珍珠長達(dá)半個世紀(jì)故事的歐詩漫，如今正在煥發(fā)出民族品牌的自信與能量。
據(jù)悉，目前歐詩漫已擁有157項專利；在國內(nèi)外核心期刊發(fā)布56篇論文，其中3篇發(fā)表國際權(quán)威SCI期刊；參與制定國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共33項標(biāo)準(zhǔn)（其中包括國家標(biāo)準(zhǔn)20項，浙江標(biāo)準(zhǔn)4項）。在這樣的科技力與創(chuàng)新力加持之下，歐詩漫以“專業(yè)有堅持，溫潤有力量”為品牌理念，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，結(jié)合東方美學(xué)力量，倡導(dǎo)自然且有效的護(hù)膚理念，打造了適合國人膚質(zhì)的珍珠美膚產(chǎn)品。
在不斷革新的美白成分與迭代創(chuàng)新的產(chǎn)品中，2022年歐詩漫探索了根源美白和內(nèi)源抗衰的中國成分：珍珠酵粹+珍白因?Pro活性成分，并將之運(yùn)用于兩大新品：小橘燈精華與珍白因水乳，解決中國女性美白護(hù)膚的問題。
柏拉圖說，“品牌需要恒久不變的價值，這種價值是在品牌表面特征的‘背后’”。歐詩漫的《慢慢來》展現(xiàn)出產(chǎn)品背后的核心價值觀與品牌哲學(xué)——“重要的事情，值得慢慢來”。因?yàn)闅W詩漫，我們有理由相信，國貨美妝品牌正在開啟新的征程。
洞察美妝行業(yè)，分享智慧觀點(diǎn)，
挖掘行業(yè)增長點(diǎn)，賦能美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
展會推薦