【CBE好品牌】天然護(hù)膚時(shí)代來(lái)臨！這些品牌解鎖“C位”密碼
2022-10-25 11:00:14
純凈美妝概念興起于海外，慢慢步入中國(guó)市場(chǎng)，從過(guò)去僅單純強(qiáng)調(diào)成分的“無(wú)毒、無(wú)害”發(fā)展為“成分無(wú)害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)”四方面。伴隨科學(xué)護(hù)膚理念的逐步滲透，新生代消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品成分及功效，功效護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
在疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀之下，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)去關(guān)注產(chǎn)品的成分安全問(wèn)題，這也順理成章的讓純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)萌芽發(fā)展，植物萃取、天然護(hù)膚開(kāi)始被關(guān)注并愈發(fā)受到歡迎。
2022年，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)已關(guān)注到這類品牌的上升趨勢(shì)，通過(guò)自身平臺(tái)資源，聚集了眾多主打天然護(hù)膚、純凈美妝的品牌，從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們看到了國(guó)際與國(guó)內(nèi)天然護(hù)膚產(chǎn)品的趨勢(shì)。
【純凈美妝】
天然有機(jī)，全球純凈美妝市場(chǎng)迎來(lái)上升期
2021年上半年，美業(yè)顏究院發(fā)布了《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》，該報(bào)告指出，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)為54.4億美元，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元。
純凈美妝就國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，已在穩(wěn)定高速的發(fā)展之中，通過(guò)電商渠道，海外純凈美妝品牌正在悄悄滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅在2021年上半年，就有超70個(gè)海外純凈美容品牌入駐天貓國(guó)際，品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%（數(shù)據(jù)來(lái)源于天貓國(guó)際）。
在2021年被寶潔收購(gòu)的獨(dú)立護(hù)膚品牌Farmacy Beauty，其創(chuàng)始人Mark Veeder在美妝世界嶄露頭角的關(guān)鍵就是源于他的園藝技能。在去年的雙十一活動(dòng)中，F(xiàn)armacy的“green clean”卸妝膏套裝銷量超過(guò)眾多卸妝產(chǎn)品，登上天貓雙十一進(jìn)口卸妝品熱賣榜榜首。
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被公認(rèn)為“純凈美容”鼻祖的REN，品牌名取自瑞典語(yǔ)，寓意“純凈”。品牌主張?zhí)烊?、有效和環(huán)保，一直以純凈保養(yǎng)作為護(hù)膚哲學(xué)。REN在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)始終堅(jiān)持無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，采用可持續(xù)資源，并要求包裝設(shè)計(jì)符合實(shí)現(xiàn)零廢棄的目標(biāo)。REN亮彩煥膚系列更是粗糙肌日常護(hù)理和刷酸小白必備款。
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同樣入選27屆CBE好品牌的韓國(guó)品牌DPU簡(jiǎn)初認(rèn)為，“如初之美”源于以純凈的原料、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浔?、?jiǎn)約的設(shè)計(jì)以及舒適的使用感所帶來(lái)的護(hù)膚體驗(yàn)，以及對(duì)純粹本我的接納和鼓勵(lì)。
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【植物萃取】
草本植萃，漢方特色護(hù)膚理念鑄新浪潮
在純凈美妝、天然護(hù)膚的趨勢(shì)下，植物提取物也是大熱的成分。利用漢方特色的資源更能體現(xiàn)植物成分的故事性。主打功效性的護(hù)膚品和含有天然植萃成分、安全的產(chǎn)品成為了中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚的優(yōu)選。
百雀羚強(qiáng)調(diào)“天然、溫合、無(wú)刺激性”，女性對(duì)于純天然的護(hù)膚理念一直都是推崇的，其推廣的草本功效也正好契合了女性的心理。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)民品牌經(jīng)久不衰，依然活躍在新時(shí)代大家的日常生活里。
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作為紅山茶花潤(rùn)膚油開(kāi)創(chuàng)者的林清軒，將具有千年歷史極富中國(guó)特色的紅山茶花推向新時(shí)代消費(fèi)者面前，并以其高品質(zhì)引領(lǐng)紅山茶花國(guó)潮護(hù)膚賽道。從2021年天貓雙十一的表現(xiàn)來(lái)看，林清軒的山茶花潤(rùn)膚油榮登修復(fù)類精華熱銷榜單TOP2，同時(shí)榮獲歐盟ECOCERT天然化妝品認(rèn)證。林清軒堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)天然、安全、有效的護(hù)膚品，將掀起漢方養(yǎng)膚理念新浪潮。
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以“自然科學(xué)護(hù)膚”為理念的國(guó)貨護(hù)膚品牌，三草兩木借助自然的神奇力量，選用天然植物：中國(guó)成分——臺(tái)灣紅藜為基底，以科學(xué)的態(tài)度為肌膚建立屏障，用自然法則為每一位用戶提供平和、天然、純凈、有效的護(hù)膚體驗(yàn)。在崇尚自然純凈的產(chǎn)品成分的同時(shí)，讓包裝環(huán)節(jié)變得更低能源、更環(huán)保。
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谷雨是中國(guó)化妝品行業(yè)“新銳時(shí)代”下崛起的新勢(shì)力品牌，2016年來(lái)始終專注于功效型植萃護(hù)膚，并圍繞“功效、植萃、文化”的品牌核心要素，致力于打造“醫(yī)藥級(jí)”功效護(hù)膚品品牌。
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純凈，天然，小而美。作為消費(fèi)的主力Z世代追求著快樂(lè)刺激的生活方式，也需要無(wú)負(fù)擔(dān)，安心感，同時(shí)不缺功效性的溫和護(hù)膚品。純凈美妝正在飛速增長(zhǎng)，把握住Z世代這一消費(fèi)主導(dǎo)力量，才能向著美妝界的下一個(gè)“頂流”發(fā)展。
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2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，從全球超過(guò)10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過(guò)硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。
想遇見(jiàn)榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請(qǐng)立即長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)。
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