【天貓美妝 x CBE】抗衰老功效護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)發(fā)布！
2022-10-19 13:59:41
抗衰老功效護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)
隨著中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、行業(yè)進(jìn)步、知識(shí)普及、意識(shí)覺(jué)醒，新一代消費(fèi)群體更注重成分內(nèi)容，這標(biāo)志著美妝護(hù)膚賽道已經(jīng)進(jìn)入成分時(shí)代。
通過(guò)天貓對(duì)高增速的抗衰老賽道進(jìn)行洞察，聚焦抗衰老人群在液態(tài)精華和眼霜的功效、成分、劑型需求；同時(shí)從中國(guó)成分發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)與消費(fèi)者需求多維度分析抗衰老成分市場(chǎng)未來(lái)，深挖重組雙膠原蛋白新成分的差異。
自2021年9月至2022年8月，美容護(hù)膚整體市場(chǎng)表現(xiàn)略平淡，但抗衰老賽道迎難而上，抗老護(hù)膚市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27%，高增長(zhǎng)穩(wěn)定類(lèi)目大盤(pán)。
抗衰老競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
在抗衰老的浪潮下，面部產(chǎn)品增長(zhǎng)以液態(tài)精華為代表，眼部產(chǎn)品以眼霜為代表。
消費(fèi)者在搜索抗老護(hù)膚品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的功效描述、成分及劑型。
抗老人群年輕化，23-28歲就開(kāi)始抗初老。
隨著年齡上升，消費(fèi)者的護(hù)膚觀(guān)念越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，對(duì)功效關(guān)注度越來(lái)越高，抗老產(chǎn)品的膚質(zhì)適宜性、效果和其他功效組合對(duì)她們的重要性上升。抗老人群在考慮購(gòu)買(mǎi)抗老功效的產(chǎn)品時(shí)，是否適合自己膚質(zhì)、產(chǎn)品效果好、是否是專(zhuān)注抗老的產(chǎn)品對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)決策影響較為明顯。
抗衰老功效護(hù)膚訴求突出，年輕群體注重抗氧化等“不可見(jiàn)”科學(xué)概念，熟齡消費(fèi)者則更注重對(duì)“可見(jiàn)”皺紋的改善。
抗老人群大多追求全方位的年輕化，分區(qū)抗老更精致。
“人老眼先老”，眼部護(hù)膚用戶(hù)普遍受到黑眼圈的困擾，25-29歲人群更想要解決眼部細(xì)紋問(wèn)題，而肌膚松弛/缺乏彈性、膚色不均則是30-34歲人群較為關(guān)注的肌膚問(wèn)題。
眼周問(wèn)題備受關(guān)注，對(duì)眼周緊致和保濕的需求增長(zhǎng)尤為明顯。
敏感肌抗衰老需求凸顯，但敏肌適宜性的抗老產(chǎn)品較少，專(zhuān)業(yè)敏感肌品牌和0致敏成分更能打動(dòng)抗老人群，抗老場(chǎng)景下膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，成分創(chuàng)新尤為重要。
敏肌用戶(hù)認(rèn)為適合自己皮膚的抗老產(chǎn)品尤為重要，基礎(chǔ)功效與成分安全性也是他們重要的購(gòu)買(mǎi)決策因素之一。
在解決衰老相關(guān)的肌膚問(wèn)題時(shí)，敏感肌人群緊迫感更強(qiáng)，而市面上能針對(duì)性解決肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品則較為有限。
被大眾熟知的抗老成分中，膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模已很成熟，抗老場(chǎng)景下膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，受到抗老人群追捧。
從抗氧化到抗衰老的成分升級(jí)，市場(chǎng)上不少產(chǎn)品在主流抗老成分上做出疊加創(chuàng)新。
然而，在液態(tài)精華里具有膠原蛋白成分的細(xì)分市場(chǎng)增速未能跟上消費(fèi)者需求，發(fā)力貨品在成分上的創(chuàng)新至關(guān)重要。
國(guó)內(nèi)重組雙膠原蛋白創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)跑全球
“全球抗衰老第四級(jí)”重組膠原蛋白與抗老成分三巨頭的區(qū)別如下。
更能驅(qū)動(dòng)對(duì)重組膠原蛋白這種創(chuàng)新成分購(gòu)買(mǎi)意愿的因素是0刺激和敏感肌適用。
膠原蛋白產(chǎn)品應(yīng)用類(lèi)型豐富，以重組雙膠原蛋白成分的創(chuàng)新產(chǎn)品已向市場(chǎng)推廣。
次拋型液態(tài)精華受到越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)同。
包圍眼周部位的眼膜和結(jié)合按摩儀器的眼霜備受消費(fèi)者關(guān)注。
抗老市場(chǎng)機(jī)會(huì)總結(jié)
在消費(fèi)者端，需聚焦關(guān)鍵人群，明確不同人群未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，制定差異化溝通策略，同時(shí)在貨品端持續(xù)發(fā)力，針對(duì)抗衰人群進(jìn)階需求，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人護(hù)膚終極目標(biāo)，打敗“敏感脆弱”和“皮膚衰老”。
【天貓美妝 x CBE】專(zhuān)欄由天貓美妝聯(lián)手CBE傾情呈現(xiàn)。欄目聚焦護(hù)膚、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容儀器等熱門(mén)品類(lèi)，定期向行業(yè)傳播前沿的產(chǎn)品趨勢(shì)報(bào)告、主題白皮書(shū)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以期為行業(yè)提供從原料、配方、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)者體驗(yàn)上的全鏈路創(chuàng)新靈感。
