【新銳SHOW⑦】國潮當(dāng)前，本土彩妝進(jìn)入內(nèi)外兼修時代
2022-10-18 13:07:24
經(jīng)過傳統(tǒng)美妝的“高光時刻”和淘美妝的階段，當(dāng)下國貨彩妝進(jìn)入了新銳品牌逆襲的3.0時代。伴隨著社交媒體的升級迭代，自2020年起新銳彩妝品牌強(qiáng)勢逆襲。
新銳品牌“皮囊”搭配“靈魂”的組合，滿足了始于顏值忠于內(nèi)涵的新一代年輕群體。有數(shù)據(jù)顯示，因高顏值的包裝而選擇此一款產(chǎn)品的人數(shù)比重中，90后的比例是前幾代的3倍之多。
除了內(nèi)外兼修，平價也成為Z世代越來越青睞國貨彩妝的重要因素。注重社交營銷、私域運(yùn)營的新銳品牌，趣味性強(qiáng)、上新快、性價比高，也更容易受到消費者青睞。
對于海外小眾品牌紛紛搶灘中國市場，本土品牌則將視線聚焦在國風(fēng)潮流和高顏值時尚平價市場，黑馬品牌在引爆彩妝消費的同時，市場集中度也在迅速攀升。
在這次2022年CBE好品牌榜單評選中，各個不同賽道和品類中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們，經(jīng)權(quán)威層層篩選之后，新銳彩妝候選品牌最新出爐。
他們敢于突破巨頭壟斷，
用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機(jī)，
用創(chuàng)新的技術(shù)和全新的審美把品類重新打造，
2022，他們值得被看到。
TIMAGE
彩棠
規(guī)?；髽I(yè)運(yùn)作的彩妝品牌
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品牌成立時間：2014年
所屬公司：珀萊雅化妝品股份有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：50-300元
展位號：W1B01
彩棠是珀萊雅2019年戰(zhàn)略投資的彩妝線品牌，是珀萊雅攜手中國明星彩妝大師唐毅先生以中國美學(xué)為基礎(chǔ)，結(jié)合國際彩妝風(fēng)尚，專為中國面孔定制的彩妝品牌，聚焦修容高光盤、粉底液、遮瑕筆、妝前乳等品類。
彩棠以「天生靈動 自成高光」為品牌宣言，用實用性與藝術(shù)性兼具的彩妝產(chǎn)品，助力中國女性綻放獨特的「靈動之美」。例如，青瓷系列正如它的名字，帶著濃濃的東方徽州韻味。產(chǎn)品外包的瓷釉光感是美，產(chǎn)品打造的極致妝容更是躍然臉上的美。
此外，品牌的科技感也在不斷加強(qiáng)，彩棠燕窩粉底液采用了柔光粒子科技，為肌膚多角度折射微光，打造高級感磨皮妝效。珀萊雅產(chǎn)品生產(chǎn)的科技化和專業(yè)化體現(xiàn)在了每一個單獨的品牌上。
2020年，彩棠收入達(dá)到1.2億元，2021年收入規(guī)模達(dá)到2.46億，同比增長高達(dá)103.48%。
OSITREE
柳絲木
定位自然輕奢的彩妝品牌
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品牌成立時間：2017年
代理公司：廣州華獅化妝品科技有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：100-200元
展位號：W2G09
柳絲木母公司長期從事化妝品原料貿(mào)易及OEM加工，客戶覆蓋國內(nèi)幾乎所有的護(hù)膚彩妝品牌及代工商，是OSITREE柳絲木發(fā)力的基石。
據(jù)悉，柳絲木除了前期已建立優(yōu)勢的潤唇膏品類之外，全新推出“自然之妝”系列，產(chǎn)品線完整覆蓋面部、眼部、唇部等全部彩妝品類，包裝偏向年輕化，采用全新自然的包裝風(fēng)格。
作為專注于唇部護(hù)理和時尚生活彩妝的品牌，柳絲木已進(jìn)駐萬寧、嬌蘭佳人、千色店、億莎、東大、八田日等60余家化妝品百強(qiáng)連鎖，以及永輝、紅旗、步步高等KA賣場渠道，和三福、紀(jì)念日、Green Party等精品百貨渠道。同時，熱銷天貓、京東等主流電商平臺。
AKITA HACHI
安若花集
輕藝術(shù)π的彩妝品牌
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品牌成立時間：2020年
代理公司：廣州華獅化妝品科技有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：100-200元
展位號：W2P01
安若花集和柳絲木一樣，同屬一家公司，安若花集是在花道藝術(shù)與畢加索線條中汲取靈感，品牌定位為輕藝術(shù)π彩妝。主打“輕藝術(shù)·輕時尚·輕生活”理念，致力于分享并傳播美的藝術(shù)，同時傳遞“獨立自主”的女性精神。
品牌定位核心消費人群為16-28歲的年輕女性，因此包裝充滿藝術(shù)感和趣味性，在產(chǎn)品外包裝的設(shè)計上運(yùn)用畢加索自由且抽象的線條，將無規(guī)則的人臉線條和花相結(jié)合，而顏色主要選取低飽和度的輕色彩，以此打造品牌特色。
目前，旗下產(chǎn)品線完整覆蓋面部、唇部、眼部等全部彩妝品類，包括眉筆、唇釉、粉底液、防曬等。在精品連鎖渠道，目前已確定與調(diào)色師、三幅、嬌蘭佳人等全國連鎖合作。
MEROGI
茉即
匠心專研美妝工具的品牌
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品牌成立時間：2021年8月
代理公司：茉即化妝品（江蘇）有限公司
品牌所屬國：中國
產(chǎn)品價位：100元以下
展位號：E3P03-9
茉即作為初創(chuàng)的本土彩妝品牌，目前品牌主力為化妝刷品類，主推0感系列化妝套刷、盲盒系列美妝蛋等化妝工具。尊崇工匠之心和以人為本的理念，精心打磨每件工具力求與美妝單品做到完美契合。
為響應(yīng)全球環(huán)保號召，茉即采用自然無害的原料，旗下擁有鈦晶絲刷毛專利，通過模擬動物毛鱗片，實現(xiàn)抓粉力足、輕松取粉的效果，彌補(bǔ)動物毛扎臉問題。
值得一提的是，茉即成立僅幾個月后產(chǎn)品就遍布各大電商平臺（淘寶，抖音，快手，拼多多等），新品化妝刷上線1個月內(nèi)，淘系分銷達(dá)100家+，月銷售件數(shù)7000+，單類目淘系月銷售額達(dá)30萬+。預(yù)計后續(xù)品牌將切入面部彩妝類目，未來一年將上新50+個sku，品牌銷售體量可達(dá)到1億銷售額。
除上文提到的品牌外，還有更多優(yōu)質(zhì)新銳美妝品牌將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新政策于2022年12月14-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉辦的第27屆CBE中國美容博覽會上精彩亮相！
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