【CBE好品牌】Z世代都在這樣“自助”護(hù)發(fā)
2022-10-13 11:00:20
作為自識(shí)字以來就泡在網(wǎng)上的一代，在Z世代眼里，購物時(shí)就沒有能難倒他們的選項(xiàng)和避不開的坑。
據(jù)艾媒咨詢2021年數(shù)據(jù)顯示，64.5%的Z世代在發(fā)現(xiàn)洗發(fā)水出現(xiàn)新成分后會(huì)通過權(quán)威渠道了解新成分是否通過了審批，51.3%的Z世代會(huì)去了解新成分的具體功效。
數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research（艾媒咨詢）
正因有了這些知識(shí)“底氣”，Z世代幾乎人均KOC，人人成份黨。薅羊毛、種草、拔草，這些環(huán)節(jié)都動(dòng)動(dòng)手指一氣呵成。而經(jīng)過Z世代“檢驗(yàn)”的產(chǎn)品，則像是拿到了藍(lán)海市場的一張“入場券”。
那現(xiàn)在的Z世代，都用什么洗護(hù)產(chǎn)品呢？通過本次的CBE好品牌榜單，我們發(fā)現(xiàn)了他們?cè)诿鎸?duì)“頭等大事”時(shí)多了個(gè)“自助”這個(gè)喜好。
自助養(yǎng)發(fā)——把沙龍“搬”回家
“去理發(fā)店護(hù)理，既需要擠時(shí)間，而且去一次就要花好幾百?！痹S多新時(shí)代白領(lǐng)在養(yǎng)護(hù)發(fā)時(shí)都有這樣的困擾。所以當(dāng)有產(chǎn)品能夠把沙龍級(jí)的養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)搬回家，可算是幫了Z世代大忙。
作為背靠專業(yè)美發(fā)院線的研發(fā)與服務(wù)實(shí)力的品牌，歐芭oba一直是國產(chǎn)沙龍級(jí)專業(yè)美發(fā)品牌的代表。洗發(fā)時(shí)體驗(yàn)著泡沫的細(xì)膩豐富與三倍乳霜的強(qiáng)力滋養(yǎng)，再加上使用后的留香，都給使用者帶來了沙龍般的寵愛體驗(yàn)。
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而另一個(gè)國產(chǎn)洗護(hù)品牌優(yōu)妮，不僅深耕馬油這一滋養(yǎng)成分，提供對(duì)頭皮的滋養(yǎng)，還在香型上花了大力氣，定制出不同的花香調(diào)，讓自己洗后的頭發(fā)，也能擁有剛從理發(fā)店里走出時(shí)的香氣。一次洗護(hù)，多重效果，可謂大大節(jié)約了Z世代的時(shí)間與金錢成本。
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“如果買這牌子，就是沖著香調(diào)去的！”小紅書上的種草筆記說出了許多關(guān)注小眾洗護(hù)品牌的年輕消費(fèi)者的心聲。作為這幾年在小紅書、ins等社交平臺(tái)上大熱的國際品牌，每個(gè)產(chǎn)品都擁有專屬香調(diào)是OUAI獨(dú)特的賣點(diǎn)。在“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起的當(dāng)下，一款持久留香的發(fā)型，就能打動(dòng)不少追求精致的Z世代。
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而比自助養(yǎng)發(fā)更需要技巧的，則是自助染發(fā)。
每年春節(jié)前，過節(jié)的儀式感總讓理發(fā)店、美甲店賺得盆滿缽滿。但一些深諳省錢之道的技術(shù)流們，則在做足功課后，轉(zhuǎn)向自助染發(fā)產(chǎn)品，自己動(dòng)手“豐衣足食”。
今年年初京東超市發(fā)布的《2022春節(jié)染發(fā)消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年年貨節(jié)期間，消費(fèi)者購買自助染發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量同比增長93%，且明顯呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：京東超市《2022春節(jié)染發(fā)消費(fèi)報(bào)告》
國內(nèi)知名美發(fā)品牌無悠然最早面向市場推出智能易染梳，此后其便成為標(biāo)桿般的存在。智能易染梳將傳統(tǒng)的劑染發(fā)膏和雙氧奶雙劑合一，并內(nèi)置智能攪拌漿，輕松一按便能攪拌均勻，一梳到尾完成染發(fā)。同時(shí)，漸層型分布的梳齒還能在染發(fā)同時(shí)按摩頭皮，既節(jié)約了染發(fā)成本，更提升了自助染發(fā)的便捷性。
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染發(fā)需求長期提升，還造就了另一個(gè)迫切的需求——受損發(fā)質(zhì)修復(fù)。
作為產(chǎn)品遍布全球100多個(gè)國家，數(shù)十萬個(gè)美容沙龍的專業(yè)沙龍品牌，專注秀發(fā)“重生修復(fù)”的OLAPLEX把硬核產(chǎn)品科技帶入了浴室。在小紅書、抖音等平臺(tái)上搜索OLAPLEX，不僅有李佳琦的推薦，專業(yè)的美發(fā)達(dá)人甚至為其全線產(chǎn)品做了極其細(xì)致的產(chǎn)品攻略，甚至還有“復(fù)活”半年漂發(fā)11次+染發(fā)3次的頭發(fā)的博主經(jīng)歷分享，其“降維打擊”的功力可見一斑。
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對(duì)“自助”的追求，不僅源于Z世代在消費(fèi)時(shí)的精打細(xì)算，更是他們注重產(chǎn)品力、科技力的體現(xiàn)。唯大牌論對(duì)如今的Z世代正在失效，真正能占領(lǐng)未來洗護(hù)市場的品牌，一定是不斷抓住消費(fèi)者需求、持續(xù)推陳出新、具備硬核產(chǎn)品力的品牌。
更多硬核洗護(hù)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌，盡在27屆CBE中國美容博覽會(huì)現(xiàn)場！
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會(huì)，從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。
想遇見榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請(qǐng)立即長按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國美容博覽會(huì)。
首批榜單陣容
發(fā)品&洗護(hù)
（以下排名不分先后）
天然之扉
Olaplex
OUAI
裴利畢
阿蜜濃
玫德絲
富志可
JOEARO
茉歌
泊詩蔻
碧緹絲
天使的艷輪
可希絲
溫泉藻
SEEDBEE
樸蘭圖
絲萱芭
黛絲恩
咖香研
蔻熙勒
詩裴絲
滋源
阿道夫
蒂花之秀
舒蕾
上海藥皂
隆力奇
澳雪
海瑟薇
歐芭
三谷
b2v
優(yōu)妮
無憂然
亮荘
琴葉生姜
威絲婷
朵美萊
保羅?蘭柏
且初
美愛斯
海洋絲緞
博滴
徽歌
不見不散
沃迷
超級(jí)種子
索芙特
八寶
參展報(bào)名熱線：021-23263723 李小姐