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2022/23秋冬美妝趨勢(shì)預(yù)測(cè)：源啟自然 - WGSN x CBE

2022-10-12 11:00:59

歡迎來到WGSN與CBE（中國(guó)美容博覽會(huì)）合作的2022年趨勢(shì)專欄第10期。WGSN 2022/23秋冬的三大主題美妝趨勢(shì)預(yù)測(cè)概述了將塑造2022/23秋冬所有品類的創(chuàng)新及生活方式的驅(qū)動(dòng)因素?！霸磫⒆匀弧边@一趨勢(shì)主題推崇野生采摘和有機(jī)成分的潛能和力量，并提倡順應(yīng)自然周期而非與之對(duì)抗的產(chǎn)品。WGSN Beauty, Emma Grace Bailey，封面圖源：Wild Romantic Photography

請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)唯一官方：達(dá)帛商務(wù)咨詢（上海）有限公司；WGSN原創(chuàng)報(bào)告節(jié)選，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

概要

WGSN 2022/23秋冬三大趨勢(shì)主題之一的“源啟自然”主題推崇天然、傳統(tǒng)、手工藝、社群等能夠讓我們緊密相連的事物，并探尋它們將如何引導(dǎo)我們邁向未來。

在不安定時(shí)期，自然顯示出強(qiáng)大的凝聚力與治愈力，這個(gè)趨勢(shì)主題探索了我們與之共生的關(guān)系。我們既需要通過可持續(xù)和再生工藝保護(hù)自然，又需要通過戶外設(shè)計(jì)和舒適的裹身防護(hù)產(chǎn)品抵御其侵害。我們可以自由探索自然，而自然也可以與我們的空間和產(chǎn)品相融合。原生態(tài)材料和成分為設(shè)計(jì)帶來靈感，天然圖案、面料和色彩的浪漫質(zhì)感引發(fā)關(guān)注。

質(zhì)樸紋理、本地化環(huán)保生產(chǎn)工藝、古老智慧和儀式感推動(dòng)了這一趨勢(shì)及科學(xué)技術(shù)的新發(fā)展，促進(jìn)了生物技術(shù)進(jìn)步。在我們探索新領(lǐng)域并創(chuàng)造新的聯(lián)系時(shí)，大自然、傳統(tǒng)、手工藝和社群將成為更新和延續(xù)我們生命力的根源，重塑我們的成長(zhǎng)。

在美妝領(lǐng)域，大自然將成為創(chuàng)造療愈和治療產(chǎn)品的決定性工具，提供強(qiáng)大而有效的成分，同時(shí)也標(biāo)志著關(guān)鍵的美妝時(shí)刻和儀式。產(chǎn)品將針對(duì)生命周期進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)地域的關(guān)注和對(duì)文化的尊重將促成更普遍的對(duì)美的定義。

WGSN的“源啟自然”這一主題探討了將塑造美妝行業(yè)的趨勢(shì)、創(chuàng)新和生活方式的驅(qū)動(dòng)因素。

Green Bar

治愈藥草

概念： 到2023年，健康仍然是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)，并成為新的身份象征，療愈將成為一種日常習(xí)慣。消費(fèi)者會(huì)期望美妝產(chǎn)品能支持免疫系統(tǒng)，創(chuàng)造出一天中能讓他們對(duì)自己的健康和幸福充滿信心的觸點(diǎn)。

行動(dòng)策略：藥草因其與古代習(xí)俗和儀式的聯(lián)系而受到追捧，并將成為一種關(guān)鍵的療愈性成分。

以美國(guó)品牌C.O. Bigelow結(jié)合了桉樹、薄荷和紫錐菊的Cold and Flu Soak草本浴液為靈感，使冬日沐浴變得更加滋養(yǎng)，并舒緩肌肉疼痛、緩解因感冒和流感引起的不通暢。鼓勵(lì)人們?cè)诩曳N植草本植物的DIY工具包將吸引到那些希望更接近自然的消費(fèi)者。

將藥草的力量轉(zhuǎn)移到護(hù)膚品中，利用它們的抗菌特性，可以愈合破損的肌膚。Monastery的Cleansing Oil潔面油采用鼠尾草和希臘芫荽平衡皮脂分泌。Faceittea的Holy Skin潔膚棉含有包裹在蘆薈魔芋中的羅勒，可以清潔容易出現(xiàn)瑕疵的肌膚。

適用類別：沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品、護(hù)膚品、保健品

Faceit Tea

Herbfarmacy

Monastery

CO Bigelow

Jamie Orlando Smith

歡樂美妝

概念：到2023年，消費(fèi)者將視情緒調(diào)節(jié)為要?jiǎng)?wù)，應(yīng)追蹤他們的情緒需求，尋找那些能為他們提供支持的產(chǎn)品。歡樂美妝將立足于情緒健康和肌膚健康之間的聯(lián)系，而有科學(xué)依據(jù)的方法將和一種更具治愈力、令人放松并恢復(fù)活力的理念協(xié)同作用。

行動(dòng)策略：投資于新興的活性成分技術(shù)，這些活性成分能與大腦中的受體發(fā)生反應(yīng)，從而緩解壓力、提振情緒，同時(shí)還可以減輕皮質(zhì)醇對(duì)肌膚的影響。Trinny London的BFF De-Stress Tinted Serum精華液采用了能減壓的神經(jīng)脯氨酸配方，旨在分解皮膚細(xì)胞產(chǎn)生的皮質(zhì)醇，釋放鎮(zhèn)靜神經(jīng)肽。Selfmade推出的Secure Attachment Comfort Serum精華液含有意大利蠟菊花，它通過誘β-內(nèi)啡肽的產(chǎn)生和減少皮質(zhì)醇的堆積來緩解肌膚壓力。Plant People正在利用鮮為人知的大麻素CBC的優(yōu)勢(shì)，早期有研究表明，這種成分有助于改善情緒。

適用類別：護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品、香水、沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品

Plant People

Selfmade

Snif

Trinny London

根植于文化

概念：正如我們?cè)?023核心理念報(bào)告中所概括的，跨文化美妝將成為常態(tài)。種族正義運(yùn)動(dòng)的勢(shì)頭將加速“交融之美”，先前那些曾被排斥的人將打造并指引品牌的發(fā)展。這對(duì)彩妝品來說很重要，因?yàn)槲覀円呀?jīng)超越了以歐洲為中心的概念，并接受了不同文化所特有的美妝標(biāo)準(zhǔn)。

行動(dòng)策略：通過創(chuàng)造性的伙伴關(guān)系、成分亮點(diǎn)和歷史悠久的儀式來贊美當(dāng)?shù)匚幕lamar用適合拉丁美洲消費(fèi)者的色調(diào)來慶祝品牌創(chuàng)始人的拉美文化背景。Kazuha Otake設(shè)計(jì)的dō日本美甲護(hù)理系列，以陰陽哲學(xué)為基礎(chǔ)，采用了日本和中國(guó)的植物萃取物精心制作而成。其色調(diào)是初個(gè)專門針對(duì)印第安膚色定制的化妝品系列，充分利用了色彩和個(gè)人氣場(chǎng)的力量。

與您產(chǎn)品銷售地的人合作，以了解文化差異，并在每個(gè)階段都優(yōu)先考慮這些差異，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，打造品牌形象和概念。

適用類別：彩妝品、護(hù)膚品、香水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品

Green Bar

Tinge

Kazuha Otake

Alamar Cosmeticis

WGSN Beauty網(wǎng)站報(bào)告節(jié)選

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關(guān)于趨勢(shì)專欄

WGSN是 CBE中國(guó)美容博覽會(huì)China Beauty Expo的全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)合作伙伴，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)美容、美妝、零售等領(lǐng)域，每月為您獻(xiàn)上前沿資訊解讀與趨勢(shì)剖析，幫助您在瞬息萬變的美容行業(yè)中洞悉未來，制定營(yíng)銷和商業(yè)策略。

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)

CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦26屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。第27屆CBE將于2022年12月14日-16日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。

作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)，并在全國(guó)多地開啟全年系列巡展；同時(shí)，CBE線上服務(wù)全域升級(jí)，以CBE云逛展小程序?yàn)橹饕d體，聯(lián)動(dòng)CBE商貿(mào)社群，與美妝行業(yè)共創(chuàng)線上貿(mào)易新價(jià)值，并于2022年5月12日-14日舉辦了首屆CBE線上美妝博覽會(huì)，2022年6、7月舉辦了新品季、科技節(jié)活動(dòng)，備受業(yè)界好評(píng)。搜索關(guān)注微信號(hào) “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會(huì)信息。

CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)

CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)是CBE中國(guó)美容博覽會(huì)供應(yīng)鏈主題的升級(jí)之作，云集全球美妝OEM/ODM、包裝、機(jī)械設(shè)備、原料配方、檢驗(yàn)檢測(cè)等上游供應(yīng)鏈產(chǎn)品和技術(shù)，集中展現(xiàn)美容化妝品“科技力”！搜索關(guān)注微信號(hào)“CBE_SUPPLY”，獲取更多展會(huì)信息。

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