【CBE好品牌】“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起下的六大新趨勢(shì)
2022-10-09 12:00:34
在生活中，我們常常與氣味為伴，某種特定的氣味甚至可以激發(fā)情感和引起回憶。隨著國(guó)民人均可支配收入大幅度提升，以香水、香氛為代表品類的嗅覺經(jīng)濟(jì)正在加速崛起。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為未來全球市?chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模為4063億元，相對(duì)于全球而言，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模占比僅只有2.5%，市場(chǎng)規(guī)模仍然很小。而據(jù)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)香水香氛市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近22%。
由此可見，繼顏值經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)后，嗅覺經(jīng)濟(jì)正成為新消費(fèi)長(zhǎng)坡賽道中的一個(gè)新風(fēng)口。27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)抓住這一趨勢(shì)風(fēng)口，在W2館重點(diǎn)打造香水品牌區(qū)，知名品牌齊聚，助力嗅覺經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。
香水、香氛、香薰、香氛彩妝等熱銷產(chǎn)品，遍布線下商超的化妝品店、專柜以及專門的香薰、香氛品牌店，香氛產(chǎn)品在各大線上購(gòu)物平臺(tái)都應(yīng)有盡有。2022年，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也看到了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的六大趨勢(shì)。
1. 國(guó)際“時(shí)裝大師”紛紛跨界香水
衣柜，已經(jīng)裝不下服飾大佬們的野心了。他們不僅要承包你的衣柜，還要霸占你的梳妝臺(tái)。
化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)與發(fā)展前景、線下門店的渠道優(yōu)勢(shì)及美妝與服飾人群的高契合度，是國(guó)際服飾企業(yè)紛紛跨界化妝品業(yè)務(wù)的主要原因。
從目標(biāo)人群來看，服飾品牌與美妝品牌同屬于“時(shí)尚”行業(yè)，用戶人群相契合，目標(biāo)受眾都是以年輕化女性為主的人群。近年來中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)識(shí)以及審美品位的不斷進(jìn)步，再加上購(gòu)買力的不斷提升，刺激了以香水為代表的非必需消費(fèi)品的增長(zhǎng)。服飾品牌紛紛跨界推出了自己的香水產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
連續(xù)兩年出展CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的穎通集團(tuán)目前穩(wěn)坐中國(guó)進(jìn)口品代理商頭把交椅，并且有多個(gè)跨界香水品牌入圍了CBE好品牌榜單。
Versace，來自美杜莎的神秘吸引力，極具個(gè)性張力，奢華又不失內(nèi)涵。煥新經(jīng)典，賦予每個(gè)年輕的靈魂追求時(shí)尚與個(gè)性之美的權(quán)利。
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Anna Sui別具一格，神秘而魔幻，展現(xiàn)獨(dú)具顏值魅力的張揚(yáng)個(gè)性和不斷創(chuàng)新嘗試的勇敢公主，每個(gè)設(shè)計(jì)都是賦予故事靈性而突破年齡界限的收藏品。
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創(chuàng)立于1941年的Coach，曾以其精致的手工皮藝，創(chuàng)造出一系列高質(zhì)感的皮件飾品。他們從傳統(tǒng)的棒球手套中獲得靈感，運(yùn)用了獨(dú)特細(xì)膩的技術(shù)，將堅(jiān)固的球套皮革變成柔軟充滿光澤的皮件飾品。COACH創(chuàng)造出時(shí)尚而色彩豐富的包包和飾品，造成全球銷售狂潮后，更帶領(lǐng)COACH再攀時(shí)尚舞臺(tái)高峰。
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MCM是一個(gè)奢華旅行用品及配飾品牌，其設(shè)計(jì)態(tài)度旨在將現(xiàn)代美學(xué)與專注于利用尖端科技實(shí)現(xiàn)功能創(chuàng)新相結(jié)合。創(chuàng)始于1976年慕尼黑創(chuàng)意復(fù)興的頂峰，MCM的時(shí)尚風(fēng)格吸引著懷抱夢(mèng)想與創(chuàng)意的數(shù)字時(shí)代全球旅行家，這群千禧一代不限年齡與性別，不受規(guī)則與邊界的限制，充滿活力。這里是新一代的奢華學(xué)院。
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以手提包、鞋子竄紅的美國(guó)品牌kate spade，由Katherine Noel Brosnahan創(chuàng)辦，是紐約時(shí)裝周的?？停院?jiǎn)潔靈動(dòng)的造型，鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡紐約。它用活力無限的大膽色調(diào)表現(xiàn)出kate spade new york女孩內(nèi)心對(duì)于未來的美好憧憬和無所畏懼。
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Karl Lagerfeld是知名設(shè)計(jì)師—卡爾·拉格斐的同名香水品牌。他善于發(fā)掘出人意料的素材，他的真知灼見能夠?qū)⑼ㄐ袝r(shí)裝設(shè)計(jì)世界的法則融入香水的創(chuàng)作中。無論是天鵝絨的柔軟，還是全粒面皮革的粗獷，借鑒面料搭配和剪裁的原則，投射到同樣多變多樣，反差鮮明的香氣素材，重新詮釋了香氣的意義，使它們成為具有時(shí)尚的象征。
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Z世代消費(fèi)群體已成為品牌重要的“擁抱對(duì)象”，他們追求顏值、個(gè)性化。因此兼具新穎創(chuàng)意和香味獨(dú)特的小眾香成為了他們彰顯獨(dú)特個(gè)性的首要選擇。在今年5月的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，穎通也將帶來了一款非常特別的小眾香水4711。
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隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕一代的消費(fèi)觀也有所轉(zhuǎn)變。追求顏值、個(gè)性化的Z世代非常愿意去嘗試具有獨(dú)特性的新興品牌，彰顯自己的獨(dú)立個(gè)性。而國(guó)貨香水正在積極探尋不一樣的氣味故事，在尋求差異化上的努力使得國(guó)貨香水品牌與年輕消費(fèi)者一拍即合。
創(chuàng)立于2008年的冰希黎BOITOWN連續(xù)3年蟬聯(lián)雙11期間國(guó)貨香水TOP1，是中國(guó)首個(gè)由調(diào)香師創(chuàng)立的時(shí)尚原創(chuàng)香氛品牌。創(chuàng)始人秉持著“香是一種時(shí)尚，香是一種生活，香也是一個(gè)故事”的香氛態(tài)度，匯集全球知名調(diào)香師，選用名貴原料，讓高端香水不再只是奢侈品，致力打造適合國(guó)人的高品質(zhì)香水。
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伽藍(lán)集團(tuán)旗下的香水品牌 ASSASSINA，致力于打造適合有個(gè)性、有態(tài)度的95后年輕人的新銳香水品牌。首用“感官調(diào)香師”的身份以及靈感取自紅桃A的桃心瓶，鼓勵(lì)女性觸碰內(nèi)心真實(shí)欲望。
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維維尼奧（vivinevo）從花園中獲取靈感，以“自然、浪漫、藝術(shù)”為品牌核心理念，倡導(dǎo)精致主義沙龍香氛和生活的儀式感。為追求自然芳香和香料的保證，品牌遠(yuǎn)赴法國(guó)香水之都格拉斯小鎮(zhèn)，簽約品牌專屬原料種植園，堅(jiān)持為顧客提供高品質(zhì)香氛。
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雖然男性消費(fèi)市場(chǎng)一直存在，但關(guān)注度較低。除了少數(shù)品牌外，很難有新品類或者新品牌能夠享受到男性消費(fèi)市場(chǎng)的紅利。
但隨著男士悅己心理的“覺醒”，“他”經(jīng)濟(jì)也隨之崛起。2021年9月，天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個(gè)品類拆分出來獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成為天貓的一級(jí)行業(yè)。這意味著，天貓內(nèi)部已經(jīng)將男士護(hù)理和香水類目的地位，提升至與彩妝并列。
越來越多的男性開始注重起自己的外在，進(jìn)行化妝和護(hù)膚。當(dāng)95后開始成為消費(fèi)主力軍時(shí)，身處高線城市、財(cái)務(wù)狀況良好、追求生活品質(zhì)的青年男性，開啟了一個(gè)全新消費(fèi)市場(chǎng)。許多香水品牌都推出了男士香水產(chǎn)品。例如，國(guó)內(nèi)個(gè)性化的潮流香水品牌——香遇沙龍香水MEETHOUSE 推出了“It’s me”男士淡香水。
香遇沙龍香水源于2016年，是由中國(guó)調(diào)香師和設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)建的原創(chuàng)沙龍香水品牌。以“五感調(diào)香法”為創(chuàng)作宗旨在生活中汲取靈感，打造專屬東方文化的沙龍香水。秉承“獨(dú)立、個(gè)性、精致、有溫度”的品牌主張，為顧客創(chuàng)造更多個(gè)性化的香氛體驗(yàn)和美好愉悅的生活方式。
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人類從一出生就可以聞到氣味，因此嗅覺是同記憶和情感聯(lián)系最密切的感官。香味作為一種嗅覺符號(hào)，能被人們的嗅覺或味覺感知。從某種角度而言，聞香屬于嗅覺，在人體五感里是唯一不需要經(jīng)過大腦信息系統(tǒng)處理，而直接到達(dá)皮質(zhì)層的一種感受。
香水品牌通過特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同，從而最終讓消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，嗅覺營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。
例如，首次入選CBE好品牌的AMOUAGE，就以其獨(dú)有的名貴香料——阿曼銀乳香，巖玫瑰，以及來自阿曼海洋的珍貴的龍涎香而聞名香水界。
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如果能讓你一秒回到童年，你會(huì)愿意嗎？相信大部分人都會(huì)愿意。VENDOME芳慕作為北歐森林系年輕化香氛品牌抓住了這一核心洞察，推出了一款牛奶香的香水。使用的消費(fèi)者噴的不是香水，而是共同的童年味道。
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高顏值、易攜帶、包裝精美，同時(shí)還兼具彩妝功能的香膏產(chǎn)品近年來大火。近年來香膏品牌不斷涌現(xiàn)，香膏市場(chǎng)的格局也在不斷變化。國(guó)際品牌中的知名香水品牌Diptyque 連續(xù)三年穩(wěn)居香膏消費(fèi)額的TOP5。
我們也同時(shí)觀察到，國(guó)產(chǎn)新銳品牌開始在這一賽道奮起直追，推出了香膏產(chǎn)品來占領(lǐng)消費(fèi)者心智，新銳品牌如plustwo、巴莉奧、scentooze的香膏產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出。其中巴莉奧入圍了27屆CBE好品牌榜單。
巴莉奧，本土原創(chuàng)沙龍香水品牌，BARRIO巴莉奧背靠擁有近40年中國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的御梵集團(tuán)，坐擁豐富的香氛行業(yè)資源以及自主供應(yīng)鏈，打造出專屬于巴莉奧的香氛世界。BARRIO巴莉奧希望為消費(fèi)者帶去精致獨(dú)特的沙龍香氛，天馬行空，卻又是符合國(guó)人嗅覺審美的好味道。
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人們對(duì)于空間有不同的想象，氣味被墻體阻隔，在空間中不斷堆積，塑造出了現(xiàn)實(shí)中可以偏安的一隅。無火香薰是近年來新興的香薰類型，因其無燃燒，較為安全而受到消費(fèi)者的歡迎。目前無火香薰的消費(fèi)額增速遠(yuǎn)高于香薰蠟燭。當(dāng)下多個(gè)香氛品牌均已推出無火香薰藤條系列。
連續(xù)兩年入圍CBE好品牌的香百年，現(xiàn)由國(guó)際著名影視明星甄子丹擔(dān)任品牌形象大使。香百年深耕汽車后市場(chǎng)十余載，是車載香薰團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草單位。產(chǎn)品涵蓋了車載香薰、家用香薰及除菌殺毒三大品類，均為自主研發(fā)，遠(yuǎn)銷全國(guó)及東南亞、歐美等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受消費(fèi)者好評(píng)。
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祝安香氛(AROMA NATURALS) 是全球香氛行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——達(dá)倫特國(guó)際集團(tuán)旗下的國(guó)際時(shí)尚香氛品牌，產(chǎn)品暢銷全球101個(gè)國(guó)家。祝安香氛(AROMA NATURALS) ，是中國(guó)香氛行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全標(biāo)準(zhǔn)的制定者。健康、安全、環(huán)保，是祝安香氛向顧客的承諾。
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工作壓力、焦慮、睡眠問題、社交壓力是壓在都市麗人頭上的大山。治愈系的家居用品開始受到消費(fèi)者的歡迎。香氛品類中關(guān)于臥室、助眠、安神等相關(guān)搜索詞的搜索頻率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，聞香已經(jīng)成為當(dāng)代人情緒調(diào)節(jié)和療愈的一種方式。觀察到這一風(fēng)口，一些品牌開始推出助眠的香薰產(chǎn)品。例如，EMOD推出了枕邊睡眠香氛噴霧。
EMOD是一個(gè)有溫度、優(yōu)雅、高品質(zhì)的日本氛品牌，倡導(dǎo)將“香氣成為一種生活美學(xué)”，通過對(duì)香文化的獨(dú)到理解和創(chuàng)新制香技術(shù)，成為一切以香為出發(fā)的生活方式品牌。
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而在家清行業(yè)，我們也觀察到洗衣產(chǎn)品呈現(xiàn)出“美妝化”的趨勢(shì)。打開小紅書搜索“洗衣液”有39+萬條筆記，其中后面跟著的關(guān)鍵詞大多是“洗衣液留香”、“洗衣液香水”、“洗衣液留香持久”等。香氛洗護(hù)產(chǎn)品“當(dāng)妮”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步革新了中國(guó)消費(fèi)者的洗衣方式。
我們從27屆CBE好品牌中觀察到：由于高品質(zhì)香水的普及，年輕消費(fèi)者對(duì)衣物和環(huán)境的異味也十分敏感。例如入選了27屆好品牌榜單的艾斯迷，是一個(gè)專注于定制級(jí)香氛&個(gè)護(hù)專研的香氛品牌，致力于打造美好的香氛環(huán)境和生活體驗(yàn)。攜手全球TOP級(jí)香料公司及國(guó)際市場(chǎng)專研團(tuán)隊(duì)，在香氛個(gè)護(hù)雙賽道并進(jìn)，全面觸達(dá)浴室臥室等多個(gè)場(chǎng)景，滿足女性對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
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隨著香水這個(gè)細(xì)分品類愈發(fā)受到青睞，包括但不僅限于美妝品牌都開始都盯上了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，紛紛加碼掘金香水市場(chǎng)。被香味“捕獲”的年輕人相信，個(gè)人形象、性格、特質(zhì)可以通過購(gòu)買和使用的香水產(chǎn)品來表達(dá)；人與人的互動(dòng)也可以建立在相同的氣味和審美之上。當(dāng)香水作為個(gè)性 “人設(shè)”傳遞著社交信息，消費(fèi)者對(duì)香水的價(jià)值判斷更依賴于個(gè)人的偏好和品味，而不是品牌本身。這也使得這個(gè)行業(yè)具備了更多異軍突起的可能性。
來27屆CBE現(xiàn)場(chǎng)，相信你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多引領(lǐng)未來趨勢(shì)的香水香氛品牌，挖掘到更多創(chuàng)新的好產(chǎn)品！
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，從全球超過10000個(gè)美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢(shì)。
想遇見榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請(qǐng)立即長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)。
首批榜單陣容
香水香氛
（以下排名不分先后）
范思哲
安娜蘇
4711
蔻馳
GUESS
MCM
Kate Spade
KARL LAGERFELD
AMOUAGE
馬蒂埃
瑟斯頓
比約克漿果
EMOD
冰希黎
巴莉奧
莎辛那
維維尼奧
圣美倫
香遇沙龍香水
第三宇宙
香百年
時(shí)光謠
歌蕾
艾斯迷
芳慕
法頌
CARLOTTA
祝安
小香日記
參展報(bào)名熱線：021-23263723 李小姐