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隨著中國(guó)美妝護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、行業(yè)進(jìn)步、知識(shí)普及、意識(shí)覺(jué)醒，新一代消費(fèi)群體更注重成分內(nèi)容，這標(biāo)志著美妝護(hù)膚賽道已經(jīng)進(jìn)入成分時(shí)代。

當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)自身皮膚和頭皮健康狀態(tài)高度重視，成分&功效成為核心解決方式。

在這需求的驅(qū)動(dòng)下，美妝個(gè)護(hù)成分市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模占比達(dá)54%，成分市場(chǎng)成為美妝個(gè)護(hù)核心賽道。

人群滲透驅(qū)動(dòng)成分市場(chǎng)發(fā)展，越來(lái)越多消費(fèi)者成為了“成分黨” 。美妝個(gè)護(hù)成分市場(chǎng)增長(zhǎng)由購(gòu)買(mǎi)人數(shù)為主驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，其次是購(gòu)買(mǎi)頻次的增加。

# 趨勢(shì)一：精細(xì)化

新興成分助力護(hù)膚功效更精準(zhǔn)，護(hù)發(fā)不僅更細(xì)化，且更注重成分功效。

# 趨勢(shì)二：配方化

協(xié)同多種成分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)階，科學(xué)配方達(dá)到更優(yōu)功效。

# 趨勢(shì)三：廣泛化

越來(lái)越多類目進(jìn)入成分賽道，除護(hù)膚外，頭部護(hù)理也開(kāi)始進(jìn)入成分賽道。

統(tǒng)計(jì)顯示，近一半消費(fèi)者存在皮膚衰老困擾，抗衰老成為消費(fèi)者護(hù)膚的核心需求。而在中國(guó)，抗衰老市場(chǎng)有千億市場(chǎng)發(fā)展空間，90%中國(guó)女性采取過(guò)抗衰老措施。

天貓抗衰老市場(chǎng)規(guī)模大且增長(zhǎng)快，主要由購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和貨單價(jià)帶動(dòng)增長(zhǎng)。其中，18-34歲年輕女性是抗衰老市場(chǎng)的主要貢獻(xiàn)者，特別是新銳白領(lǐng)&年輕一代。年輕一代意識(shí)覺(jué)醒，成為常態(tài)抗初老市場(chǎng)大軍，他們的抗老需求貫穿春夏秋冬。

消費(fèi)者的抗老基本訴求為淡化細(xì)紋、溫和抗老與細(xì)致毛孔，并開(kāi)始注重改善肌膚屏障。

他們對(duì)抗老產(chǎn)品的不滿點(diǎn)集中在效果不明顯與刺激性強(qiáng)，未來(lái)抗老效果顯著與溫和抗老市場(chǎng)的熱度將持續(xù)提升。

與此同時(shí)，抗老&修護(hù)功效為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)抗老產(chǎn)品最主要的決策因素，進(jìn)攻型抗老更關(guān)注成分功效。

消費(fèi)者對(duì)功效化學(xué)類成分認(rèn)知度高，但一些生物發(fā)酵成分正快速增長(zhǎng)滲透。究其原因，在于生物發(fā)酵成分與傳統(tǒng)抗衰成分相比，具有更高效、更安全、好吸收的優(yōu)勢(shì)。

在一個(gè)更自信的文化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)原料認(rèn)同度和期待值提升，并急需一款兼具高效&溫和的抗老產(chǎn)品，且對(duì)國(guó)貨更加期待。

央視網(wǎng)、天貓美妝、阿里媽媽聯(lián)合七家本土科技美妝品牌，聯(lián)袂演繹#奇妙的中國(guó)成分#特別活動(dòng)，體現(xiàn)國(guó)貨科技實(shí)力。

在活動(dòng)中，越來(lái)越多的中國(guó)品牌，以自研工藝技術(shù)和科學(xué)配方被看見(jiàn)、被相信。而那些以成分科技為主打的本土品牌更是受到市場(chǎng)的較高關(guān)注，代表品牌有主打喜馬拉雅天然成分的自然堂等。

伽藍(lán)集團(tuán)立足自主研究，在喜馬拉雅山脈發(fā)現(xiàn)超極酵母菌種，于2021年通過(guò)現(xiàn)代生物發(fā)酵和轉(zhuǎn)化技術(shù)，成功研發(fā)出具備強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞新生力的超極酵母成分-喜默因。

這一成分的功效優(yōu)勢(shì)在于5倍新生因子的多維度功效數(shù)據(jù)優(yōu)于行業(yè)上其他抗老成分，可以促進(jìn)3D皮膚模型基底層細(xì)胞Ki67新生因子增長(zhǎng)591.7%，實(shí)現(xiàn)快速修護(hù)抗老。

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者存在多種頭皮困擾，頭皮敏感是導(dǎo)致問(wèn)題的元兇。高線高購(gòu)買(mǎi)力的年輕女性是主要貢獻(xiàn)者，在一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)抗敏感產(chǎn)品頻次高，市場(chǎng)需求大。

其中，抗敏舒緩/防脫育發(fā)/屏障修護(hù)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頭皮抗敏感產(chǎn)品時(shí)最為偏好的功效，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品不滿點(diǎn)主要為效果不明顯&功效單一。

而喜默因的成分優(yōu)勢(shì)在于能夠在28h內(nèi)快速修護(hù)頭皮屏障，促進(jìn)表皮新生，從而有效解決頭皮敏感問(wèn)題。