【CBE展訊】新銳品牌進(jìn)階生態(tài)圈，等你來出圈！
2022-09-28 15:57:43
在化妝品行業(yè)競爭日趨激烈的當(dāng)下，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高。好的美妝品牌不僅要精準(zhǔn)洞察市場需求，還要體現(xiàn)出多維的品牌力和差異化優(yōu)勢。越來越多新銳品牌求新求變，只為在日新月異的美妝市場搶占一席之地。“如何打造一個能穿越周期、真正有生命力的品牌？”是所有新銳品牌們正在思考的問題。
CBE中國美容博覽會著力打造新銳品牌進(jìn)階生態(tài)圈，聚合優(yōu)質(zhì)社媒資源，升級推出『超紅創(chuàng)造營』專區(qū)，為新銳孵化提供成長沃土。為此我們匯總了四大新銳品牌成長攻略，并將從四個維度助力新銳“選手”出圈，敬請查收：
洞察細(xì)分市場
關(guān)注消費者切身需求
在超千億美妝消費市場中，人們的需求正在逐漸從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向 “悅己”的精致生活方式，品牌與消費者做更深層次、更精細(xì)的“溝通”將是必經(jīng)之路。我們發(fā)現(xiàn)在迭代的新產(chǎn)品中，出現(xiàn)了可以同時滿足眼部、面部、頸部等全方位抗皺需求的all in one精華，也出現(xiàn)了越來越多極具精神屬性標(biāo)簽的個性彩妝和香水香氛，還有標(biāo)榜便攜安全的一次性日拋護(hù)膚品。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰恰都是迎合了消費者的切身需求痛點——護(hù)膚過程繁瑣、90、00后消費者對社交屬性的追求、高活性原料易失活等，才獲得了消費者的關(guān)注。
Tips：消費者主流美妝觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，新生代消費者更加注重個性和情感表達(dá)，對新產(chǎn)品的嘗鮮意愿更強(qiáng)。
加碼研發(fā)投入
產(chǎn)品創(chuàng)新浪潮來襲
據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，花西子宣布了構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃，計劃未來5年將投入超10億元，在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。另外，薇諾娜、小奧汀等國貨美妝品牌都在加大研發(fā)的投入。可預(yù)見的是，國貨美妝品牌們不斷加碼研發(fā)投入，對產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品力沉淀都是一大利好。美妝產(chǎn)業(yè)的潮流正在由營銷驅(qū)動向科技驅(qū)動轉(zhuǎn)變。
Tips：新銳品牌快速迭代，缺乏產(chǎn)品力的美妝產(chǎn)品的活躍周期越來越短，只有產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、供應(yīng)鏈技術(shù)配套、銷售渠道，所有的環(huán)節(jié)鏈路都完善，新銳品牌步伐才能更穩(wěn)健。
線下實體店價值凸顯
新藍(lán)海等待挖掘
在當(dāng)下混戰(zhàn)的美妝市場中，新銳品牌不僅要與大牌爭，新銳相互之間的“內(nèi)卷”也在逐漸加劇。對擅長線上營銷的新銳品牌來說，流量即生命線，但隨著各大電商平臺流量紅利消退，線上獲客成本一漲再漲，更有歐美大牌瘋狂擠壓，新銳品牌線上的營銷壓力也越來越大。積極布局線下渠道，新增流量池和豐富產(chǎn)品矩陣迫在眉睫。
在線下零售端，我們發(fā)現(xiàn)彩妝潮品作為吸引年輕消費者進(jìn)店的引流品類，以日韓&國產(chǎn)新銳彩妝為主，受年輕消費者追捧。在彩妝品類中新銳入駐線下是一股不可忽視的力量。
Tips：在無法忽視的獲客成本與流量法則失靈的局面下，新銳們或許更需要積極展開線上線下雙線布局，尋找增量渠道，尋求更多途徑來穩(wěn)固客流或提升銷量。
【超紅創(chuàng)造營】
與消費者建立更深品牌鏈接
社交紅人(KOL)帶來了更多元的新消費模式、新交易場景、新職業(yè)機(jī)會，已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力量?！凹t人經(jīng)濟(jì)+”市場正在催生新的商業(yè)生態(tài)鏈，內(nèi)容策略，流量策略，私域運營策略等一系列賦能都將助力品牌與消費者建立更深鏈接。
Tips：以內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價值和品牌理念，與消費者完成深度的分享共創(chuàng)，幫助消費者建立對品牌的興趣、搜索、認(rèn)知、了解等行為，以此建立更深的品牌鏈接，最終產(chǎn)生信賴、建立心智。
基于上述四大新銳品牌“出圈攻略”，CBE中國美容博覽會傾力打造的“E7美妝新銳品牌生態(tài)館”應(yīng)運而生。
2022年12月14日-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）“E7美妝新銳品牌生態(tài)館”，國潮新銳&進(jìn)口小眾攜新品亮相；產(chǎn)品研發(fā)、新銳制造OEM、品牌設(shè)計、內(nèi)容打造、紅人直播一站式了解；更有【超紅創(chuàng)造營】最熱MCN機(jī)構(gòu)悉數(shù)參展，鏈接新資源，開啟新玩法。
誰是下一個爆單好物、出圈品牌，我們拭目以待！
如何參展
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