【CBE展訊】鎖定千億賽道，看口服美容如何花式整活
2022-09-22 11:32:55
口服美容市場(chǎng)在全球正處于“穩(wěn)步增長(zhǎng)”階段，而在國(guó)內(nèi)更是迎來(lái)“爆發(fā)式”上漲。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，口服美容已成為天貓國(guó)際618期間受消費(fèi)者歡迎的三大消費(fèi)品類之一。2020年6.18期間天貓國(guó)際口服類美容產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)2266%。
如今，口服美容正在征服更多的年輕人，產(chǎn)品形態(tài)更加食品化，僅小紅書(shū)上相關(guān)筆記就高達(dá)2W+篇，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力正在被無(wú)限“放大”。
最近，“第四餐”正成為健康領(lǐng)域的一大熱詞。
所謂“第四餐”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是人們?cè)诜泵θ粘Ｖ校ㄟ^(guò)一日三餐外的保健膳食來(lái)見(jiàn)縫插針的補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)缺口，也可以稱之為“一日四餐”。
圍繞著這一概念，越來(lái)越多品牌在口服美容這一賽道玩出了很多花樣。比如，品牌們通過(guò)提供更高價(jià)的健康、更多元的感官、更多維的情感來(lái)吸引消費(fèi)者。
基于這一行業(yè)趨勢(shì)，2022年12月14日-16日于上海新國(guó)際博覽中心（浦東），由CBE中國(guó)美容博覽會(huì)傾力打造的“E3口服美容品專區(qū)”將于27屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相，口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈聚勢(shì)呈現(xiàn)，涵蓋全周期和全鏈路的商機(jī)，助推口服美容經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)！
展會(huì)同期，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)將聯(lián)手保健品行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者、品牌和供應(yīng)鏈端共同舉辦一系列口服美容主題活動(dòng)：口服美容趨勢(shì)高端論壇、創(chuàng)新研發(fā)成果發(fā)布會(huì)、口服美容新品體驗(yàn)會(huì)、口服美容商貿(mào)對(duì)接會(huì)等，與全產(chǎn)業(yè)鏈一起解讀政策法規(guī)，探索渠道共贏，共同創(chuàng)建口服美容市場(chǎng)新佳話！
護(hù)膚成分“內(nèi)服化”
消費(fèi)者需求和態(tài)度的轉(zhuǎn)變促使品牌開(kāi)始各顯神通，花式整活，眾多品牌開(kāi)始針對(duì)不同年齡群不斷拓寬口服美容的新定義，豐富產(chǎn)品的新品類，探索產(chǎn)品的新場(chǎng)景，以品類顛覆者、跨界創(chuàng)新者的姿態(tài)入局口服美容這一新賽道。
2021年1月7日，國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)通過(guò)了由華熙生物申報(bào)的將玻尿酸作為新食品原料的申請(qǐng)，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。自此，食品飲料行業(yè)掀起了一股玻尿酸熱潮。
玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物推出國(guó)內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。該產(chǎn)品的配料只有水和83mg玻尿酸，主打0糖0脂0卡。華熙生物此前還推出了中國(guó)首個(gè)玻尿酸食品品牌“黑零”，包括咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等。
山東焦點(diǎn)福瑞達(dá)生物股份有限公司依托其成熟的透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)支持，推出口服透明質(zhì)酸鈉飲品品牌“玻小酸”。隨后焦點(diǎn)福瑞達(dá)口服產(chǎn)品圍繞“玻尿酸+”的概念，開(kāi)發(fā)透明質(zhì)酸及其系列衍生品，推出了“玻小白”和“天姿玉琢”兩個(gè)品牌，以專業(yè)的角度給消費(fèi)者的“美麗事業(yè)”由內(nèi)而外的加持，加快推進(jìn)口服玻尿酸市場(chǎng)進(jìn)程，拓展玻尿酸的消費(fèi)場(chǎng)景。
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玻尿酸行業(yè)的領(lǐng)軍者凌沛學(xué)院士率先推出了口服透明質(zhì)酸鈉親研品牌——DOC.LING凌凍，憑借其安全、高效的補(bǔ)水抗皺效果迅速脫穎而出，贏得了眾多消費(fèi)者青睞。
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在口服美容產(chǎn)品中，膠原蛋白一直是備受歡迎的成分。自2019年7月創(chuàng)立以來(lái)，“五個(gè)女博士”憑借出色的科研實(shí)力，圍繞用戶需求快速迭代新產(chǎn)品。其中王牌單品——膠原蛋白肽維C飲品長(zhǎng)期穩(wěn)居抖音電商垂直品類的銷售排行榜第一名。
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花式養(yǎng)生
最具代表性的是近兩年來(lái)頻頻刷屏的“功能性”零食，其不僅重塑了過(guò)往“零食不健康”的認(rèn)知，也解決了“保健品不好吃”的痛點(diǎn)，從片劑膠囊、即食燕窩到果凍軟糖，兩種似乎不相關(guān)的生活方式被合二為一，功能性食品與基礎(chǔ)性食品之間的品類界限開(kāi)始變得越來(lái)越模糊。
以來(lái)自泰國(guó)的國(guó)民品牌Twin Lotus雙蓮為例，作為進(jìn)口燕窩電商知名品牌，其以360度的全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，連續(xù)兩年贏得了天貓億元俱樂(lè)部榮譽(yù)。
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中式養(yǎng)生的火熱同樣吸引傳統(tǒng)食品行業(yè)炙熱的目光。江西圣和生物科技有限公司隸屬于仁和集團(tuán)大健康板塊，在2021年推出了仁和酵科書(shū)本草發(fā)酵飲系列產(chǎn)品。
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而老字號(hào)也轉(zhuǎn)型做起了養(yǎng)生零食，比如我國(guó)著名中華老字號(hào)雷允上推出的六物山楂條；始于1709年的承善堂阿膠糕已成為年輕白領(lǐng)們即食美顏保健的潮流食品，新銳中的三只松鼠也賣起了黑芝麻丸、紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等養(yǎng)生零食；各路玩家和各個(gè)細(xì)分賽道的原生品牌一起，共同分享了整個(gè)口服美容市場(chǎng)。
技術(shù)突破新邊界
目前，口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈上也不斷可以看到更多布局全鏈路周期的知名企業(yè)，他們通過(guò)突破一個(gè)又一個(gè)的技術(shù)難關(guān)，躬身入局，不斷突破口服美容千億市場(chǎng)的新邊界。
江蘇艾蘭得營(yíng)養(yǎng)品有限公司已成功挺進(jìn)保健食品、功能性食品、膳食補(bǔ)充劑、OTC藥品等領(lǐng)域，目標(biāo)客戶直達(dá)歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，目前已成為營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”，企業(yè)連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)出口冠軍。
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作為深耕營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域幾十年的全球知名的營(yíng)養(yǎng)健康品CDMO企業(yè)，仙樂(lè)健康擁有獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，可通過(guò)配方和工藝、感官研究、標(biāo)準(zhǔn)和分析方法、穩(wěn)定性測(cè)試等幫助客戶以科學(xué)的方法完成從概念到市場(chǎng)化的實(shí)現(xiàn)，真正為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白口服液。
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威海百合股份成立于2005年，是一家專業(yè)從事?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健食品及特膳食品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)擁有2大生產(chǎn)廠區(qū)，8大數(shù)字化智能生產(chǎn)工廠，產(chǎn)品出口歐美等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
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國(guó)際品牌聚焦中國(guó)市場(chǎng)
國(guó)際口服美容品牌都已紛紛瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。在今年天貓公布的618保健品銷售額榜單TOP10中，可以看到許多國(guó)際品牌的優(yōu)異表現(xiàn)。頭部如澳洲的Swisse，中國(guó)已成為其主要市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
Huebner（郝柏娜）公司成立于1920年，已有近百年的歷史，隸屬于德國(guó)上市醫(yī)藥企業(yè)Dermapharm集團(tuán)。
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Vitalp 源于瑞士,專注于提供家庭營(yíng)養(yǎng)健康解決方案,主要分為嬰童呵護(hù)系列、舒適女性系列和健康男性系列。
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而在“E3口服美容品專區(qū)”的展商陣容中也觀察到了許多耳熟能詳?shù)娜毡竞晚n國(guó)口服美容品牌，例如山本漢方、櫻花見(jiàn)、ASHOKO愛(ài)晞珂、SakuraNomori 美康櫻森、愛(ài)美控、Karada Lab、QZup、STELLA漢方、樂(lè)多飛LACTO-FIT、BIOVOICE、CHANGEFIT等。
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結(jié)語(yǔ)
Z世代背景下催生出的更多樣化的新消費(fèi)場(chǎng)景，重塑了口服美容市場(chǎng)，開(kāi)始考慮如何順應(yīng)年輕人的口味。面對(duì)持續(xù)向上的口服美容賽道，品牌想要制勝必須把握發(fā)展走向，順應(yīng)消費(fèi)者的當(dāng)前需求。2022年12月14日-16日于上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉辦的CBE中國(guó)美容博覽會(huì)作為美容行業(yè)的年度收官之作，我們相信， “E3口服美容品專區(qū)”和同期系列主題活動(dòng)將會(huì)助力口服美容迎來(lái)一個(gè)更廣闊蓬勃的“春天”。
如何參展
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