【戰(zhàn)略發(fā)布】重返線下！歐萊雅旗下美即品牌逆勢突圍，打造第二增長曲線！
2022-09-05 20:00:53
2022年9月2日，由歐萊雅集團(tuán)主辦、CBE中國美容博覽會戰(zhàn)略支持的2022年中國化妝品店行業(yè)領(lǐng)袖峰會圓滿閉幕。本次峰會以“攜手創(chuàng)變 耀美無限”為主題，攜手化妝品店行業(yè)領(lǐng)袖，共話渠道賦能創(chuàng)新之未來。
會上，歐萊雅集團(tuán)旗下的美即品牌發(fā)布了2022年度品牌升級戰(zhàn)略，推出系列功效產(chǎn)品，升級線下服務(wù)體驗(yàn)。在產(chǎn)品端，美即將持續(xù)打造從面膜到護(hù)膚的多品類矩陣，滿足市場多元化護(hù)膚需求；在服務(wù)端，美即重歸線下渠道，同時推出院線級護(hù)理服務(wù)，傳承歐萊雅百年經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供沉浸式美容體驗(yàn)。
通過此次戰(zhàn)略升級，美即旨在以更豐富的產(chǎn)品與更專業(yè)的體驗(yàn)，應(yīng)對快速發(fā)展變化的消費(fèi)環(huán)境，滿足更多消費(fèi)者與零售商的需求，陪伴中國廣大女性蛻變同行。
科研實(shí)力賦能產(chǎn)品 多品類矩陣式布局升級
美即自2014年加入歐萊雅集團(tuán)后，依托于集團(tuán)的專業(yè)科研實(shí)力，立足技術(shù)創(chuàng)新，成立美即面膜專研中心，開啟了全新征程。在過往近十年的時間里，美即持續(xù)以科研實(shí)力賦能產(chǎn)品力，引領(lǐng)護(hù)膚品類創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)品的高技術(shù)壁壘。
如今，美即掌握多項(xiàng)成分與技術(shù)專利，擁有兩款獲得國家藥監(jiān)局所頒發(fā)的祛斑類美白特證產(chǎn)品。依托雄厚的產(chǎn)品力，美即專注于為消費(fèi)者提供成分安全的高功效產(chǎn)品，解決肌膚問題。
同時，美即在品類上不斷豐富產(chǎn)品矩陣，在近20年的品牌發(fā)展中，美即深耕中國市場，悉心洞察中國女性消費(fèi)者在不同年齡段、不同肌膚類型的需求差異。在品牌具有核心競爭力的美白領(lǐng)域，相繼推出了包括明星產(chǎn)品美白「奶皮」面膜[1]，「補(bǔ)光瓶」精華液[2]，新品「小奶泡」?jié)嵜嫒?/strong>[3]與「VC粉」安瓶面膜[4]在內(nèi)的多款產(chǎn)品，旨在多品類多維度地為消費(fèi)者的膚色問題提供解決方案。
[1] 奶皮面膜為產(chǎn)品昵稱，本款注冊名為美即皙白清潤面膜
[2] 補(bǔ)光瓶為產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品注冊備案名稱為：美即煙酰胺原液精華液
[3] 產(chǎn)品昵稱，產(chǎn)品備案名為：美即凈澈透亮潔面乳
[4] 產(chǎn)品注冊名稱為美即鮮注力維C煥白雙效面膜
線下渠道重磅回歸 院線級護(hù)理賦能新消費(fèi)
后疫情時代，線上電商成為消費(fèi)者購物的主要渠道之一。如何吸引消費(fèi)者走入線下門店，除了產(chǎn)品本身的成分和功效以外，店內(nèi)的體驗(yàn)與服務(wù)更是線下渠道的致勝關(guān)鍵。
因此，美即品牌調(diào)研了數(shù)千家化妝品店，深入洞察消費(fèi)者的習(xí)慣與偏好，為線下渠道獨(dú)家定制開發(fā)專業(yè)院線護(hù)理產(chǎn)品，并開設(shè)美即專研院線護(hù)理美容坊，以專業(yè)院線護(hù)理套裝，結(jié)合全套奢華煥妍護(hù)理手法，輔以奢寵五感體驗(yàn)，令消費(fèi)者在品牌精心打造的專屬空間內(nèi)，親歷肌膚與身心靈的美麗蛻變。
美即邀請歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新中心感官手法專家與國際知名五星級酒店SPA設(shè)計(jì)大師，秉承集團(tuán)百年護(hù)理經(jīng)驗(yàn)、共同設(shè)計(jì)打造出以交響樂為靈感的定制專研奢華煥妍護(hù)理。用專業(yè)手法與奢華器物，為顧客帶來沉浸式的奢護(hù)體驗(yàn)。護(hù)理開始前，專屬美容師以高定香氛為顧客調(diào)節(jié)情緒與呼吸頻率，放松身心。奶泡潔面，基礎(chǔ)清潔作為序曲，煥膚樂章正式揭開序幕。專業(yè)美容師近距離觀察顧客肌膚狀態(tài)，私享定制專屬護(hù)理。三酸自熱安瓶自熱科技，享受毛孔桑拿、深度清潔肌膚。沁涼玫瑰水晶美肌板，結(jié)合專業(yè)手法、煙酰胺以及勝肽兩款精華液為肌膚V臉補(bǔ)光。以涂抹面膜作為護(hù)膚終章，舒緩煥亮肌膚。護(hù)理完成后，通過鏡中比照，見證肌膚蛻變。護(hù)理過程中將播放品牌專屬定制的輕音樂，令顧客在呼吸間感受一場視、聽、嗅、觸、感五維融合的完美煥變。
護(hù)理體驗(yàn)一經(jīng)推出便受到了零售商伙伴的一致認(rèn)可。在親身體驗(yàn)后，合作伙伴們紛紛表示希望能在自己的門店里推出相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者不僅“走進(jìn)來”咨詢產(chǎn)品，“坐下來”試用產(chǎn)品，更“躺下來”全身心體驗(yàn)美即獨(dú)家的專業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)。通過品牌核心價值賦能線下渠道，實(shí)現(xiàn)第二增長曲線。
▲峰會現(xiàn)場零售商伙伴體驗(yàn)專研奢華煥妍護(hù)理
美即專研院線護(hù)理美容坊將于今年9月盛大開幕，呈現(xiàn)五感專業(yè)奢華護(hù)理體驗(yàn)。作為品牌回歸線下的重要環(huán)節(jié)，美容坊由品牌聯(lián)手國際領(lǐng)先的SPA空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造，內(nèi)部空間氛圍緊密圍繞美即專研院線護(hù)理的理念。美容坊內(nèi)陳設(shè)布局均以護(hù)理所需的設(shè)備及美容師動線設(shè)計(jì)，配以專業(yè)定制床品織物，力求在細(xì)節(jié)處為顧客帶來定制奢華護(hù)理體驗(yàn)。
▲美即專研院線護(hù)理美容坊
金秋，美即品牌將以產(chǎn)品端與服務(wù)端的蛻變升級，與線下渠道共創(chuàng)產(chǎn)品+服務(wù)的全新生意模式，為萬千中國女性量身定制從肌膚到身心的蛻變體驗(yàn)，與線下渠道共同打造第二增長曲線。
參展報名熱線：021-23263723 李小姐