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在過去一年中，天貓平臺搜索“中國風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長14.73%。買國貨、用國貨、曬國貨，成為年輕人新的生活方式和趨勢。

上圖：從2011至2021年，"國潮"搜索熱度上漲528%

想要抓住國潮文化潮流，國內(nèi)商家可以選擇三條發(fā)展道路，或是重新激活老品牌，比如百雀羚；或是創(chuàng)造有國潮基因的新品牌，比如花西子；而沒有國風(fēng)基因的品牌也可以通過創(chuàng)意，聯(lián)名文化IP或老品牌抓住趨勢，比如INSBAHA與四川廣漢三星堆博物館聯(lián)名的“土味彩妝”。

將傳統(tǒng)文化融入至產(chǎn)品及品牌形象的設(shè)計中，利用包裝講述傳統(tǒng)文化故事，重新演繹歷史博物館元素，給予消費者穿越時空的體驗，帶來驚喜感并賦予社交意義。

而作為擁有國潮基因的新品牌，要將新國風(fēng)元素融入至品牌靈魂中。花西子，作為一個將品牌文化DNA延伸至包裝的代表案例，在品牌靈魂和故事打造完整后，利用其元素來包裝品牌產(chǎn)品、零售和廣告，比如強調(diào)東方韻味“花”的概念，融入雕花、浮雕等傳統(tǒng)工藝元素，以及在顏色上采用青色，展現(xiàn)出東方古典與時尚雅致。通過中國審美、文化元素與現(xiàn)代前端時尚的深度融合，造就新國風(fēng)的盛行。

根據(jù)益普索包裝趨勢洞察調(diào)研顯示，91%的消費者認同除了設(shè)計美感以外，便利性是包裝設(shè)計的重要方面，而79%的消費者愿意為提升產(chǎn)品便利性的高科技包裝支付更高費用。

因此，品牌需要仔細思考產(chǎn)品的應(yīng)用場景，在細微之處優(yōu)化包裝，確保便利、流暢的使用體驗。

下面的兩個案例展示了如何通過簡單、有創(chuàng)新的包裝設(shè)計調(diào)整，為消費者提供更舒服便捷的使用體驗：

Stimmung舍棄傳統(tǒng)玻璃瓶罐包裝，以食用果凍為靈感，設(shè)計出“吸嘴袋”包裝造型。具有品牌特色的同時，減輕化妝包負擔，滿足隨時隨地補妝的需求，也避免了因磕碰造成的外包裝損壞或灑漏。

該眼霜采用可變形硅膠噴嘴，消費者通過噴嘴直接將眼霜涂抹在眼周，在使用中體驗到柔軟的觸感，改變消費者習(xí)慣的同時，增強產(chǎn)品便攜性及舒適性。

2018年中國獨居人口數(shù)量已達7700萬，而預(yù)計今年年底，該數(shù)字將上升至9200萬。因此，傳統(tǒng)的大容量包裝已不符合現(xiàn)代年輕人需求，小容量包裝成為了當下包裝新趨勢。

其中的佼佼者，某新銳功效護膚品牌采用一次份獨立小包裝，于今年10月獲得數(shù)千萬元A輪融資。小容量包裝商品需求上升的背后，是消費者對新鮮和品質(zhì)追求提高。如何通過創(chuàng)意調(diào)整包裝，打造符合單身消費者需求的產(chǎn)品呢？

Mai Couture作為先驅(qū)者，所推出的mini書化妝面紙體量輕薄，并提供多種顏色，包括粉底、腮紅、高光、陰影等，為消費者帶來全新體驗。

該包裝形式有效避免取用時導(dǎo)致的二次污染，方便隨身攜帶，并且能夠分享給身邊的朋友共同使用，降低試錯成本，避免浪費。

當前消費者不僅僅滿足于商品的功能性，還關(guān)注與產(chǎn)品的情感共鳴，喜歡購買有態(tài)度、有認同感，理念相契合的產(chǎn)品。當包裝本身帶有本地化元素時，更容易與當?shù)叵M者產(chǎn)生共鳴，吸引消費者并打動他們的情緒。

因此，國際品牌在傳統(tǒng)節(jié)日時推出具有中國特色的禮盒裝，本土品牌將本地城市的元素融入到城市限定的產(chǎn)品包裝... “越是民族的越具有世界性”這一理念步入大眾視野，包裝設(shè)計的本土化發(fā)展已成為當下包裝設(shè)計領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢。

包裝喚醒地域歸屬感 - MAC x Wonder.LUST

MAC在保留自己品牌基因的情況下，融入亞洲多個城市的設(shè)計元素，包括中國香港、泰國普吉、日本東京等，結(jié)合當?shù)匚幕?、美食、歷史等元素，為不同城市定制專屬外觀。

包裝結(jié)合時事熱點— 完美日記 x 中國航天

完美日記與中國航天聯(lián)合推出“玉兔眼影盤”，以中國神話故事中的玉兔為靈感，結(jié)合中國航天新突破熱點，以產(chǎn)品為載體，結(jié)合熱點時事與民族文化，追求文化價值的輸出與共鳴，提升品牌認同感。

環(huán)境污染問題日益嚴重，消費者也開始重視自身行為對地球所造成的影響。特別是年輕的消費者，更為關(guān)注環(huán)保的設(shè)計及可持續(xù)包裝。對塑料和過度包裝的反感，以及對可降解包裝處理方案的期待，推動了環(huán)保包裝的出現(xiàn)與流行。

據(jù)調(diào)查，中高收入人群越來越愿意為環(huán)保包裝支付更高費用。因此，如何革新包裝，將其變?yōu)榄h(huán)保包裝是品牌需要思考的問題。以下兩個案例可供大家參考：

給予包裝二次生命 兼顧功能與環(huán)保

Reform包裝使用100%再生紙，為了避免消費者扔掉外包裝，其外盒可變形為刷子展示架，重復(fù)利用，并能滿足多個場景使用需求，包括在家或是旅行途中，為消費者提供了實用解決方案。

包裝設(shè)計 杜絕浪費 — KOLMAR

該包裝有兩個優(yōu)點，一是使用環(huán)保材料特性，包裝主體全部由紙制成；二是杜絕產(chǎn)品浪費，消費者只需沿虛線撕開紙管，就能完全利用包裝中所有的殘留護膚品，提高產(chǎn)品性價比。

交互式包裝講究趣味、記憶、實用性。別出心裁的趣味導(dǎo)向讓消費不只是購物，還是休閑娛樂。因此，通過包裝工藝技術(shù)、打破常規(guī)的創(chuàng)意手法，以獨特的造型和貼心的設(shè)計，賦予產(chǎn)品使用記憶點，漸漸形成品牌意識。因此，設(shè)計包裝時，品牌要考慮如何能夠讓包裝直接和消費者對話，產(chǎn)生共鳴。

產(chǎn)品情緒表達 — Naked

Naked的外包裝看起來像人的肌膚，通過熱變色涂料，當消費者觸碰它時，被碰區(qū)域會像皮膚一樣泛紅。消費者可理解為產(chǎn)品情緒的變化，或羞怯，或高興，或憤怒等。該包裝賦予產(chǎn)品自我表達的特色，與消費者產(chǎn)生互動。

闡述產(chǎn)品特點 — Dr. Jart+

此款面膜整體包裝設(shè)計為杯裝結(jié)構(gòu)，和傳統(tǒng)液體面膜設(shè)計有明顯區(qū)別。杯蓋部分有一個嬰兒面部造型，呼應(yīng)產(chǎn)品保濕、緊致、柔嫩呵護等功能性特點。在產(chǎn)品包裝中還融入了方便取用和涂抹面膜的工具，為消費者提供便利。

最后，董瞻偉先生分享了為蘭蔻設(shè)計的客戶禮盒，以巴黎獨特的建筑設(shè)計和文化為靈感和元素，通過打開一扇扇門，使得消費者感覺在穿越法國建筑，進入一間間房屋。在每個房間內(nèi)，還能夠找到可分享的、具有巴黎文化的元素，比如舊日明信片，代表美食文化的餐巾環(huán)等。通過這些來自巴黎的禮物，將品牌文化潛移默化的傳達給消費者。

“‘美’不是衡量美妝包裝設(shè)計的唯一標準，包裝設(shè)計除了需要具備促銷功能外，本身所展示的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計須涉及的領(lǐng)域。在風(fēng)格、功能、互動、消費趨勢、企業(yè)責任五個領(lǐng)域的創(chuàng)新，不僅可以拉近品牌與消費者的距離，而且也能同消費者建立緊密的情感?！?/p>