【包裝新視界】你愿意為化妝品包裝買單嗎
2021-09-01 11:10:55
據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢公司Marketsand Markets發(fā)布的報(bào)告，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長(zhǎng)到2025年的609億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.03％。
報(bào)告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的高速增長(zhǎng)主要是由于全球?qū)瘖y品的需求不斷增長(zhǎng)；對(duì)創(chuàng)新、和獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)的需求也是未來(lái)幾年化妝品包裝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵因素。
巨大的市場(chǎng)潛力使得一度不引人關(guān)注的化妝品包裝，開始受到其他行業(yè)的關(guān)注。
比如，以消費(fèi)電子包裝聞名的裕同科技，開始在煙酒、大健康、化妝品等細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)自建產(chǎn)線、并購(gòu)、合資等不同方式，以打造區(qū)域龍頭為目標(biāo)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。原本在日化包裝方面就實(shí)力不俗的中山中榮也在招股書中表示：將繼續(xù)在日化、食品等優(yōu)勢(shì)板塊精耕細(xì)作，集中公司優(yōu)勢(shì)資源擴(kuò)大化妝品與醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)份額。
世間萬(wàn)物雖參差多樣但又彼此鏈接，不同的排列組合可以創(chuàng)造出近乎無(wú)限的可能。同理，跨界元素的引入也能夠?yàn)榛瘖y品包裝創(chuàng)新帶來(lái)獨(dú)特靈感，各種工藝、品牌、IP的跨界合作衍生出的化妝品包裝著實(shí)讓人耳目一新。
工 藝 跨 界
# 妝奩禮盒 x 榫卯結(jié)構(gòu)
卡婷聯(lián)合若客共同打造了一款以榫卯工藝為特色、純手工拼裝的妝奩禮盒，拼裝完畢后，只需打開左右兩邊的黃色木板，就能在妝奩禮盒上看到靈感取自《洛神賦》的洛神圖。妝奩呈一體升降式，內(nèi)置卡婷的一整套美妝產(chǎn)品。
# 化妝刷 x 手工首飾工藝
毛戈平攜手故宮推出“氣蘊(yùn)東方”系列的第三季新品。該季產(chǎn)品以光緒大婚圖為靈感，結(jié)合鎏金、掐絲等傳統(tǒng)手工首飾工藝基礎(chǔ)，詮釋了中國(guó)典雅莊重之美。以這支化妝刷為例，靈感源自宮廷御筆藏品，銅管制的筆身則汲取了古法掐絲裝飾，輔以勾蓮紋飾元素，寄以吉祥之意。
# 面膜包裝 x 飲水杯
蒂佳婷研發(fā)推出DIY橡膠搖搖杯面膜，其整體包裝設(shè)計(jì)為杯裝結(jié)構(gòu)，同時(shí)杯蓋部分有一個(gè)造型精致的嬰兒面部造型，呼應(yīng)其產(chǎn)品保濕、緊致、柔嫩的嬰兒般呵護(hù)的功能性特點(diǎn)，同時(shí)在產(chǎn)品包裝中融入了鏟裝調(diào)和涂抹工具，人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方便取用和涂抹該產(chǎn)品。
# 眼影盤 x 光刻工藝
完美日記攜手中國(guó)航天文創(chuàng)品牌推出了動(dòng)物眼影玉兔盤。該款眼影盤采用鋼琴烤漆的材質(zhì)打造未來(lái)感，并結(jié)合芯片技術(shù)中獨(dú)特的光刻工藝，讓產(chǎn)品從不同角度都能呈現(xiàn)光澤感，這種光感質(zhì)地恰好呼應(yīng)了眼影產(chǎn)品本身。
品牌 / IP 跨 界
# 羽西 x 花木蘭
由迪士尼出品的真人版電影《花木蘭》在去年9月上映，引發(fā)了全球影迷的討論關(guān)注，趁著這個(gè)當(dāng)口，歐萊雅旗下護(hù)膚美妝品牌羽西聯(lián)合迪士尼，共同推出花木蘭限量版彩妝系列產(chǎn)品。該系列彩妝以中國(guó)獨(dú)有的水墨畫風(fēng)格在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點(diǎn)，將花木蘭的柔美與忠勇融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
# Fenty Beauty x 喜茶
同樣誕生于社交媒體的喜茶與Fenty Beauty，擁有著高度重合的消費(fèi)群。雙方的聯(lián)名以“CREAM&PEACH”為主題，推出了以六邊形呈現(xiàn)圖形相互拼接的彩妝盤，起到了很好的規(guī)整藝術(shù)效果。
# M·A·C x 王者榮耀
彩妝品牌M·A·C兩次攜手王者榮耀推出英雄聯(lián)名系列口紅，區(qū)別于首次聯(lián)名的女英雄系列口紅，第二次是無(wú)限王者團(tuán)的五位男神白、亮、信、云、守約的聯(lián)名款。
# 橘朵 x 泡泡瑪特
彩妝品牌橘朵與泡泡瑪特聯(lián)名合作，推出超人氣畢奇精靈飛行系列的彩妝產(chǎn)品。禮盒中內(nèi)含十五色眼影盤、飛魚蜜粉、粉撲套裝、帶有隨機(jī)款式裝飾蓋帽的“小奶泥”唇泥。在此基礎(chǔ)上，更附有一款泡泡瑪特畢奇飛行系列盲盒（含隱藏款共9款形象）。
包裝之于化妝品的重要性在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖氖来谎远?，尤其是新崛起的Z世代消費(fèi)群體，有時(shí)候?qū)瘖y品包裝的喜愛(ài)，甚至超過(guò)了化妝品本身，會(huì)為了一個(gè)高顏值的包裝，而購(gòu)買并不需要的產(chǎn)品。這也使得品牌和包裝企業(yè)對(duì)化妝品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)越發(fā)重視，除了在已有的工藝、結(jié)構(gòu)等包裝基礎(chǔ)上精益求精，對(duì)一些跨界元素的創(chuàng)新引入更是喜聞樂(lè)見。
ATTENTION
# 2021 CBE化妝品設(shè)計(jì)大會(huì)
為進(jìn)一步促進(jìn)化妝品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，CBE·SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)將以“創(chuàng)新引領(lǐng)·向美而生”為主題開展2021 CBE化妝品設(shè)計(jì)大會(huì)，屆時(shí)行業(yè)先鋒齊聚一堂，以新理念、新趨勢(shì)、新消費(fèi)為引領(lǐng)，多元角度賦能創(chuàng)變。
不念過(guò)去
END
不畏將來(lái)