市場(chǎng)新格局下，影響2025美妝行業(yè)的機(jī)遇在哪里？
2024-10-21 16:52:33
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快速鎖定2025年5月CBE上海展
&2025年8月CBE杭州展的展位
時(shí)代大變局之下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力之際，如何穿越周期，抓住機(jī)會(huì)，在新變局中站穩(wěn)腳跟，再謀發(fā)展？
第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（又稱：CBE上海展），將在2025年5月12-14日在上海新國(guó)際博覽中心盛大啟幕。
作為全球美妝從業(yè)者必打卡的展會(huì)，第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的展覽面積將超過(guò)23萬(wàn)平方米，匯聚來(lái)自全球3500多家的化妝品，超過(guò)100個(gè)國(guó)家及地區(qū)的專業(yè)觀眾到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)貿(mào)易。
5月的CBE上海展，不僅聚合了龐大的全球美妝資源，更致力于提升展會(huì)的價(jià)值，打造全球美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價(jià)值平臺(tái)，以“提振消費(fèi)市場(chǎng)”及“推動(dòng)中國(guó)成為化妝品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”為使命，在規(guī)模與精準(zhǔn)服務(wù)中平衡，助力化妝品企業(yè)在平臺(tái)上都能做到生意，獲得新的發(fā)展與增長(zhǎng)。
那么，2025年的CBE上海展，將迸發(fā)出怎樣的新“機(jī)遇”？
全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模機(jī)遇
眾所周知，CBE已成為美妝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)選的商業(yè)貿(mào)易平臺(tái)。
為了推動(dòng)展商與專業(yè)買家在有限的時(shí)間里獲取更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，CBE上海展以品類為導(dǎo)向進(jìn)行布局。日化、專業(yè)、供應(yīng)鏈三大主題，囊括134個(gè)細(xì)分品類，3500多家化妝品企業(yè)，覆蓋護(hù)膚、彩妝香水香氛、面膜、個(gè)人護(hù)理、男士護(hù)理、洗護(hù)、家用儀器、家清洗滌、口服保養(yǎng)品、美妝工具、連鎖加盟、專業(yè)美容產(chǎn)品及高端美容品、美容儀器及設(shè)備、美甲美睫紋繡、功效護(hù)膚、OEM/ODM、包裝、原料及材料、機(jī)械設(shè)備、檢驗(yàn)檢測(cè)及其他服務(wù)商等品類。
打卡一場(chǎng)CBE上海展，等于解鎖美妝全產(chǎn)業(yè)的一年機(jī)遇，更早地看到趨勢(shì)與未來(lái)。
大牌齊聚，新勢(shì)力崛起
眾多美妝大牌、國(guó)際及國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)，都將每年5月在上海舉辦的CBE作為一次深度與行業(yè)貿(mào)易交流，在貿(mào)易的同時(shí)展現(xiàn)自身實(shí)力，向行業(yè)與渠道進(jìn)行營(yíng)銷。
以歐萊雅、資生堂集團(tuán)為代表的國(guó)際頭部企業(yè)一直以來(lái)與CBE保持著緊密的合作，以珀萊雅、自然堂、百雀羚、環(huán)亞、華熙生物、福瑞達(dá)為代表的國(guó)內(nèi)美妝頭部集團(tuán)企業(yè)，以及新高姿、林清軒、片仔癀、養(yǎng)生堂、青蛙王子、同仁堂、郁美凈、協(xié)和藥業(yè)、舒蕾等為代表的國(guó)貨美妝品牌，每年都攜新品亮相，向行業(yè)秀出自己的肌肉。
左右滑動(dòng)，查看更多
如果說(shuō)，大企業(yè)集團(tuán)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向，那么新勢(shì)力品牌則是流量與創(chuàng)新的制造機(jī)，并且成為中國(guó)化妝品行業(yè)重要組成部分。他們?cè)诋a(chǎn)品、新渠道、消費(fèi)者溝通等方面都具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并快速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，為行業(yè)帶來(lái)了新靈感與新氣象。
在2024年CBE聯(lián)合胡潤(rùn)發(fā)布的“CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50”中，我們看到了這些聚合了新能量的美妝新勢(shì)力品牌，平均成立才8年，但規(guī)模已經(jīng)不小，比如前十名，年銷售額平均達(dá)到20億元。
2025年CBE上海展，以“CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌榜TOP50”上的品牌引領(lǐng)，花西子、可復(fù)美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷爾佳、潤(rùn)百顏、HBN、璦爾博士、Colorkey珂拉琪、HomeFacialPro、優(yōu)時(shí)顏、詩(shī)裴絲、花皙蔻、麥吉麗、INTO YOU、一葉子、爾木萄、偏偏、彩棠、完美日記、花知曉、酵色、逐本、滋色、綻妍、小奧汀、觀夏、且初、方里、KATO-KATO、C咖、畢生之研、至本、理然、WOSADO悅瞳、柳絲木、凌博士、稀物集、肌膚未來(lái)、柏瑞美、搖滾動(dòng)物園、左顏右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB悠宜、菲鹿兒、唐魅可等上榜的大多數(shù)新勢(shì)力品牌將攜新亮相，布局全渠道，以獲取新一年的增長(zhǎng)機(jī)遇。
國(guó)際新資源，拓展增長(zhǎng)的第二曲線
基于英富曼集團(tuán)的全球資源優(yōu)勢(shì)，以及CBE沉淀多年的全球美妝資源，第29屆CBE上海展，將迎來(lái)國(guó)際美妝新資源的全面整合，與化妝品企業(yè)共探業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的第二曲線。
在倡導(dǎo)“引進(jìn)來(lái)、走出去”的CBE國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略中，2025年的CBE上海展，不僅引入超過(guò)40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的國(guó)際化妝品企業(yè)，更重要的是將拓展更多的國(guó)際買家資源。在2024年102個(gè)國(guó)家專業(yè)買家參會(huì)的基礎(chǔ)上，將邀請(qǐng)更多的國(guó)際買家/采購(gòu)負(fù)責(zé)人抵達(dá)上海，與國(guó)內(nèi)企業(yè)展開(kāi)深度的貿(mào)易與信息交流。
上圖為境外專業(yè)買家組團(tuán)部分協(xié)會(huì)，持續(xù)更新
CBE在“走出去”的國(guó)際策略中，鼓勵(lì)中國(guó)美妝企業(yè)邁出國(guó)門(mén)，獲取發(fā)展的第二增長(zhǎng)曲線。中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)完善的供應(yīng)鏈能力，不僅給品牌帶來(lái)了突圍的基礎(chǔ)，更造就了諸多高性價(jià)比的產(chǎn)品，這也將使得國(guó)內(nèi)的美妝企業(yè)及品牌擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
為此，2025年CBE將繼續(xù)在5月展會(huì)同期舉辦“供應(yīng)出海”活動(dòng)，邀請(qǐng)計(jì)劃拓展海外業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈企業(yè)，與國(guó)際專業(yè)買家及采購(gòu)負(fù)責(zé)人展開(kāi)1對(duì)1的貿(mào)易洽談。
值得關(guān)注的是，2025年第29屆CBE上海展將舉辦法國(guó)主賓國(guó)系列活動(dòng)，為中國(guó)市場(chǎng)深度挖掘法國(guó)美妝的產(chǎn)品與科技優(yōu)勢(shì)，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入新的國(guó)際資源與機(jī)會(huì)。
科技引擎，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河
各大研究機(jī)構(gòu)對(duì)Z世代消費(fèi)者的調(diào)研與研究顯示，年輕一代消費(fèi)越發(fā)理性，對(duì)產(chǎn)品的訴求更加務(wù)實(shí)，在購(gòu)物商品時(shí)首要關(guān)注的是產(chǎn)品質(zhì)量，其次是產(chǎn)品的實(shí)用性，最不能接受的是“商品質(zhì)量差”。
這樣的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)端的“革新”。保障品質(zhì)的科技成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，已是行業(yè)的共識(shí)。
科技的風(fēng)，吹向了美妝行業(yè)，也迎來(lái)了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何打造具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品，破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，讓科學(xué)傳播更具底氣？這是各大美妝企業(yè)及品牌未來(lái)突圍的關(guān)鍵所在。
為了助推美妝產(chǎn)業(yè)在科技領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，CBE不遺余力促成國(guó)內(nèi)外前沿科技的交流，推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化，以及科學(xué)傳播的影響力提升。
第29屆CBE上海展，不僅迎來(lái)了全球具備科技實(shí)力的供應(yīng)鏈企業(yè)參展，如科絲美詩(shī)、瑩特麗、科瑪、唯客樂(lè)、克勞麗、諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、伊斯佳科技、儀玳、棟方等1000多家美妝供應(yīng)鏈企業(yè)；更關(guān)注科技的高質(zhì)量發(fā)展，以成功舉辦了10屆的“科技大會(huì)”引領(lǐng)，在2025年5月12-14日展期舉辦超過(guò)50場(chǎng)的科技論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名科學(xué)家齊聚一堂，推進(jìn)科技的交流。
值得關(guān)注的是，2025年，CBE在科技領(lǐng)域聚焦打造兩大核心項(xiàng)目“超級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)造營(yíng)”及“沖吧！中國(guó)原料”，全年度聯(lián)動(dòng)美妝科技資源，幫助美妝產(chǎn)業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。
雙美的下一程，美業(yè)向上革新
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)信息的透明化，年輕消費(fèi)者的代際更迭，審美觀念的變化，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，都給美業(yè)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，尤其是生活美容領(lǐng)域面臨著現(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)壓力。美業(yè)的革新同樣迫在眉睫。
面對(duì)新時(shí)代的新格局，CBE洞見(jiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)及行業(yè)痛點(diǎn)，聚焦雙美融合發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)，通過(guò)“展、會(huì)、賽、獎(jiǎng)、宴”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)美業(yè)向上高質(zhì)量革新。
一方面，引進(jìn)具有好產(chǎn)品基礎(chǔ)的高端院線品牌，包括專業(yè)美容、國(guó)際大健康、功效美容、皮膚管理及整店輸出、美甲美睫紋繡、美容儀器、美發(fā)/專業(yè)彩妝等品類的國(guó)內(nèi)外高端品牌。
另一方面，第28屆CBE將繼續(xù)在中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，聯(lián)合CBE美業(yè)商家服務(wù)中心，以及國(guó)內(nèi)外各大協(xié)會(huì)，組織國(guó)內(nèi)外專業(yè)買家到現(xiàn)場(chǎng)貿(mào)易洽淡及交流。
同時(shí)， CBE將舉辦包括醫(yī)美大會(huì)、雙美論壇、亞洲美甲美睫文化節(jié)、悅?cè)讵?jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)，聚合醫(yī)生、頭部美容院及醫(yī)美機(jī)構(gòu)資源，共探專業(yè)美容的發(fā)展動(dòng)能。
變局之中，深挖機(jī)會(huì)賽道
CBE不僅作為商貿(mào)平臺(tái)，更是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。每年的展會(huì)都反映出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)賽道。
基于對(duì)市場(chǎng)的洞察，以及參展CBE的品類與企業(yè)情況，我們看到了一些細(xì)分賽道將迎來(lái)新的發(fā)展。
近日發(fā)布的《2024小紅書(shū)高增長(zhǎng)賽道洞察報(bào)告》指出，家用清潔行業(yè)成為小紅書(shū)平臺(tái)五大高增長(zhǎng)賽道之一，家用清潔行業(yè)增長(zhǎng)率超740%，筆記數(shù)增幅94%。這在一定程度上反饋了消費(fèi)者對(duì)家用清潔的關(guān)注度。同樣，我們?cè)?025年CBE上海展可以看到，家用洗滌板塊的成長(zhǎng)，E6家用洗滌館已蔚然成勢(shì)，無(wú)論是展商數(shù)量還是展商質(zhì)量，都迎來(lái)了新高峰。
在供應(yīng)鏈板塊，原料則備受關(guān)注。不僅新原料備案數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)， 2024年度備案至9月已通過(guò)65個(gè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。CBE在原料板塊同樣發(fā)展快速，2025年5月12-14日將繼續(xù)呈現(xiàn)N6與N7館的原料科技的互動(dòng)，展出創(chuàng)新科技原料及配方、香精香料、精油純露等，同時(shí)將重磅推出“沖吧！中國(guó)原料”全年項(xiàng)目，賦能原料的發(fā)展。
風(fēng)口不常有，但是機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。在挑戰(zhàn)中看見(jiàn)機(jī)遇，修煉內(nèi)功，抓住每一次的機(jī)遇，才能獲得更加穩(wěn)健的發(fā)展。
CBE為美妝產(chǎn)業(yè)不斷挖掘甚至創(chuàng)造機(jī)遇。2025年，CBE將繼續(xù)深化上海-杭州“雙城雙展”的資源，以5月上海的全球資源美容展，8月杭州的新美妝展，為美妝產(chǎn)業(yè)提供全年、全天候服務(wù)美妝行業(yè)的生態(tài)平臺(tái)。
下一站，2025年5月12-14日，上海新國(guó)際博覽中心，第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，不見(jiàn)不散。