“神仙”打架，C位角逐！2024三大護(hù)膚趨勢(shì)搶先看
2024-01-03 13:57:53
護(hù)膚，作為化妝品行業(yè)的核心品類，從2017年到2021年，以11.79%的復(fù)合年增長率邁向近3000億。根據(jù)“用戶說”的預(yù)測(cè)，2023年中國護(hù)膚市場規(guī)模將達(dá)3402億，2026年預(yù)計(jì)達(dá)到4180億元。
整體來講，當(dāng)前化妝品市場偏好變化較快，品牌間競爭日趨激烈，與此同時(shí)，國貨品牌正以多維度的創(chuàng)新實(shí)力嶄露頭角，贏得了越來越多海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，而進(jìn)口品牌則持續(xù)在前沿科學(xué)領(lǐng)域發(fā)力，占據(jù)高端市場的主導(dǎo)地位，為整個(gè)行業(yè)帶來突破性理念。
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消費(fèi)漸趨理性，國貨C位搶奪
01
雙十一期間，珀萊雅位居天貓、抖音等多平臺(tái)美妝類目第一，打破了以國際品牌為核心的競爭格局。一眾老牌國貨緊追之后，天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，佰草集同比增長315%、丸美同比增長142%、林清軒同比增長100%。中信證券報(bào)告顯示，國貨護(hù)膚類市占率由2022年的20%提升至38%，國貨主導(dǎo)地位顯著增強(qiáng)。
國貨品牌的高光時(shí)刻，離不開消費(fèi)者對(duì)國貨品牌觀念的轉(zhuǎn)變，“中國制造”和“優(yōu)質(zhì)國貨”已經(jīng)成為了高品質(zhì)的代名詞。基于科研投入與多年沉淀，國貨產(chǎn)品從拼營銷轉(zhuǎn)移到拼科技，展現(xiàn)出更強(qiáng)的產(chǎn)品自信。消費(fèi)者也不再盲目追逐進(jìn)口品牌，而是更關(guān)注產(chǎn)品的科研實(shí)力和獨(dú)特性，理性選擇更適合自己肌膚需求和消費(fèi)場景的、特定價(jià)位下功效最強(qiáng)的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)下，大集團(tuán)企業(yè)拿出各自的看家本領(lǐng)，為品牌與產(chǎn)品附加“印記”，比如珀萊雅的早C晚A，自然堂的喜馬拉雅故事與喜默因等，在相同的賽道打造不同品牌的精神內(nèi)核。
此外，國貨品牌在傳播中更加關(guān)注與消費(fèi)者的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。結(jié)合新的渠道玩法，以用戶思維的內(nèi)容營銷，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)傳播觸達(dá)，獲得越來越多年輕一代的認(rèn)可。
在2024年5月22-24日，第28屆CBE中國美容博覽會(huì)上，以珀萊雅、自然堂、百雀羚、潤百顏、頤蓮、林清軒、片仔癀、玉澤等為代表的國貨美妝TOP品牌將展示他們的最新科研成果和創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)國貨護(hù)膚新潮流。
第28屆CBE領(lǐng)銜品牌，引領(lǐng)國貨潮流
以下為部分展商推薦，列名不分先后
品牌
珀萊雅
珀萊雅于2003年誕生于中國，以科技力為品牌核心實(shí)力，19年間潛心探索肌膚新生科技，嚴(yán)格甄選優(yōu)質(zhì)原料，不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)前沿護(hù)膚
技術(shù)，為所有消費(fèi)者提供科學(xué)、安全、見效快的肌膚解決方案。
品牌
自然堂
源自喜馬拉雅的自然主義品牌——自然堂，取喜馬拉雅之能量，育自然之美。自然堂CHANDO，伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌，2001年創(chuàng)建于上海，
產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚品、彩妝品、面膜、男士、個(gè)人護(hù)理品。創(chuàng)建品牌的靈感源于中國古典“禪道”哲學(xué)思想，自然堂的英文CHANDO，來自禪道的
音譯。而“堂”意味著匯聚，“自然堂”則意味著“匯聚自然”。
品牌
百雀羚
百雀羚創(chuàng)立于1931年，是中國歷史最為悠久的著名護(hù)膚品牌。經(jīng)過90余年的科研創(chuàng)新與突破，百雀羚探索出「東方草本」與「功效科技」
的完美融合，用前沿科技激發(fā)草本卓效護(hù)膚潛能，重新定義草本護(hù)膚，開啟“科技新草本”新時(shí)代。2019至2021年，百雀羚連續(xù)兩屆榮獲
IFSCC全球青年科學(xué)家大獎(jiǎng)，是中國首家三次榮獲全球IFSCC國際大獎(jiǎng)的中國品牌。全球三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一—品牌金融(Brand Finance)
發(fā)布“2021全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜，百雀羚成為該排行榜TOP15中唯一上榜中國品牌。
品牌
潤百顏
潤百顏，源自全球玻尿酸領(lǐng)導(dǎo)者華熙生物，是華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌。潤百顏?zhàn)詣?chuàng)立之初，即致力于為護(hù)膚高知人群服務(wù)，提供更先
進(jìn)的玻尿酸護(hù)膚解決方案，掌握玻尿酸核心護(hù)膚技術(shù)，不斷以技術(shù)突破，探索中國科技護(hù)膚的新高度。
品牌
頤蓮
2003年，頤蓮品牌誕生，作為福瑞達(dá)首個(gè)玻尿酸護(hù)膚品牌， 以玻尿酸核心原料為基礎(chǔ)，堅(jiān)守“高功效、高溫和、好膚感、極好品質(zhì)”的
產(chǎn)品理念，致力于科研的突破與創(chuàng)新，成為玻尿酸護(hù)膚權(quán)威代表。從醫(yī)藥級(jí)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室到日常護(hù)膚臺(tái)， 頤蓮嚴(yán)格堅(jiān)守“妝藥同源”，懷著讓肌
膚吸收健康成分的初心，力求打造更適合國人肌膚的護(hù)膚產(chǎn)品。
品牌
林清軒
林清軒是中國本土護(hù)膚品牌，成立于2003年，首創(chuàng)紅山茶花系列護(hù)膚品，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來天然、安全、有效的護(hù)膚品。林清軒不僅在護(hù)
膚品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)跑，建立了自己的差異化優(yōu)勢(shì)。在品牌線上多渠道探索上，也起到了行業(yè)火車頭的示范引領(lǐng)作用。近兩年來，林
清軒開啟線上渠道賦能，打造數(shù)字化系統(tǒng)，拓展銷量的“火車頭”模式，拉動(dòng)全渠道集體成長。
品牌
片仔癀
片仔癀化妝品，福建片仔癀化妝品有限公司旗下的“經(jīng)典草本護(hù)膚品牌”，有著40年的歷史。片仔癀化妝品以傳統(tǒng)草本文化為理論基礎(chǔ)，以
“中國經(jīng)典中草藥護(hù)膚”為品牌定位，將傳統(tǒng)草本精華與現(xiàn)代美容時(shí)尚文化有機(jī)結(jié)合，不斷為東方女性肌膚而研發(fā)護(hù)膚產(chǎn)品，締造出淑靜恬雅
的東方之美遠(yuǎn)播四海。
品牌
玉澤
玉澤，專注皮膚屏障自修護(hù)。由上海家化匯聚上海交大附屬瑞金醫(yī)院等各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家聯(lián)合研制。致力于從根源上解決皮膚屏障
受損引起的干燥、粗糙、皴裂、粉刺、刺痛、泛紅等多種肌膚問題，提供皮膚科學(xué)護(hù)膚解決方案，還原肌膚如玉光澤。玉澤的無刺激及有效性
經(jīng)大量科學(xué)驗(yàn)證，獲得了諸多皮膚科學(xué)專家和消費(fèi)者的認(rèn)可與推薦。玉澤，愿通過專注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟恍秆邪l(fā)，用心守護(hù)肌膚健康，助肌膚重燃新
生！
聚焦成分 功效護(hù)膚持續(xù)突圍
02
在競爭激烈的護(hù)膚品市場中，一批品牌不再追求大而全的產(chǎn)品線，而是專注于深入研究特定成分的功效，針對(duì)消費(fèi)者需求研發(fā)產(chǎn)品，并在細(xì)分領(lǐng)域成功突圍。以點(diǎn)突破，正是這些品牌的成功之道。
同時(shí)，隨著國潮興起，我國豐富的植物資源受到了美妝領(lǐng)域科學(xué)家們的重視。憑借植物成分獨(dú)特的功效、安全性及環(huán)保屬性，吸引了越來越多中國消費(fèi)者的關(guān)注和討論。新銳品牌通過深入研究植物活性成分，探索其在護(hù)膚產(chǎn)品中的應(yīng)用，并在市場中脫穎而出。
許多國內(nèi)知名品牌都以珍貴的植物提取物為主要成分，打造出了一系列高品質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。憑借光甘草定知名的美白領(lǐng)導(dǎo)者谷雨、專研黑松露的新銳護(hù)膚品牌PMPM、以珍萃白樺樹汁為特色的護(hù)膚品牌養(yǎng)生堂、主打山茶花的自然護(hù)膚品牌溪木源，以及Haa、芙芙、C咖、春日來信等新銳功效護(hù)膚品牌，都將帶著年度新品、爆品以及最新的功效成分及成果出現(xiàn)在第28屆CBE中國美容博覽會(huì)上，揭開2024功效護(hù)膚新動(dòng)向。
第28屆CBE新銳領(lǐng)銜品牌，創(chuàng)新護(hù)膚突圍
以下為部分展商推薦，列名不分先后
品牌
谷雨
“谷雨”，源自中國傳統(tǒng)“時(shí)節(jié)文化” ，遵循肌膚規(guī)律，以創(chuàng)新科技力量，激發(fā)珍稀植萃能量，讓肌膚抵御四時(shí)流轉(zhuǎn)，始終如春。
品牌
PMPM
PMPM，源自法語Pour (le) Monde Pour(le) Monde，意為“去往世界，探索世界”。PMPM對(duì)遠(yuǎn)方的理念，來自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)真實(shí)經(jīng)歷，
希望透過品牌探索世界，將遠(yuǎn)方的生活方式和態(tài)度帶到消費(fèi)者身邊，讓消費(fèi)者感受到更多生活的美好感、憧憬感、希望感；感受到世界之大
但內(nèi)部有著深刻的愛和陪伴。PMPM是一個(gè)具有人格化特色的品牌，與消費(fèi)者建立一致且強(qiáng)烈的精神共鳴，撬動(dòng)其心智。
品牌
養(yǎng)生堂
養(yǎng)生堂 YOSEIDO 成立于 2017 年，是隸屬于養(yǎng)生堂集團(tuán)的抗老護(hù)膚品牌，以科技為器，自然為源，專研細(xì)胞級(jí)抗老成分——白樺原液，
給予肌膚細(xì)胞更多煥新能量，以“無水護(hù)膚，精簡更高效”的品牌理念創(chuàng)研配方及產(chǎn)品，創(chuàng)造性顛覆傳統(tǒng)護(hù)膚配方，創(chuàng)立 1+N 無水配方
體系，成功打造銷量過億的明星抗老產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)開啟全新的肌膚文明。
品牌
溪木源
諾德溯源（廣州）生物科技有限公司成立于2019年8月，旗下有功能性天然護(hù)膚品牌Simpcare溪木源，致力于打造一個(gè)讓中國人驕傲的世
界級(jí)美妝集團(tuán)。溪木源是中國過去30年，唯一24個(gè)月內(nèi)獲得7輪投資的新銳護(hù)膚品牌，創(chuàng)業(yè)兩年估值近40億元。
品牌
Haa
Haa是主打功效成分護(hù)膚的新銳國貨品牌，以專注科學(xué)成分護(hù)膚為理念，以前瞻、有效、溫和、美好為研發(fā)原則，目標(biāo)是開發(fā)符合國際標(biāo)準(zhǔn)
的功效護(hù)膚品，為中國消費(fèi)者提供高質(zhì)平價(jià)的功效護(hù)膚解決方案。僅2020年，Haa品牌自采的核心功效成分就超過1000w元，與“化妝品
界黃埔軍?！啊洗髮W(xué)，成立化妝品聯(lián)合研究中心，為消費(fèi)者提供更有效的護(hù)膚解決方案。
品牌
芙芙
芙芙FULFIL，起源于醫(yī)學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的自主研發(fā)項(xiàng)目，基于中醫(yī)理論，結(jié)合前沿科技力量，探索肌膚微生態(tài)的奧秘。芙芙發(fā)現(xiàn)，通過調(diào)節(jié)肌膚
微生態(tài)，能從根源上解決多種肌膚問題，而天然植物中就存在這種力量，能迅速修復(fù)肌膚，還原肌膚健康。通過不斷的探索和求知，萃取多
種植物精華糅合、提煉，研制出3大專利技術(shù)和1項(xiàng)安心成分。芙芙的品牌理念是將科研成果轉(zhuǎn)化為精華護(hù)膚品，幫助國人重現(xiàn)新生健康肌。
品牌
C咖
有料有趣的護(hù)膚極客
品牌
春日來信
春日來信，全國領(lǐng)先的VC護(hù)膚品牌。品牌靈感來自《一封春日郵寄而來的感謝信》，國內(nèi)首創(chuàng)三體雙倉次拋品類的護(hù)膚品牌，以精準(zhǔn)前沿的
配方鎖鮮科技，打破VC固有瓶頸，實(shí)現(xiàn)成分的高活性與高效性。
精準(zhǔn)護(hù)膚—針對(duì)亞洲肌專研
03
一直以來，國際美妝品牌都有著前沿的基礎(chǔ)研究能力，并積極將相關(guān)成果落地轉(zhuǎn)化，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲屑霸囼?yàn)體系，推出引領(lǐng)性概念產(chǎn)品。2024年，國際集團(tuán)加大在中國市場的投入，針對(duì)亞洲肌膚專研，解決更多消費(fèi)者關(guān)注問題。
比如今年資生堂在進(jìn)博會(huì)展出的涂抹式水光產(chǎn)品“日夜水光彈”和針對(duì)曬后肌膚損傷的“夜修瓶”，分別采用了資生堂集團(tuán)專利的微縮充填玻尿酸科技，以及利用夜晚時(shí)間修護(hù)光損傷，從根源減緩皮膚衰老。
以資生堂、歐萊雅、KOSE COSMEPORT、La Colline、澳爾濱、伊麗莎白雅頓、THREE、AXXZIA曉姿、CEMOY澳詩茉、CONDENSE法國珂蒂絲等為代表的國際美妝品牌，將與來自法國、瑞士、意大利、德國、西班牙、日本、韓國、泰國、新加坡等國家的組團(tuán)展商，共同在2024年5月22-24日舉辦的第28屆CBE中國美容博覽會(huì)上展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)美妝進(jìn)口品資源，獨(dú)家打造國際化視野下的全球美妝盛宴，為中國化妝品市場帶來新增量。
第28屆CBE進(jìn)口領(lǐng)銜品牌，引領(lǐng)國際護(hù)膚新潮
以下為部分展商推薦，列名不分先后
品牌
KOSE COSMEPORT
1946年至今，KOSE以專業(yè)化妝品業(yè)者的精神，致力于化妝品的制造，在充滿變革的化妝品業(yè)界跨出了堅(jiān)實(shí)的腳步。一直以來，
KOSE以「融臺(tái)智慧與感性，創(chuàng)造獨(dú)特的美的價(jià)值和文化」作為品牌的存在理念，秉承著「純美的智慧，為人類，為大地」的美好理想而發(fā)
展。在繼承「專業(yè)化妝品」概念的同時(shí)，努力將自身發(fā)展成為以美為中心，以創(chuàng)造美好生活前景為責(zé)任，同時(shí)承諾種優(yōu)美的生活文化和態(tài)度
的企業(yè)。 。
品牌
La Colline
緣起瑞士錫永，以科技之能留駐夢(mèng)想青春，以自然之力傳遞瑞士精神。品牌引以為傲的核心科技成分——CMAge復(fù)合物，至今已超過半個(gè)
世紀(jì)的探索歷程?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某煞峙浔?、綜合復(fù)雜的技藝凝練，慷慨傾注全線產(chǎn)品，賦予肌膚呵護(hù)完整儀式感。在光陰流轉(zhuǎn)中景仰生命華彩，
用溫潤美力抵御歲月漫長，瑞士La Colline科麗妍。
品牌
澳爾濱
日本高級(jí)護(hù)膚品牌，打造“四步曲”護(hù)膚理念，明星產(chǎn)品滲透乳、爽膚精萃液等屢屢創(chuàng)造銷售神話。
品牌
伊麗莎白雅頓
伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden）是1910年在美國建立的品牌。雅頓的產(chǎn)品線包括護(hù)膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等，在美容界享有很高的聲
譽(yù)。有人稱雅頓為眾香之巢，并為其打出標(biāo)語“美是自然和科學(xué)的結(jié)晶”。其不斷攀升的業(yè)績及來自世界各地的贊譽(yù)使它成為一個(gè)全球知名
的化妝品名牌。
品牌
THREE
日本全植物綜合護(hù)膚品品牌，透過植物自然能量讓現(xiàn)代人積極活出真我，達(dá)到心靈、身體、肌膚平衡與滿足。
品牌
澳詩茉
CEM?Y INSPIRATION OF BEAUTY源自澳洲，因愛而生，為創(chuàng)造至美而來，以自然為本，不斷突破創(chuàng)新，將自然萃取與生物科技相融合。
CEM?Y品牌寓意SEE MORE，SEE ME，作為國際化、多元化的全球視野護(hù)膚品牌，不僅為美而來，更崇尚勇敢與具有內(nèi)涵的生活方式與
態(tài)度。
發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)美妝品牌
2024年，5月22日-24日，上海新國際博覽中心，第28屆CBE中國美容博覽會(huì)，期待與您共享全球創(chuàng)新資源！
2024第28屆CBE中國美容博覽會(huì)
展位咨詢
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