解碼情緒經(jīng)濟，不容忽視的新藍海！
2024-09-04 14:49:59
在當下快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會中，情緒問題日益普遍，已成為影響健康的重大挑戰(zhàn)。與此同時，消費者對美的追求也不再局限于表面，而是更加注重內(nèi)在感受和情緒體驗。于是，一個全新概念悄然崛起，正在重新定義美的本質(zhì)，這就是“情緒美容（Emotional Beauty）”。
CBE杭州展將于9月11日下午13:30-17:00,于杭州國際博覽中心1C館論壇區(qū)C舉辦【2024CBE情緒美容趨勢論壇】，從原料、配方、包裝、品牌、技術(shù)、傳播多個維度，詮釋情緒美容產(chǎn)業(yè)及市場的新方向、新技術(shù)、新需求。
PART 01
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不容忽視的藍海
Emotional Beauty
作為一個新興的護膚概念，情緒美容強調(diào)情緒對肌膚健康的影響，旨在通過產(chǎn)品的感官體驗，如香味、質(zhì)地、外觀等來改善用戶的情緒和心理狀態(tài)。隨著越來越多的消費者，特別是年輕一代，傾向于選擇能提供情緒管理功能的美容產(chǎn)品，這迅速吸引業(yè)界的關(guān)注。
從精油到純露，從彩妝到護膚，再到香水香氛和家居清潔，情緒美容已滲透各個品類，護膚品和香氛產(chǎn)品更成為其主要陣地。隨著神經(jīng)科學、人工智能等技術(shù)的進步，個性化的情緒美容解決方案有望成為行業(yè)新方向。隨著創(chuàng)新進一步模糊美容與健康、科技與情感的界限，這為行業(yè)帶來無限可能。
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演講嘉賓
夏璐辰
美業(yè)顏究院 資深行業(yè)洞察分析師
演講題目
解碼情緒經(jīng)濟——香氛市場趨勢洞察
演講簡介
近年來情緒經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，香氛概念日益流行，帶動香水、香氛沐浴露等品類崛起，品牌紛紛入局備案相關(guān)產(chǎn)品，希望在香氛市場占領(lǐng)一席之地。
本次演講將從產(chǎn)品備案端及消費端分析香氛市場的情況，對香水、香氛沐浴露等重點品類從品牌格局、香型特點等維度進行深度剖析，洞察消費趨勢，以幫助企業(yè)把握行業(yè)動態(tài)，探索增長之路。
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演講嘉賓
張碟
上?？饲倏萍加邢薰?市場總監(jiān)
演講題目
情感舒緩：全鏈路舒緩解決方案
演講簡介
克琴的全鏈路舒緩解決方案圍繞敏感的多樣化成因，精準針對神經(jīng)-免疫-血管-通路，直擊敏感問題根源。舒緩思路分五個部分：鎮(zhèn)定、消炎、褪紅、修復、情緒舒緩，并為皮膚提供“情緒維他命”，讓肌膚“釋放”壓力，長效舒緩。
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情緒與體驗：
全方位體驗下的美容新境界
Emotional Beauty
情緒美容的最新發(fā)展趨勢，一定是強調(diào)多感官體驗的整合。研究表明，多感官刺激較單一感官刺激能更有效地激活與情緒相關(guān)的腦區(qū)。例如，視覺與觸覺的結(jié)合刺激可增強情緒和記憶的處理；嗅覺與視覺的協(xié)同可以強化情緒反應、提高記憶編碼效率。在神經(jīng)內(nèi)分泌層面，多感官體驗能更有效地調(diào)節(jié)應激反應。研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)合視覺、觸覺和嗅覺的放松療法能夠顯著降低皮質(zhì)醇水平，同時促進催產(chǎn)素和血清素的分泌。這種綜合效應不僅有助于改善情緒狀態(tài)，還通過神經(jīng)-內(nèi)分泌-免疫網(wǎng)絡(luò)積極影響皮膚健康。
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演講嘉賓
孫來春
上海林清軒生物科技有限公司 品牌創(chuàng)始人、董事長
演講題目
撫慰皮膚 治愈心靈
演講簡介
在這個“卷”的時代，生活、工作各方面的壓力都更增加了消費者的焦慮，“疲態(tài)肌”隨之凸顯，林清軒洞察到消費者的精神焦慮，提供相應的解決方案，就是情緒價值起效的底層邏輯。
“搖走疲態(tài)肌”理解、共情消費者的處境和感受，讓消費者感到來自品牌的關(guān)懷，溫柔地表達出一個消費者期待的場景，讓他們自己選擇進入、再留下來。
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演講嘉賓
馮天樂
天津市雙馬香精香料股份有限公司 CEO
演講題目
嗅覺美學與情緒
演講簡介
1. 嗅覺帶給人們的美好感受究竟是美學還是科學；
2. 調(diào)香師如何通過嗅覺作品更好地幫助人們提升情緒；
3. 未來如何挖掘擴大嗅覺美學的影響力。
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視覺與情緒：色彩心理學
Emotional Beauty
視覺刺激對情緒的影響同樣不容忽視。色彩心理學在美妝行業(yè)中的應用由來已久，而在情緒美容的大背景下，它正被賦予新的意義和價值。
基于這些科學洞察，情緒美容產(chǎn)品的視覺設(shè)計正從不同方面在創(chuàng)新，尤其是消費者與產(chǎn)品的第一接觸點的包裝：1. 開發(fā)具有情緒調(diào)節(jié)功能的彩妝系列，利用色彩心理學原理設(shè)計特定色彩組合；2. 設(shè)計智能包裝，能夠根據(jù)產(chǎn)品溫度或環(huán)境光線改變顏色，提供視覺反饋和情緒調(diào)節(jié)；3. 結(jié)合眼動追蹤和腦電（EEG）技術(shù)，開發(fā)個性化色彩推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的視覺偏好和情緒需求提供定制方案；4. 探索色彩與質(zhì)地、香氛的協(xié)同作用，創(chuàng)造多感官的情緒美容體驗。
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演講嘉賓
謝建軍
蘇州光力豐鼎科技發(fā)展有限公司 創(chuàng)始人
演講題目
探索包裝背后的情緒密碼
演講簡介
包裝背后的情緒密碼，是建立深厚客戶關(guān)系的橋梁，是品牌傳播的無聲力量，更是我們不斷追求卓越的動力源泉。當客戶向我們提出需求時，我們不僅僅是在完成一項任務(wù)，更是在開啟一場情感之旅。比如，為一款溫馨的家居用品設(shè)計包裝，我們會考慮如何通過器型，材質(zhì)、色彩等傳遞家的溫暖；為一款時尚的飾品打造包裝，我們會思索怎樣展現(xiàn)其獨特的魅力與個性。我們注重每一個細節(jié)，因為每一個線條、每一種材質(zhì)、每一處裝飾，都可能成為觸動客戶內(nèi)心情緒的關(guān)鍵。我們明白，一個精心設(shè)計的包裝，可以在客戶打開的瞬間，帶來驚喜與感動；可以在展示的時刻，吸引目光并引發(fā)共鳴；可以在使用之后，仍被珍藏，成為美好回憶的一部分。
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嗅覺與情緒：香氛的魔力
Emotional Beauty
嗅覺是與情緒聯(lián)系最為緊密的感官之一，各中秘密在于我們的神經(jīng)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。當我們聞到某種氣味時，嗅覺信息會迅速傳至大腦的邊緣系統(tǒng)，包括杏仁核和海馬體——情緒處理和記憶形成的中樞。這使得香氛成為調(diào)節(jié)情緒的有力工具。研究已經(jīng)表明人類對氣味的情緒反應比視覺或聽覺更為直接和強烈。
基于此，情緒美容x嗅覺的創(chuàng)新方向目前包括：1. 開發(fā)功能性香氛配方，針對特定情緒狀態(tài)（如壓力、焦慮、疲勞）進行定向調(diào)節(jié)；2. 利用緩釋技術(shù)，設(shè)計能夠根據(jù)皮膚pH值或溫度變化釋放不同香氛的智能產(chǎn)品；3. 結(jié)合腦電（EEG）等技術(shù)，開發(fā)個性化香氛推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶實時情緒狀態(tài)提供最佳香氛選擇；4. 探索香氛與其他感官刺激（如觸感、色彩）的協(xié)同作用，創(chuàng)造多維度的情緒調(diào)節(jié)體驗。
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演講嘉賓
八點老王
八點品牌設(shè)計 創(chuàng)始人
演講題目
如何創(chuàng)造情緒品牌
演講簡介
療愈經(jīng)濟的市場趨勢與美妝行業(yè)的關(guān)系，情緒品牌的創(chuàng)造方法與持續(xù)能力，茶香師從零到一做對了那些，踩坑了那些。如何利用生態(tài)思維使品牌情緒飽滿，生機勃勃。
1. 感性品牌與理性品牌的區(qū)別；
2. 當下中國情緒品牌成功的三種形式。
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演講嘉賓
秦勇
氣味王國 商業(yè)化負責人
演講簡介
數(shù)字氣味技術(shù)在情緒美容中的新體驗
演講簡介
1、數(shù)字氣味技術(shù)簡介；
2、情緒美容簡述；
3、數(shù)字氣味技術(shù)在情緒美容中的應用；
4、案例介紹。
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科學解碼：
情緒與肌膚的密切關(guān)聯(lián)
Emotional Beauty
情緒美容并非空中樓閣，而是植根于心理學、神經(jīng)科學和皮膚生物學的交叉領(lǐng)域。心理皮膚學（Psychodermatology）為情緒美容提供了重要理論支撐，它研究心理健康和皮膚健康之間的相互作用，聚焦于壓力、焦慮等心理因素如何影響皮膚狀況，如長期的負面情緒會通過下丘腦-垂體-腎上腺（HPA）軸影響皮膚，導致皮質(zhì)醇水平升高而影響皮膚屏障功能、抑制膠原蛋白合成，加速皮膚老化。
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演講嘉賓
陳迪（Daniel Chen）
科普自媒體“美麗面面觀”創(chuàng)始人
前歐萊雅集團抗衰老科研帶頭人
演講簡介
從神經(jīng)生物學到設(shè)計心理學：情緒護膚的科學與美學實踐方法
演講簡介
皮膚是人體最大的感受器官，可以直接感知溫度變化（冷熱）和觸覺變化（痛癢和愉悅撫摸等），并通過中樞神經(jīng)系統(tǒng)直接與大腦連接從而可以引起情緒變化；化妝品作為一種直接與皮膚接觸的物質(zhì)，通過皮膚觸覺神經(jīng)系統(tǒng)，再結(jié)合視覺神經(jīng)（例如產(chǎn)品顏值）和嗅覺神經(jīng)（例如產(chǎn)品香味）系統(tǒng)，是可以影響大腦和情緒變化的；而大腦的情緒健康，與人體所有器官包括皮膚的健康狀態(tài)都有關(guān)系。我們已經(jīng)知道：護膚品不僅具有生理層面的護理作用，還有心理層面的護理的作用。神經(jīng)美容學的前沿科學研究已經(jīng)證實：通過具有令人愉快質(zhì)地的面霜的使用體驗，可以更好地誘導面霜使用者的積極的情緒，同時也顯著提高了皮膚外觀的表現(xiàn)。從皮膚神經(jīng)內(nèi)分泌角度來說，最新的前沿科學研已經(jīng)究證實，不僅僅大腦可以分泌神經(jīng)遞質(zhì)，皮膚自身也可以分泌褪黑素、多巴胺、皮質(zhì)醇等多種神經(jīng)遞質(zhì)。并且，皮膚自身直接分泌的這些神經(jīng)遞質(zhì)，與皮膚的健康代謝與皮膚衰老密切相關(guān)。
化妝品可以通過創(chuàng)意的包裝設(shè)計、膚感質(zhì)地改善、香型設(shè)計等形式，從“五感體驗”上影響大腦和情緒變化，進而改善皮膚健康狀態(tài)。另一方面，通過添加某些能與皮膚神經(jīng)內(nèi)分泌系統(tǒng)相互作用的功效活性成分，可以促進皮膚穩(wěn)態(tài)平衡，實現(xiàn)祛皺、舒緩、抗衰老等功效。從神經(jīng)生物學到設(shè)計心理學，演講人將全面深入分析講解情緒護膚的科學與美學實踐方法與經(jīng)典產(chǎn)品案例剖析。
簽售會
《美業(yè)創(chuàng)新的科學與藝術(shù)》新書發(fā)布深度解讀及新書簽售會
16:15 - 17:00
簽售嘉賓：陳迪 先生（Daniel Chen）
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